本文關(guān)鍵詞：數(shù)字化環(huán)境下出版企業(yè)營銷策略創(chuàng)新研究

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【摘要】：隨著全媒體時(shí)代的到來,全球出版業(yè)邁入數(shù)字時(shí)代,多元化、立體化、數(shù)字化、聯(lián)合化成為現(xiàn)代出版的關(guān)鍵詞。出版企業(yè)在數(shù)字化環(huán)境下取得了飛躍式發(fā)展,使得出版產(chǎn)品形態(tài)不再局限于紙質(zhì)圖書,定價(jià)模式不再局限于成本定價(jià),分銷渠道不再局限于實(shí)體書店,促銷傳播不再局限于傳統(tǒng)媒體。以企業(yè)為中心的市場主導(dǎo)時(shí)代已被以消費(fèi)者需求為中心的消費(fèi)主權(quán)時(shí)代所取代。在消費(fèi)主權(quán)時(shí)代,單純的依靠出版產(chǎn)品之間的差異化來獲得消費(fèi)者的認(rèn)同、吸引消費(fèi)者注意力的傳統(tǒng)營銷手段基本上失去了效用,出版企業(yè)要想讓自己的出版產(chǎn)品得到消費(fèi)者的青睞,就必須適時(shí)、適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行營銷策略創(chuàng)新。 本文運(yùn)用市場營銷組合理論,采用文獻(xiàn)分析、對比分析和案例分析相結(jié)合的研究方法,強(qiáng)調(diào)整合、互動和創(chuàng)新的觀點(diǎn)。通過對出版企業(yè)的產(chǎn)品組合調(diào)整策略、定價(jià)模式、分銷渠道、促銷策略進(jìn)行深入系統(tǒng)的分析,提出了產(chǎn)品線廣度擴(kuò)展、產(chǎn)品線深度開發(fā)、產(chǎn)品線收縮三種產(chǎn)品組合調(diào)整策略；構(gòu)建出版產(chǎn)品的定價(jià)模式,提出了基于消費(fèi)成本的捆綁定價(jià)模式以及需求差別定價(jià)模式；對出版企業(yè)分銷渠道寬度和長度進(jìn)行重新設(shè)計(jì),并提出了維護(hù)渠道的對策；提出了基于出版產(chǎn)品生命周期的促銷策略,作為中國出版企業(yè)開展市場營銷活動的參考。
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G239.22-F;F274

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本文編號：1171384