本文關(guān)鍵詞：數(shù)字化模式下A出版社價(jià)值鏈改進(jìn)研究　出處：《北京工業(yè)大學(xué)》2014年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：轉(zhuǎn)企改制后的出版社以企業(yè)身份進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，除了優(yōu)秀的出版理念，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理思想對(duì)現(xiàn)代出版企業(yè)的發(fā)展也十分重要，對(duì)價(jià)值鏈的管理越來(lái)越受到重視，同時(shí)，對(duì)價(jià)值鏈的改進(jìn)也成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。隨著數(shù)字出版的迅速發(fā)展，數(shù)字信息技術(shù)、數(shù)字傳播技術(shù)的引用，，使出版產(chǎn)品的形態(tài)、傳播方式、消費(fèi)模式都與傳統(tǒng)出版產(chǎn)品具有鮮明的不同，不僅改變了出版業(yè)務(wù)流程，也使整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了不可忽視的變化。因此，傳統(tǒng)出版社在面對(duì)新的出版模式的形勢(shì)下，對(duì)自身價(jià)值與定位的重新思考是尤為重要的，如何將數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的價(jià)值鏈有效的對(duì)接融合，對(duì)原有價(jià)值鏈進(jìn)行改進(jìn)，是傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵所在。 A出版社做為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的科技出版社，擁有強(qiáng)大的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)出版模式中處于價(jià)值鏈的主導(dǎo)地位。但在數(shù)字出版時(shí)代，如果僅依靠原來(lái)積累的優(yōu)勢(shì)，依然會(huì)逐漸被市場(chǎng)所淘汰。因此，論文提出對(duì)A出版社價(jià)值鏈進(jìn)行改進(jìn)。論文首先從A出版社內(nèi)部以及外部出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境兩個(gè)角度分析傳統(tǒng)出版模式中A出版社的價(jià)值鏈活動(dòng)要素，以及要素之間的關(guān)系，總結(jié)出原有價(jià)值鏈的特點(diǎn)與不足。其次，分析數(shù)字出版價(jià)值鏈及特點(diǎn)，梳理A出版社發(fā)展數(shù)字出版的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及在出版產(chǎn)業(yè)鏈上的重新定位。在此基礎(chǔ)上，論文通過(guò)對(duì)A出版社價(jià)值鏈改進(jìn)目標(biāo)選擇的分析，提出改進(jìn)方向及措施。最后，論文從受數(shù)字出版信息技術(shù)影響最大的兩個(gè)環(huán)節(jié)——銷(xiāo)售和客戶(hù)管理，對(duì)A出版社價(jià)值鏈進(jìn)一步提出客戶(hù)關(guān)系管理、傳統(tǒng)與數(shù)字雙渠道出版模式的具體改進(jìn)策略，并運(yùn)用數(shù)學(xué)模型對(duì)雙渠道中的定價(jià)策略進(jìn)行分析。
【學(xué)位授予單位】：北京工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G230.7-F

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本文編號(hào)：1317278