本文關(guān)鍵詞：論我國出版企業(yè)的品牌營銷策略

  更多相關(guān)文章： 出版企業(yè) 出版品牌 品牌營銷 營銷策略

【摘要】：品牌競爭時代已經(jīng)到來，以品牌競爭為核心和標(biāo)志的品牌經(jīng)濟(jì)也已形成，同時伴隨著中國傳媒業(yè)準(zhǔn)入限制的逐步放開，出版市場面臨的國際競爭壓力越來越大，各出版企業(yè)面臨著生存與發(fā)展的嚴(yán)峻考驗。從最初的賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，從產(chǎn)品競爭到品牌競爭的競爭升級，使得我國眾多出版企業(yè)不得不將打造優(yōu)秀出版品牌作為新的競爭策略，從品牌標(biāo)識、品牌定位、品牌策劃、品牌營銷等多方面努力，力求打造優(yōu)秀的出版品牌，以求在國際出版行業(yè)取得一席之地。 本文結(jié)合當(dāng)今我國出版業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，首先界定了出版品牌的含義與其構(gòu)成要素，指出了出版品牌涵蓋了出版物品牌、出版人品牌、作者品牌、出版企業(yè)文化品牌等四個方面。以上四個方面分別構(gòu)成了本論文的第一至四章。在論文的最后一章，即第五章，筆者從我國出版企業(yè)的角度探討了實施品牌營銷策略所需的制度保障，主要涉及適應(yīng)市場、創(chuàng)新機(jī)制、人才吸引及人才激勵等四個方面。 同時，出版經(jīng)濟(jì)在近幾年飛速發(fā)展，體制及戰(zhàn)略創(chuàng)新使越來越多的出版企業(yè)在競爭中脫穎而出，某些出版企業(yè)品牌、圖書品牌的打造使很多出版企業(yè)聲名鵲起，也為其帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，鑒于以上事實，，筆者研究分析了一批國內(nèi)知名出版品牌的案例，包括對讀客圖書有限公司的精品圖書打造策略的研究，對北京磨鐵圖書有限責(zé)任公司的精英策略研究，對接力出版社的作者品牌營銷策略研究以及對三聯(lián)書店的文化營銷策略的研究。并著力于在案例探討的基礎(chǔ)上為我國出版企業(yè)在當(dāng)今競爭激烈的市場條件下探尋做大做強(qiáng)的品牌營銷之道。 綜上，本文創(chuàng)新點在于：第一，嘗試準(zhǔn)確界定出版品牌的定義并進(jìn)行系統(tǒng)分類，全面分析其各部分構(gòu)成要素的內(nèi)涵及與出版企業(yè)品牌營銷的關(guān)系；第二，對出版品牌理論研究的嘗試，是傳播理論和品牌觀念在出版領(lǐng)域的運用和發(fā)展。在出版品牌定位、出版品牌營銷傳播等領(lǐng)域的探討，對如何打造出版品牌提出了有益的見解。第三，通過對國內(nèi)出版品牌建設(shè)較為成功的案例的研究，把理論與實踐相結(jié)合，既概括總結(jié)我國當(dāng)前的出版企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀，又總結(jié)了其成功的一般性規(guī)律。
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G239.2-F

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 朱勝龍;;資源整合時代的出版策劃[J];編輯學(xué)刊;2008年02期

2 周善;;一場顛覆性變革：出版編輯品牌建設(shè)[J];編輯學(xué)刊;2008年05期

3 吳書杰;;出版社品牌策略新論[J];編輯之友;2006年05期

4 岳靜玲;;編輯與作者的有效溝通策略[J];編輯之友;2007年03期

5 劉彤;出版社品牌戰(zhàn)略構(gòu)筑[J];出版發(fā)行研究;2004年02期

6 胡全勝;潘正安;;圖書品牌化出版的優(yōu)勢與專業(yè)化——淺談圖書品牌出版[J];出版發(fā)行研究;2006年10期

7 金強(qiáng);白貴;;從“名人代言”到“書模海選”——圖書形象代言人現(xiàn)象淺析[J];出版發(fā)行研究;2008年06期

8 曾果偉;;鍛造出版品牌刻不容緩[J];出版廣角;2000年06期

9 王偉海;;定位、品牌、機(jī)制——發(fā)展社辦期刊的三個重要因素[J];出版廣角;2000年09期

10 顧愛彬;;品牌打造:出版社“魅力”運營[J];出版廣角;2004年08期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 黃開欣;我國出版品牌之理論研究和實踐探討[D];華中科技大學(xué);2006年

2 陶蕓;企業(yè)品牌資源管理策略的初步研究[D];中國海洋大學(xué);2009年

本文編號：1238259