本文關(guān)鍵詞： 圖書營銷 微博營銷 局限性 解決辦法　出處：《華中科技大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：作為web2.0的產(chǎn)物，微博以它在信息發(fā)布和信息傳播領(lǐng)域的簡易高效著稱，在這個(gè)新的信息傳播平臺(tái)上，其病毒式的傳播方式使其傳播速度高于此前任何一種傳播媒介，，呈現(xiàn)出幾何級(jí)的裂變式傳播。這種傳播特點(diǎn)讓眾多企業(yè)開始嘗試?yán)眠@種新的傳播形態(tài)為營銷開辟新的路徑。微博受眾海量和裂變傳播的特點(diǎn)也引起了出版界的關(guān)注，作者、出版社、書店等出版各流程參與者都開始將微博納入自己的營銷體系。 本文以逆向思維出發(fā)，在分析微博中圖書營銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合新浪微博上的真實(shí)數(shù)據(jù)，對(duì)圖書微博營銷的局限性進(jìn)行了分析，并提出了對(duì)應(yīng)的解決辦法。 微博營銷在我國還屬于新興事物，國內(nèi)目前并沒有成熟的土壤來培育圖書的微博營銷，在肯定微博作為圖書營銷工具的可能性與合理性的基礎(chǔ)上，我們必須承認(rèn)這種新型的圖書營銷方式還在許多方面都存在問題。筆者將這些問題主要?dú)w納為以下方面：第一，內(nèi)容不夠人性化，推廣生硬；第二，微博上與讀者的關(guān)系偏于單向，互動(dòng)溝通不強(qiáng)；第三，微博中圖書營銷的創(chuàng)新性不強(qiáng)；第四，圖書微博營銷的品牌意識(shí)欠缺。這些局限性的產(chǎn)生原因涉及到客觀和主觀兩個(gè)方面。 針對(duì)歸納出的局限性，本文在對(duì)其產(chǎn)生的原因從客觀和主觀方面進(jìn)行分析后，給出了相應(yīng)的解決思路。首先，要增強(qiáng)微博內(nèi)容的人情味，充分考慮讀者的感受；其次，要建立雙向的互動(dòng)模式，積極與讀者交流溝通；再次，要?jiǎng)?chuàng)新微博中圖書營銷的推廣方式；最后，要學(xué)會(huì)塑造個(gè)性化的品牌形象。
[Abstract]:As a product of web2.0, Weibo is famous for its simplicity and efficiency in the field of information dissemination and information dissemination. In this new information dissemination platform, its viral mode of communication makes it spread faster than any previous medium. This kind of communication characteristic causes many enterprises to try to use this new communication form to open up a new path for marketing. Weibo's mass audience and fission communication characteristics have also attracted the attention of the publishing circles, the author, Publishing houses, bookstores and other publishing process participants began to incorporate Weibo into their own marketing system. Based on the analysis of the present situation of books marketing in Weibo, this paper analyzes the limitation of the marketing of book Weibo on the basis of analyzing the actual data of the book marketing in Weibo, and puts forward the corresponding solutions. Weibo marketing is still a new thing in our country. At present, there is no mature soil in China to cultivate the book Weibo marketing. On the basis of affirming the possibility and rationality of Weibo as a book marketing tool, We must admit that there are still many problems in this new way of book marketing. The author sums these problems into the following aspects: first, the content is not humanized, the promotion is stiff; second, The relationship between Weibo and readers is one way and the interaction is not strong; third, the book marketing innovation is not strong in Weibo; 4th, There is a lack of brand consciousness in book Weibo's marketing, and the causes of these limitations involve both objective and subjective aspects. In view of the limitations, this paper analyzes the reasons for their emergence from the objective and subjective aspects, and gives the corresponding solutions. Firstly, it is necessary to enhance the human nature of Weibo's content, fully consider the reader's feelings; secondly, To establish a two-way interactive model, and actively communicate with the reader; third, to innovate Weibo's book marketing promotion; finally, to learn to shape the personalized brand image.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G239.2-F

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