本文關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型時期大學出版社教材市場營銷體系的構(gòu)建，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《重慶大學》 2007年

轉(zhuǎn)型時期大學出版社教材市場營銷體系的構(gòu)建

馬寧  

【摘要】： 我國加入世界貿(mào)易組織后,圖書發(fā)行流通領(lǐng)域逐漸對外開放,來自國外的競爭加劇;全國文化體制改革不斷深入,中國出版業(yè)正處于轉(zhuǎn)型時期,出版社開始由事業(yè)單位企業(yè)管理向公益性出版事業(yè)和經(jīng)營性出版產(chǎn)業(yè)的分類模式轉(zhuǎn)變,進一步強化了大部分出版社的產(chǎn)業(yè)職能,出版發(fā)行體制改革也隨之進一步深化;大學出版社“改企轉(zhuǎn)制”工作已正式“破土動工”,正式步入實施階段……所有這一切,都意味著出版社正在成為圖書市場的主體,市場已經(jīng)成為出版社生存和發(fā)展的空間和條件。大學出版社為了生存并不斷取得發(fā)展,在自身營銷體系的構(gòu)建方面必須適應(yīng)市場化的要求,從而構(gòu)建大學出版社新的教材市場營銷體系則成為一件十分重要的事情。對這一課題的研究既有現(xiàn)實意義,也有一定的學術(shù)價值。 本文基于目前中國出版業(yè)正處于轉(zhuǎn)型時期的這一歷史大背景,以重慶大學出版社為例,緊緊圍繞大學出版社教材市場營銷體系構(gòu)建這一中心議題,以圖書營銷基本理論及市場營銷原理為基礎(chǔ),從系統(tǒng)觀的角度,運用提出問題—分析問題—解決問題的邏輯方法,提出構(gòu)建大學出版社教材市場營銷體系是一項系統(tǒng)工程,需要從多個層面、多個角度來考慮和構(gòu)建這一體系,而不僅僅局限于傳統(tǒng)的營銷策略(4P)的有關(guān)內(nèi)容。經(jīng)過全面梳理,比較完整地提出了大學出版社教材市場營銷體系的框架內(nèi)容,對體系中每一個板塊的工作如何有力開展和完善,均有筆者來自工作一線的對策,其中重點對市場營銷管理體制進行了分析和論述,提出了新的管理體制和運行機制。 本文首先闡述了問題研究的背景、目的、研究方法與內(nèi)容等;其次界定了相關(guān)概念(包括出版、出版業(yè)、市場、市場營銷及體系、出版業(yè)的轉(zhuǎn)型時期等);之后對教材市場營銷體系現(xiàn)狀做了分析,并以重慶大學出版社為例,重點對大學出版社新型教材市場營銷體系的構(gòu)建做了闡述[包括教材營銷環(huán)境、營銷理念、營銷管理體制、營銷策略(包括產(chǎn)品策略、渠道策略、價格策略、促銷策略等)、國際營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、營銷隊伍建設(shè)等],最后是本文的總結(jié)。 本文以作者所在的重慶大學出版社為例,經(jīng)過全面梳理、系統(tǒng)研究,對促進現(xiàn)代市場營銷學的理論與實踐在出版界內(nèi)的應(yīng)用,以及建立和完善大學出版社教材市場營銷體系的內(nèi)容框架有重要的實用價值,針對市場營銷管理體制提出的新的管理體制和運行機制,有創(chuàng)新之處和借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：重慶大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：G239.23-F
【目錄】：

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