本文關(guān)鍵詞：《東方雜志》廣告與近代上海社會生活變遷　出處：《西北大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：期刊廣告,又稱雜志廣告(magazine advertising),指刊登于各類期刊上的廣告,比報紙廣告有更長的保存周期,更明確的讀者對象和更多可利用的篇幅,印刷也更為精致。1815年創(chuàng)刊的中國最早的期刊《察世俗每月統(tǒng)計傳》刊登了最早的中文期刊廣告；1904年的《東方雜志》則首次刊登我國最早的印刷廣告。 《東方雜志》跨越晚清、民國兩個時代,又誕生和發(fā)展于中國近代最大的對外開放的商埠——上海,忠實記錄了上海近代社會的變遷,是近代最具代表性的大型綜合性期刊,其廣告也因之具有鮮明的時代印記。本文選取1904年至1948年晚清民國時期《東方雜志》為樣本,探討《東方雜志》廣告與上海近代社會生活變遷的深層聯(lián)系。 通過研究,認(rèn)為：《東方雜志》廣告具有強大的文化滲透力,在晚清封建社會的解體向殖民地與半殖民地的民國社會變遷這一歷史變遷過程中,廣告主體、廣告受眾、廣告內(nèi)容,從衣食住行到消費觀,均發(fā)生了巨大變遷。在20世紀(jì)初《東方雜志》所推銷的不僅是商品和服務(wù),而且是一系列生活方式和消費觀念,尤其是以西方文化模板的西方價值體系。廣告通過文本要素,模擬一種虛擬體驗,把西方的物質(zhì)文化和精神文化構(gòu)建到廣告中來,從而激發(fā)受眾需求。當(dāng)市民購買了廣告商品或服務(wù),模仿和實踐著廣告所展現(xiàn)的生活方式和價值觀念時,這種傳統(tǒng)和西方文化的碰撞,建構(gòu)和形塑了近代上海市民的社會生活的文化特性以及由社會生活的變遷所引發(fā)的上海市民消費觀念、價值觀念等的變遷,使得近代上海社會生活的各個層面都發(fā)生了巨大的變遷。 《東方雜志》的廣告與近代上海社會是一種相互作用的關(guān)系,《東方雜志》廣告既作用于上海社會生活的變遷,同時上海社會生活的變化,也促使《東方雜志》業(yè)者調(diào)適廣告內(nèi)容,適應(yīng)新的社會變化。同時,《東方雜志》首創(chuàng)我國期刊印刷廣告,發(fā)展了自《察世俗每月統(tǒng)計傳》以來的期刊廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式,特別是推動期刊印刷廣告日趨成熟。豐富了期刊傳播的內(nèi)涵和外延,成為我國近現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)的一個重要事件。
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G239.29

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本文編號：1314348