本文關(guān)鍵詞： 大學(xué)出版社 微博 系統(tǒng)啟發(fā)式加工模型 發(fā)展策略　出處：《出版科學(xué)》2016年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)媒體尤其移動媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)帶來很大的沖擊,通過社交媒體進行品牌傳播樹立與提升出版社的品牌形象已經(jīng)成為其發(fā)展的必由之路。本文將研究對象集中于大學(xué)出版社微博,采用內(nèi)容分析法與回歸分析法探究其微博傳播的現(xiàn)狀以及傳播內(nèi)容的類型、豐富程度、互動性、微博發(fā)布數(shù)量以及出版社自身的實力等因素對其粉絲量與好友數(shù)的影響,最后基于以上視角提出大學(xué)出版社的發(fā)展策略。
[Abstract]:The development of the network media , especially the mobile media , has brought great impact on the traditional publishing industry . It is the only way to establish and promote the brand image of the publishing house through social media .

【作者單位】： 浙江理工大學(xué)文化傳播學(xué)院;寧夏大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【分類號】：G239.22;G206
【正文快照】： 新媒體的發(fā)展使受眾從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向電子媒體,傳統(tǒng)出版業(yè)面臨品牌突圍的窘境。如何樹立與傳播品牌形象成為眾多出版社面臨的重要問題。2015年微博月活躍度用戶為2.12億,微信則達到6.00億[1]。大規(guī)模的用戶使社交媒體成為出版社開展品牌傳播的重要平臺。大學(xué)出版社的受眾與社交

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 蘇勇;;淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的對碰與發(fā)展之路[J];傳播與版權(quán);2013年03期

2 戴文芳;;淺談新時期廣播媒體的發(fā)展策略[J];新聞世界;2010年02期

3 湯莉莉;;新媒體競爭下我國報業(yè)發(fā)展的論爭及發(fā)展策略探微[J];文學(xué)界(理論版);2010年08期

4 董遂武;徐忠;;廣電應(yīng)對OTT挑戰(zhàn)之探討[J];有線電視技術(shù);2014年05期

5 梁剛建;;新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略[J];現(xiàn)代出版;2014年02期

6 戴曉浩;;地方電視臺的社交電視發(fā)展策略[J];視聽界;2014年03期

7 劉麗燕;;手機報業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究[J];現(xiàn)代商業(yè);2011年15期

8 溫金鳳;;我國社區(qū)報的發(fā)展策略分析[J];今傳媒;2011年05期

9 劉霄云;;微視發(fā)展策略——基于SWOT分析方法[J];中國傳媒科技;2014年02期

10 劉延琨;;2012廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展策略探討[J];內(nèi)蒙古廣播與電視技術(shù);2011年01期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 唐丹丹;我國手機新聞客戶端的發(fā)展策略研究[D];重慶大學(xué);2015年

2 畢乙賀;基于3G時代背景下的手機報現(xiàn)狀研究[D];江西師范大學(xué);2012年

3 李升;中文社會化問答社區(qū)的發(fā)展策略研究[D];南京師范大學(xué);2015年

，

本文編號：1463779