本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)條件下四川省讀者圖書消費行為研究

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)上消費 圖書消費 效用最大化 風險與收益 Logit模型

【摘要】：近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,網(wǎng)上商店越來越受各商家的追捧和喜愛,也成為越來越多的創(chuàng)業(yè)者的夢想。這是因為網(wǎng)上商店給消費者帶來了更多的實惠與便利,因而大受消費者的喜愛。但在另一方面,實體商店卻受到網(wǎng)上商店極大的沖擊。而由于圖書這種商品極為適合在網(wǎng)上進行銷售,實體書店受網(wǎng)上商店的影響最大。 一直以來,我國圖書消費水平都嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展水平,圖書零售市場一直都處于一個疲軟狀態(tài)。但隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,我國人力資源價格也開始上升。同時,房地產(chǎn)的過度膨脹,房價也得以迅速攀升。實體書店員工工資和店面租金紛紛上揚,經(jīng)營成本不斷上升。因此,在我國經(jīng)濟快速發(fā)展的同時,我國實體書店卻面臨著越加惡劣的經(jīng)營環(huán)境。而在如此窘迫的環(huán)境之下,為了爭奪有限的圖書零售市場,各個實體書店之間惡性的價格競爭也是不斷。而在此時,網(wǎng)上書店的快速發(fā)展正在快速的改變著我國圖書零售市場。以亞馬遜書店、京東商城、淘寶網(wǎng)等為代表的網(wǎng)上商店,強勢進入圖書零售市場,不僅時常引發(fā)價格戰(zhàn),也使得本就不大的圖書市場份額被進一步的分割。網(wǎng)上書店的迅速發(fā)展,成為了壓死那些本就經(jīng)營困難的實體書店的最后一根稻草。而最近幾年出現(xiàn)的實體書店倒閉浪潮正是這一現(xiàn)象的良好印證。 從表面上看,網(wǎng)上商店是實體商店倒閉的直接禍首(實體書店也是如此),但從更深的層次分析,則是網(wǎng)上商店的出現(xiàn)改變了市場格局,更為重要的是改變了消費者的消費習(xí)慣,給予了消費者一個新的購物渠道。而這個新的購物渠道正好還能給消費者帶來更多的便利以及價格上的便宜。而本文正是從這一點出發(fā)來,研究網(wǎng)絡(luò)條件下四川省讀者圖書消費行為的特點的。研究四川讀者是在什么樣的條件下選擇了從傳統(tǒng)實體書店購書的方式轉(zhuǎn)變到網(wǎng)上書店購書的。 在前言部分,本文首先介紹了本文的研究背景、意義、論文設(shè)計等。論文指出,在公益性方面,實體書店的意義遠遠大于網(wǎng)上書店。因此,怎樣保存實體書店是本文研究的現(xiàn)實意義。而與此同時,網(wǎng)絡(luò)條件下,消費者消費行為的改變對于擴充和豐富消費者行為理論也是極有意義的。 然后,本文在第二章詳細介紹了消費者消費行為研究進程。先粗略介紹了消費者消費行為理論的新進程,然后詳細介紹了消費者“網(wǎng)購”的相關(guān)研究。著重介紹了是哪些因素影響著消費者的“網(wǎng)購”行為決策。與此同時還詳細介紹了圖書消費的相關(guān)研究。 在第三章,作者首先從消費者效用最大化理論解釋了消費者的網(wǎng)上消費行為。但是在微觀層次的應(yīng)用中,這一理論卻難以解釋消費者在網(wǎng)上購物的原因。然后作者從成本、風險、收益的角度詳細討論了消費者的網(wǎng)上消費行為特征。并在此基礎(chǔ)上詳細討論了讀者在網(wǎng)絡(luò)條件下的圖書消費行為。 在第四章,作者就本文所要使用的實證分析工具——Logit模型進行了簡略的介紹和闡述。并說明了選擇Logit模型的原因。 在第五章,作者交代了論文使用數(shù)據(jù)的來源情況,并通過與開卷信息技術(shù)公司的圖書市場調(diào)查數(shù)據(jù)進行對比,論證了本文使用數(shù)據(jù)的有效性。 在第六章,作者首先對論文使用的數(shù)據(jù)進行了描述性統(tǒng)計分析,然后通過Logit模型對讀者在網(wǎng)上購買圖書意愿進行了回歸。結(jié)果發(fā)現(xiàn),對讀者網(wǎng)上購買圖書意愿影響最大的因素是購書方便和圖書折扣,而且這兩者對讀者在網(wǎng)上購買圖書的意愿的影響相差不大。此外,讀者從電視獲取信息來源對讀者網(wǎng)上購買圖書意愿的負影響要遠遠高于讀者年齡對讀者網(wǎng)上購書意愿的影響。 第七章,作者就本文的結(jié)論做了一個簡單的總結(jié),并就消費者在網(wǎng)絡(luò)條件的消費行為研究提出了自己的建議。同時,還對實體書店的經(jīng)營給出了自己的看法。
【學(xué)位授予單位】：西南財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F713.55;F724.6;G235

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 郭丹;;把脈關(guān)于圖書定價的爭議[J];消費導(dǎo)刊;2008年04期

2 單曉巍;王勇;蔡艷萍;;淺談我社圖書營銷策略[J];消費導(dǎo)刊;2008年14期

3 朱道立;胡一z，

本文編號：1267288