本文關(guān)鍵詞：注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的出版創(chuàng)新策略研究

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【摘要】：自20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著電子信息業(yè)的突破與迅猛發(fā)展，尤其是計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人類社會(huì)逐漸從工業(yè)化時(shí)代進(jìn)入信息化時(shí)代。信息的極大豐富和人們有限的注意力之間的矛盾使得注意力成為一種寶貴的資源。注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨為出版業(yè)的創(chuàng)新提出了新的要求。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出版企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是一場(chǎng)爭(zhēng)奪眼球的競(jìng)爭(zhēng)。采用有效的創(chuàng)新策略，更好地開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)注意力資源，，抓住消費(fèi)者的眼球，把消費(fèi)者的注意力成功轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，是出版企業(yè)在出版市場(chǎng)上贏得一席之地，成功打造出版品牌，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要保證，有利于促進(jìn)出版業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。然而當(dāng)前有些出版企業(yè)的思維還停留在傳統(tǒng)戰(zhàn)略的階段，還未形成注意力即資源、注意力可以轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的現(xiàn)代觀念；有些企業(yè)則過(guò)分強(qiáng)調(diào)吸引讀者眼球的重要性，一味制造噱頭，而忽視了對(duì)出版內(nèi)容的把關(guān)。筆者從注意力經(jīng)濟(jì)角度研究出版創(chuàng)新策略，探討出版企業(yè)面對(duì)出版市場(chǎng)的諸多新挑戰(zhàn)，如何更好地、更恰當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)注意力經(jīng)營(yíng)，力圖為我國(guó)出版企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。 本文以注意力經(jīng)濟(jì)理論為研究基礎(chǔ)，從出版界的典型案例入手，分別從創(chuàng)新選題策劃、創(chuàng)新出版內(nèi)容、創(chuàng)新出版形式、創(chuàng)新傳播手段等方面系統(tǒng)地分析了在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代出版企業(yè)的創(chuàng)新策略，探討出版企業(yè)如何成功實(shí)現(xiàn)注意力經(jīng)營(yíng)。本文主要內(nèi)容分為六個(gè)部分。第一部分概述了本文研究背景、研究方法、研究思路以及國(guó)內(nèi)目前對(duì)于注意力經(jīng)濟(jì)以及出版創(chuàng)新的研究現(xiàn)狀，第二部分主要闡述了注意力經(jīng)濟(jì)的概念以及經(jīng)營(yíng)注意力資源的意義，在此理論基礎(chǔ)上研究出版與注意力經(jīng)營(yíng)的關(guān)系，進(jìn)而從宏觀上探討在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)出版創(chuàng)新；第三、四、五、六部分就注意力經(jīng)濟(jì)下的選題策劃、出版內(nèi)容、出版物態(tài)及出版營(yíng)銷的創(chuàng)新策略進(jìn)行研究，運(yùn)用讀者心理學(xué)、文化社會(huì)學(xué)和受眾分析等理論分析工具，從四個(gè)方面闡述了實(shí)現(xiàn)出版創(chuàng)新的意義以及創(chuàng)新策略；最后一部分對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的出版創(chuàng)新策略進(jìn)行分析總結(jié)。
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G239.22-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1136766