本文關(guān)鍵詞：注意力經(jīng)濟時代的出版創(chuàng)新策略研究

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【摘要】：自20世紀90年代以來，隨著電子信息業(yè)的突破與迅猛發(fā)展，尤其是計算機技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應用，人類社會逐漸從工業(yè)化時代進入信息化時代。信息的極大豐富和人們有限的注意力之間的矛盾使得注意力成為一種寶貴的資源。注意力經(jīng)濟時代的來臨為出版業(yè)的創(chuàng)新提出了新的要求。在注意力經(jīng)濟時代，出版企業(yè)之間的競爭其實是一場爭奪眼球的競爭。采用有效的創(chuàng)新策略，更好地開發(fā)、經(jīng)營注意力資源，，抓住消費者的眼球，把消費者的注意力成功轉(zhuǎn)化為購買力，是出版企業(yè)在出版市場上贏得一席之地，成功打造出版品牌，提升企業(yè)競爭力的重要保證，有利于促進出版業(yè)的長遠發(fā)展。然而當前有些出版企業(yè)的思維還停留在傳統(tǒng)戰(zhàn)略的階段，還未形成注意力即資源、注意力可以轉(zhuǎn)化為購買力的現(xiàn)代觀念；有些企業(yè)則過分強調(diào)吸引讀者眼球的重要性，一味制造噱頭，而忽視了對出版內(nèi)容的把關(guān)。筆者從注意力經(jīng)濟角度研究出版創(chuàng)新策略，探討出版企業(yè)面對出版市場的諸多新挑戰(zhàn)，如何更好地、更恰當?shù)貙崿F(xiàn)注意力經(jīng)營，力圖為我國出版企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。 本文以注意力經(jīng)濟理論為研究基礎(chǔ)，從出版界的典型案例入手，分別從創(chuàng)新選題策劃、創(chuàng)新出版內(nèi)容、創(chuàng)新出版形式、創(chuàng)新傳播手段等方面系統(tǒng)地分析了在注意力經(jīng)濟時代出版企業(yè)的創(chuàng)新策略，探討出版企業(yè)如何成功實現(xiàn)注意力經(jīng)營。本文主要內(nèi)容分為六個部分。第一部分概述了本文研究背景、研究方法、研究思路以及國內(nèi)目前對于注意力經(jīng)濟以及出版創(chuàng)新的研究現(xiàn)狀，第二部分主要闡述了注意力經(jīng)濟的概念以及經(jīng)營注意力資源的意義，在此理論基礎(chǔ)上研究出版與注意力經(jīng)營的關(guān)系，進而從宏觀上探討在注意力經(jīng)濟時代如何實現(xiàn)出版創(chuàng)新；第三、四、五、六部分就注意力經(jīng)濟下的選題策劃、出版內(nèi)容、出版物態(tài)及出版營銷的創(chuàng)新策略進行研究，運用讀者心理學、文化社會學和受眾分析等理論分析工具，從四個方面闡述了實現(xiàn)出版創(chuàng)新的意義以及創(chuàng)新策略；最后一部分對注意力經(jīng)濟時代的出版創(chuàng)新策略進行分析總結(jié)。
【學位授予單位】：北京印刷學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G239.22-F

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本文編號：1136766