本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)書店的轉(zhuǎn)型之路研究

  更多相關(guān)文章： 互聯(lián)網(wǎng)時代 傳統(tǒng)書店 轉(zhuǎn)型發(fā)展 模式

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)模式下，讀者的閱讀習慣、閱讀方式也在悄悄的發(fā)生變化，越來越多的人開始使用手機、電腦等進行電子閱讀，同時，消費者購書的方式也發(fā)生了巨大的變化——網(wǎng)上購物以及成為許多人最喜愛的購書方式。由于網(wǎng)絡(luò)書店是一種虛擬書店，這使得其不必要支付高額的實體店的租金，這些書店在與傳統(tǒng)的書店進行競爭時，擁有了更大的定價主動權(quán)，可以說，傳統(tǒng)書店面臨著巨大的挑戰(zhàn)。面對當前的發(fā)展困境，傳統(tǒng)書店必須進行轉(zhuǎn)型，借鑒其它書店的出版、發(fā)行、營銷模式，以實現(xiàn)自身核心競爭力不斷提升的戰(zhàn)略發(fā)展目標。 本文中，以傳統(tǒng)書店為研究對象，探討分析了傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型發(fā)展問題，目的是總結(jié)得出傳統(tǒng)的實體書店應該采用什么樣的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略才能夠?qū)崿F(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，以促進傳統(tǒng)書店可持續(xù)發(fā)展目標的實現(xiàn)。文中首先對傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型的研究背景、研究意義以及國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀進行了概述，然后介紹了本文研究過程中運用到的理論、模型以及相關(guān)的概念，，；文章第三部分對傳統(tǒng)書店的發(fā)展現(xiàn)狀、歷程進行了簡要的分析，在此基礎(chǔ)上，重點論述了傳統(tǒng)實體書店轉(zhuǎn)型的“多元化、特色化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化”的轉(zhuǎn)型之路，并結(jié)合我國傳統(tǒng)實體書店發(fā)展的實際情況，明確了傳統(tǒng)實體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的短期、中期以及長期目標，提出了促進傳統(tǒng)實體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的營銷策略組合，這對于提升傳統(tǒng)書店的核心競爭力、順利地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標具有一定的借鑒價值。
【學位授予單位】：石家莊鐵道大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G239.23

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳思維;陳麗菲;;網(wǎng)上書店對傳統(tǒng)書店的沖擊到底有多大[J];編輯學刊;2008年06期

2 陳文浩;;網(wǎng)絡(luò)時代的大眾讀物——從策劃到營銷[J];編輯學刊;2010年03期

3 厲春雷;孫博文;;網(wǎng)絡(luò)時代實體書店的困局解析與出路探討[J];編輯之友;2012年02期

4 張鴿盛;;傳統(tǒng)書店應對網(wǎng)上書店沖擊的策略[J];出版發(fā)行研究;2009年01期

5 劉燦姣;姚娟;劉治;;對數(shù)字出版新的商業(yè)模式的探討[J];出版發(fā)行研究;2009年09期

6 李桂君;李琳;;實體書店發(fā)展的政策支持方式選擇[J];出版發(fā)行研究;2011年03期

7 周正兵;;實體書店向何處去?——基于巴諾書店轉(zhuǎn)型經(jīng)驗的對比分析[J];出版發(fā)行研究;2011年08期

8 李曉琪;;實體書店,路在何方?[J];出版廣角;2011年03期

9 皮雪花;;實體書店的“死”或“生”——從美國博德斯集團和中國臺灣誠品書店說起[J];出版廣角;2011年03期

10 程美華;;數(shù)字出版發(fā)行平臺的運營與功能整合[J];重慶社會科學;2011年10期

本文編號：1179175