發(fā)布時間：2018-01-28 10:14

  本文關(guān)鍵詞： 視覺化 視覺元素設(shè)計 報紙可讀性 報紙競爭策略　出處：《湖南師范大學(xué)》2010年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 報紙,是一種最常見的平面紙媒,日常生活中它像是好朋友每天伴隨著人們。然而,隨著各種新興媒介的出現(xiàn),視覺化時代、讀圖時代已經(jīng)來臨,在這個信息爆炸的社會,文字閱讀體驗的審美韻味已經(jīng)漸漸淡去、文字的內(nèi)涵也被各種視覺影象充斥著。如何面對影像越加傾向于人為的、刻意策劃的現(xiàn)象,報紙面臨著巨大的壓力和嚴重的考驗。一個傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體,要想發(fā)展,要想在眾多媒體競爭中脫穎而出,吸引讀者的眼球,就需要思考如何來提高報紙的“可讀性”,筆者認為,應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮報紙的傳統(tǒng)紙媒特色和優(yōu)勢,側(cè)重視覺化設(shè)計、提升報紙的視覺“可讀性”才是關(guān)鍵。 那么,如何才能從視覺上提高報紙的“可讀性”呢?報紙的各種視覺元素是思考的切入點。從美學(xué)角度來看,報紙的視覺組成大致分為理性元素和感性元素兩大類,理性元素包括字體、點線、行文、分欄等,這些都是有章可循的,其中字體是理性元素中最重要的視覺元素,因此,可以重點從影響字體的可讀性因素、字體的具體運用方面來分析如何提高視覺質(zhì)量；而報紙的感性元素包括圖形、色彩、空間(留白)等,這些都是靠悟性來把握的,是有法無式的；其中圖形是感性元素中最重要的視覺元素,也是整個報紙版面中最核心；色彩是報紙的表情語言,是反映其物質(zhì)內(nèi)在精神面貌的視覺設(shè)計元素；留白是報紙空間的調(diào)味劑,注意留有恰到好處的空白是引人注目和提升報紙品位的重要手段。對一份報紙而言,只有對這兩部分內(nèi)容進行協(xié)調(diào)的搭配、精心的設(shè)計,報紙才會有好的視覺質(zhì)量。同時,也應(yīng)學(xué)會充分發(fā)揮各視覺元素的特色優(yōu)勢,善于演繹出各元素的視覺亮點、出彩點,跳出固有的思維模式,跳出傳統(tǒng)的版面模式,使報紙朝視覺化方向轉(zhuǎn)型,立意新穎、推層出新,才是提高競爭力的法寶,才是提高可讀性的核心。 現(xiàn)在,對視覺元素進行設(shè)計已經(jīng)是各大報紙傳媒的重要競爭策略,也是報紙整體競爭力提升的核心,它能夠鮮明地直觀地體現(xiàn)報紙的個性特征,并幫助報紙博得更多讀者的關(guān)注和喜愛,維持廣大的讀者群體。本文對報紙的競爭思考是從報紙的視覺競爭定位和如何實現(xiàn)差異化競爭兩方面來分析的,其中個性化設(shè)計、單純化設(shè)計、相反化設(shè)計是針對差異化競爭提出的三個方案。另外,還結(jié)合了報紙的版式新功能以及中國元素的引入,對報紙未來發(fā)展做了進一步的分析思考。 只有創(chuàng)建高質(zhì)量視覺的報紙,走報紙的品牌化道路,才是報紙發(fā)展的必然趨勢。只有這樣,報紙的發(fā)展才能跟得上時代的步伐,才能給讀者提供更多有用的信息,從而促進報業(yè)的發(fā)展,促進社會經(jīng)濟的發(fā)展。
[Abstract]:Newspaper is one of the most common print media, in daily life it seems like a good friend with people every day. However, with the emergence of a variety of new media, visual era, the time has come to read pictures. In this information explosion society, the aesthetic charm of the text reading experience has gradually faded, the connotation of the text is also filled with various visual images. How to face the image is more and more inclined to artificial, deliberately planned phenomenon. Newspaper is facing great pressure and serious test. A traditional paper media, want to develop, want to stand out in the numerous media competition, attract readers' eyeball. It is necessary to think about how to improve the readability of newspapers. The author thinks that the key is to give full play to the characteristics and advantages of traditional newspapers, to emphasize on visual design and to improve the readability of newspapers. So, how can we visually improve the "readability" of newspapers? From the perspective of aesthetics, the visual composition of newspapers is divided into two categories: rational elements and perceptual elements. Rational elements include fonts, dots, lines, writing, columns and so on. These are all rule-based, in which font is the most important visual elements of rational elements, therefore, we can focus on the impact of font readability factors, font specific aspects to analyze how to improve the visual quality; The perceptual elements of the newspaper include graphics, color, space (white), and so on. Graphics is the most important visual element in the perceptual elements, but also the core of the entire newspaper layout; Color is the expression language of newspaper and the visual design element which reflects the inner spirit of its material. White space is the seasoning of newspaper space, attention to leave the right blank is an important means to attract attention and improve the taste of newspapers. For a newspaper, only these two parts of the content of a coordinated collocation. Careful design, the newspaper will have good visual quality. At the same time, we should also learn to give full play to the unique advantages of the various visual elements, good at deducing the visual highlights of each element, brilliant points, out of the inherent mode of thinking. Jumping out of the traditional layout mode, making the newspaper turn to the visual direction, making the idea new, pushing the layer out of the new, is the magic weapon to improve the competitiveness and the core of the readability. Now, the design of visual elements has been an important competition strategy of the major newspaper media, but also the core of the overall competitiveness of the newspaper, it can clearly and intuitively reflect the characteristics of the newspaper personality. And to help the newspaper to win more readers' attention and love, to maintain the broad audience. This paper analyzes the competition of newspaper from the visual competition positioning and how to achieve differentiated competition. Among them, individualized design, simple design and contrarian design are three schemes for differentiation competition. In addition, it combines the new function of newspaper layout and the introduction of Chinese elements. The paper makes further analysis and thinking on the future development of newspapers. It is the inevitable trend of newspaper development only to create high-quality visual newspaper and take the brand road of newspaper. Only in this way can the development of newspaper keep pace with the times. Only then can we provide readers with more useful information, thus promoting the development of newspaper industry and the development of social economy.
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：G213

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本文編號：1470475