本文關(guān)鍵詞：上海悅悅圖書(shū)有限公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)》 2013年

上海悅悅圖書(shū)有限公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究

羅紅  

【摘要】：我國(guó)民營(yíng)圖書(shū)發(fā)行業(yè)自上世紀(jì)80年代以來(lái)，抓住了中國(guó)圖書(shū)發(fā)行業(yè)不斷深化改革的歷史機(jī)遇，取得了一定的成果，根據(jù)新聞出版總署《2011年中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》①的統(tǒng)計(jì)顯示，2010年，全國(guó)共有出版物發(fā)行機(jī)構(gòu)167882處，其中民營(yíng)機(jī)構(gòu)，約占全國(guó)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)的69.4%，成為我國(guó)圖書(shū)發(fā)行業(yè)名副其實(shí)的“半壁江山”。然而，在這數(shù)字繁榮的背后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)圖書(shū)行業(yè)整體的沖擊使得整個(gè)行業(yè)面臨著前所未有的壓力。 上海悅悅圖書(shū)有限公司（本文簡(jiǎn)稱(chēng)悅悅圖書(shū)）作為一家專(zhuān)業(yè)的圖書(shū)發(fā)行公司，自成立以來(lái)，經(jīng)過(guò)了快速的增長(zhǎng)期，經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)逐漸從圖書(shū)實(shí)體零售擴(kuò)大到圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和圖書(shū)批發(fā)。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，悅悅圖書(shū)也面臨著來(lái)自線(xiàn)上和線(xiàn)下的雙重競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，實(shí)現(xiàn)公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略升級(jí)，找到能夠?qū)崿F(xiàn)公司企業(yè)價(jià)值最大化并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的模式成為悅悅圖書(shū)必須思考的戰(zhàn)略性問(wèn)題。 本文在對(duì)中國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展歷史和現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，利用價(jià)值鏈分析和SWOT分析等方法，對(duì)悅悅圖書(shū)的現(xiàn)狀進(jìn)行了全面的分析，找出了悅悅圖書(shū)面臨的困境，進(jìn)而提出了以關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)建立戰(zhàn)略伙伴聯(lián)盟的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略并對(duì)戰(zhàn)略的必要性和可行性進(jìn)行了充分的論證。然后，對(duì)悅悅圖書(shū)的目標(biāo)市場(chǎng)定位進(jìn)行了詳細(xì)的分析。最后，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的具體實(shí)施給出了具體的解決方案。本文的研究成果具有應(yīng)用性，將直接應(yīng)用于悅悅圖書(shū)的戰(zhàn)略實(shí)踐，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)零售行業(yè)如何利用信息技術(shù)開(kāi)展電子商務(wù)的發(fā)展新模式提供一種切實(shí)可行的思路。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F274;G239.22
【目錄】：

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8 朱詮;民營(yíng)書(shū)業(yè)投融資勢(shì)頭漸漲[J];出版參考;2004年15期

9 泉杰;民營(yíng)書(shū)業(yè):急需職業(yè)經(jīng)理人、創(chuàng)意策劃人[J];出版參考;2004年31期

10 賴(lài)智慧;痛并快樂(lè)著——后二渠道時(shí)代的民營(yíng)書(shū)業(yè)生存狀態(tài)[J];出版參考;2004年33期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 廖以臣;;國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的“三化”經(jīng)營(yíng)[A];管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)進(jìn)展——全國(guó)青年管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)論文集（第4卷）[C];1997年

2 張華鑫;呂曉昌;郭力;胡秋菊;;中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略——體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略執(zhí)行的路徑[A];第三屆全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議文集[C];2008年

3 ;企業(yè)應(yīng)有幾個(gè)戰(zhàn)略?[A];中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)研究會(huì)戰(zhàn)略管理咨詢(xún)中心2005年年會(huì)論文集[C];2005年

4 杜辛;;《老城市叢書(shū)》成功搶市的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析[A];中國(guó)編輯研究（2003）[C];2003年

5 向延平;陳友蓮;;湖南老爹公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[A];湖南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)第一次會(huì)員代表大會(huì)暨籌備成立大會(huì)論文集[C];2008年

6 焦霖;焦萍;;鹽業(yè)公司發(fā)展非鹽經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究——以湖南輕工鹽業(yè)集團(tuán)公司非鹽經(jīng)濟(jì)部為例[A];《兩型社會(huì)建設(shè)與湖南管理創(chuàng)新》論壇論文集[C];2008年

7 張清;袁明超;張慶武;;現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在無(wú)償獻(xiàn)血招募工作中的應(yīng)用[A];中國(guó)輸血協(xié)會(huì)第四屆輸血大會(huì)論文集[C];2006年

8 吳木林;;現(xiàn)代服務(wù)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[A];中部崛起與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)——第二屆中部商業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇論文集[C];2008年

9 吳曉薇;;論沈本旅游一體化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略[A];科學(xué)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任（B卷）——第五屆沈陽(yáng)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)文集[C];2008年

10 楊煒強(qiáng);;淺論煤炭企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的途徑[A];第七屆中國(guó)煤炭經(jīng)濟(jì)管理論壇暨2006年中國(guó)煤炭學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)年會(huì)論文集[C];2006年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 建議承辦單位：中宣部、新聞出版總署;[N];中華工商時(shí)報(bào);2009年

2 本報(bào)通訊員 李壽山　劉繼華 李繼保;[N];濟(jì)寧日?qǐng)?bào);2010年

3 記者 思實(shí);[N];中國(guó)圖書(shū)商報(bào);2008年

4 建議承辦單位：中宣部、新聞出版總署;[N];中華工商時(shí)報(bào);2009年

5 本報(bào)記者 王玉梅;[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2010年

6 ;[N];中國(guó)圖書(shū)商報(bào);2010年

7 商報(bào)記者 王蓉 方宗新;[N];中國(guó)圖書(shū)商報(bào);2010年

8 商報(bào)記者 王蓉 整理;[N];中國(guó)圖書(shū)商報(bào);2010年

9 中國(guó)出版科學(xué)研究所 郝振省　鮑紅;[N];濟(jì)南日?qǐng)?bào);2010年

10 郭虹 穆宏志 整理;[N];中國(guó)圖書(shū)商報(bào);2011年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉蒙之;改革開(kāi)放以來(lái)的大陸民營(yíng)圖書(shū)出版業(yè)研究[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

2 陳靜宇;基于客戶(hù)價(jià)值的中間商客戶(hù)細(xì)分與客戶(hù)管理策略研究[D];重慶大學(xué);2004年

3 佟大新;中國(guó)家具企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2008年

4 張喜民;跨國(guó)公司在華子公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2007年

5 李杰俠;基于工業(yè)品和消費(fèi)品顧客認(rèn)知差異的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[D];吉林大學(xué);2008年

6 張哲馨;推銷(xiāo)總統(tǒng)：作為執(zhí)政策略的白宮政治營(yíng)銷(xiāo)[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

7 方金水;中國(guó)股份制商業(yè)銀行營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行力研究[D];暨南大學(xué);2007年

8 陳御冰;戰(zhàn)略變革期組織營(yíng)銷(xiāo)變革研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2008年

9 王利政;企業(yè)持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力及其與企業(yè)績(jī)效關(guān)系的研究[D];吉林大學(xué);2007年

10 富閩魯;制造業(yè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)理論與應(yīng)用研究[D];天津大學(xué);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 羅紅;上海悅悅圖書(shū)有限公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2013年

2 焦健;我國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展研究[D];湖南師范大學(xué);2012年

3 陸林;湖南民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展研究[D];湘潭大學(xué);2010年

4 李增彩;1999-2010年中國(guó)內(nèi)地民營(yíng)書(shū)業(yè)研究[D];河北大學(xué);2011年

5 王艷華;河北省民營(yíng)書(shū)業(yè)的現(xiàn)狀研究[D];河北大學(xué);2009年

6 陳真;改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)政府對(duì)民營(yíng)書(shū)業(yè)的規(guī)制研究[D];安徽大學(xué);2011年

7 錢(qián)忠芹;當(dāng)代中國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)品牌策略研究[D];安徽大學(xué);2010年

8 趙品;我國(guó)當(dāng)代民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展模式研究[D];河南大學(xué);2012年

9 葛麗媛;民營(yíng)書(shū)業(yè)走向出版的轉(zhuǎn)型期研究[D];蘇州大學(xué);2011年

10 馬衍鵬;民營(yíng)書(shū)業(yè)的暢銷(xiāo)書(shū)出版研究[D];蘭州大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：上海悅悅圖書(shū)有限公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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