本文關鍵詞：旅游圖書出版策劃探析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京印刷學院》 2007年

旅游圖書出版策劃探析

胡延斌  

【摘要】： 本研究以2000年以來出現(xiàn)的旅游圖書出版熱現(xiàn)象為背景,分析旅游圖書出版策劃的新方向。文章首先從旅游的概念入手來界定旅游圖書,并對旅游圖書的特征進行了探討。在描述了旅游圖書出版熱現(xiàn)象后,歸納了該現(xiàn)象出現(xiàn)的原因。在論述旅游圖書出版策劃的過程中,本文將旅游圖書看作營銷學中的產(chǎn)品,并從選題策劃、制作策劃、營銷策劃三方面來分析出版策劃的全過程。選題策劃部分主要是在解構旅游暢銷書的基礎上提出了實用信息類和休閑信息類兩個新的選題趨勢。這一部分還分析了旅游圖書的讀者特征,進而細分了市場。制作策劃部分,提出了旅游圖書圖文形式新的設計方向:手繪圖和3D圖的運用。這部分的重點是基于旅游圖書特征和掌上電腦的普及,提出了旅游圖書數(shù)字化出版觀點,并細分為按需出版和電子書兩個方向。營銷策劃部分對旅游圖書的發(fā)行渠道做了詳細論述,在常規(guī)渠道之外,根據(jù)旅游圖書特性提出了機場、旅游景區(qū)網(wǎng)點、旅游專業(yè)連鎖書店等新的發(fā)行渠道。接著,文章引入了產(chǎn)品生命周期理論,對不同生命周期階段旅游圖書宣傳策略做了詳細的分析。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：北京印刷學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：G232
【目錄】：

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