本文關鍵詞：出版企業(yè)圖書定價存在的問題與對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西安理工大學》 2008年

出版企業(yè)圖書定價存在的問題與對策研究

張曉紅  

【摘要】： 圖書出版作為一個特殊行業(yè),備受國家重視,從出版企業(yè)成立的審批,到出版企業(yè)的專業(yè)分工,國家都有著嚴格的規(guī)定,圖書定價也不例外。改革開放三十年,圖書出版業(yè)無論是在國家政策上還是在經(jīng)營理念上都發(fā)生了很大的變化。圖書定價也由原來的國家統(tǒng)一標準定價,發(fā)展到由國家原則指導、出版企業(yè)自行進行定價。盡管圖書定價權的下放,讓出版企業(yè)得到很大圖書定價自主權,但也由此引發(fā)諸多爭議和問題,如高定價低折扣帶來的信用危機,圖書發(fā)行量持續(xù)下跌,學術著作出版難的問題仍然突出等等,且這些問題都是整個出版企業(yè)普遍存在的問題,與現(xiàn)行的圖書定價有關。鑒于此,本人采用歷史、統(tǒng)計、理論聯(lián)系實際的方法,對出版企業(yè)的圖書定價進行全方位的分析和研究。 本論文從研究我國圖書價格政策的演變階段以及國內(nèi)外圖書定價的基本方法入手;分析了圖書定價與圖書成本、圖書供求關系、讀者群體的特性、圖書性質(zhì)、國家政策、政治導向等之間的相互關系;比較國內(nèi)外的圖書定價方式及優(yōu)劣;著重探討了圖書價格上漲帶來的問題以及上漲的成因,并通過對圖書價格總體漲幅、一般書籍漲幅和圖書定價結構這三個方面,分析了我國圖書價格的現(xiàn)狀。通過以上的分析和研究,認為目前圖書定價方法雖較之過去有了很大的進步,但還是沒有客觀反映圖書的成本、價值與價格之間的特殊關系;圖書市場不成熟是導致圖書價格只漲不跌和圖書定價混亂的重要原因;政策變化造成的有效規(guī)則的缺失,無疑加劇了圖書定價混亂問題的存在;我國目前圖書價格總體漲幅水平盡管屬于正常,但一般書籍價格漲幅還是過于偏高,適合老百姓低定價圖書占比例太少,在一定程度上制約了出版業(yè)的發(fā)展。 在以上分析研究的基礎上,本人提出了完善相關出版經(jīng)濟政策,加強成本管理,改善書價結構,細分市場需求等等改進定價的若干具體措施和實施建議,旨在為形成合理的圖書定價提供決策依據(jù),從而推動圖書定價科學化、合理化和規(guī)范化,促進圖書出版與發(fā)行事業(yè)的健康、穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：西安理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：G235-F
【目錄】：

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