本文關(guān)鍵詞：從面子文化看出版營銷

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【摘要】：面子文化是在中國最盛行最典型的文化,面子文化對中國的社會及消費(fèi)者的影響深遠(yuǎn)。中國讀者是消費(fèi)者的一種,其購買及閱讀行為受到多方面的影響,其中面子帶來的影響最為深刻。出版物具有文化傳承的重要作用,是一種文化產(chǎn)品,因而出版活動屬于文化消費(fèi)活動。文化消費(fèi)活動與消費(fèi)文化密不可分,對解讀中國讀者內(nèi)心深處的需求提供理論依據(jù)。提出適合中國讀者的出版營銷方式,能夠促使出版物更加穩(wěn)定地在出版市場上流通,為中國出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、中國文化廣泛而有效地傳播具有不可忽視的作用。由于市場和科技不斷發(fā)展,營銷活動的方式逐漸呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化的特點(diǎn),提出具體可行的營銷策略勢在必行。論文的創(chuàng)新之處是從面子文化的視角,從理論聯(lián)系實(shí)際的論證方法,以廣告、圖書等不同類型的出版物作為例子,分析得出目前較為實(shí)用的出版物的營銷策略,并對出版人員自身素質(zhì)的培養(yǎng)提出一些建議。本文主要運(yùn)用了文獻(xiàn)分析法、實(shí)地觀察法和描述研究法,利用中外理論研究成果以及自身對學(xué)科的認(rèn)識,將理論與實(shí)踐結(jié)合起來探索出版營銷的參考策略。
【學(xué)位授予單位】：廣西民族大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G239.2-F

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1279538