本文關(guān)鍵詞：我國出版企業(yè)市場行為研究

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【摘要】：現(xiàn)代企業(yè)的市場行為是市場經(jīng)濟條件下,企業(yè)作為市場主體對經(jīng)營環(huán)境變化的刺激所作出的現(xiàn)實反應(yīng),是為提高獲利能力、追求市場占有率、保持企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展所采取的各種合理化行為。我國的出版企業(yè)剛剛轉(zhuǎn)制改企成為市場主體,但是轉(zhuǎn)制改企過程中有很多不完善的地方,離真正按照市場經(jīng)濟體制要求建立現(xiàn)代企業(yè)制度和在競爭中采用適應(yīng)市場經(jīng)濟規(guī)律的企業(yè)市場行為還有差距。而現(xiàn)實的市場競爭正越來越逼近剛改制的出版企業(yè),出版企業(yè)如何在市場競爭中確立自己的優(yōu)勢,采取何種市場行為來應(yīng)對市場競爭,是出版企業(yè)面臨的現(xiàn)實問題。本文的重點就是研究改企后出版企業(yè)的市場行為具體表現(xiàn)、發(fā)現(xiàn)不足和影響因素,依此提出優(yōu)化出版企業(yè)市場行為的建議。 本文首先對市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)市場行為作了界定,并結(jié)合西方經(jīng)濟學(xué)對各種市場結(jié)構(gòu)下的企業(yè)市場行為進行了對比分析,為后面的研究確立理論基礎(chǔ)。其次,通過對出版業(yè)市場的整體分析,得出我國出版業(yè)是一個壟斷壁壘高、市場集中度低、產(chǎn)品差異化程度小的行業(yè),但是現(xiàn)在就界定出版業(yè)市場是何種市場結(jié)構(gòu)還比較困難,需要通過市場競爭長期才能得以確立。所以接下來本文重點分析總結(jié)當(dāng)前出版企業(yè)的市場行為,分析了出版企業(yè)的價格競爭、廣告營銷推廣策略、出版企業(yè)集團化的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整行為,多元化經(jīng)營行為,創(chuàng)新行為等。研究發(fā)現(xiàn)這些市場行為受到出版業(yè)管理制度及制度變遷中路徑依賴的影響,以及出版業(yè)市場體系約束、出版企業(yè)的企業(yè)家創(chuàng)新和人才結(jié)構(gòu)不足以及外部環(huán)境的約束。 本文最后提出通過對政府職能改革,深化出版企業(yè)的內(nèi)部改革,培養(yǎng)企業(yè)家,培養(yǎng)創(chuàng)新人才,出版企業(yè)走品牌戰(zhàn)略道路避免低水平價格競爭,以及根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展情況謹慎選擇集團化和多元化經(jīng)營策略來優(yōu)化出版企業(yè)的市場行為,這些建議能幫助出版企業(yè)在市場競爭者獲得競爭優(yōu)勢。
【關(guān)鍵詞】：出版企業(yè) 市場行為 政府規(guī)制 企業(yè)集團化
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G239.2-F;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 1. 導(dǎo)言8-11
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 本選題的意義9
• 1.3 研究內(nèi)容及方法9-11
• 1.3.1 本論文內(nèi)容安排9-10
• 1.3.2 本論文的研究方法10-11
• 2. 相關(guān)研究概述11-16
• 2.1 企業(yè)市場行為11-12
• 2.1.1 企業(yè)市場行為的內(nèi)涵11
• 2.1.2 企業(yè)市場行為的表現(xiàn)形式11-12
• 2.2 西方經(jīng)濟學(xué)關(guān)于企業(yè)市場行為的分析12-13
• 2.2.1 完全競爭市場上的企業(yè)行為12
• 2.2.2 壟斷市場上的企業(yè)行為12-13
• 2.2.3 寡頭壟斷市場上的企業(yè)行為13
• 2.2.4 壟斷競爭市場上的企業(yè)行為13
• 2.3 出版企業(yè)市場行為及國內(nèi)研究概述13-16
• 2.3.1 出版企業(yè)及市場行為13-14
• 2.3.2 國內(nèi)學(xué)術(shù)界對出版企業(yè)市場行為的研究14-16
• 3. 我國出版業(yè)市場現(xiàn)狀16-22
• 3.1 我國的出版業(yè)16-18
• 3.1.1 出版業(yè)市場結(jié)構(gòu)形態(tài)16
• 3.1.2 我國出版業(yè)總體情況16-18
• 3.2 我國出版業(yè)市場的特征18-21
• 3.2.1 我國出版業(yè)的市場集中度18-19
• 3.2.2 我國出版業(yè)進入和退出壁壘19-20
• 3.2.3 當(dāng)前我國出版物差異化20-21
• 3.3 本章小結(jié)21-22
• 4. 我國出版企業(yè)市場行為存在的問題22-29
• 4.1 我國出版企業(yè)的經(jīng)營理念22-24
• 4.1.1 出版企業(yè)兩個效益的兩難選擇22
• 4.1.2 我國出版企業(yè)缺乏戰(zhàn)略目標22-23
• 4.1.3 出版企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏創(chuàng)新23-24
• 4.2 我國出版企業(yè)的市場營銷行為24-26
• 4.2.1 我國出版企業(yè)間的折扣戰(zhàn)24
• 4.2.2 倒賣書號行為24-25
• 4.2.3 國有出版企業(yè)的營銷手段少25-26
• 4.2.4 出版企業(yè)熱衷多元化經(jīng)營26
• 4.3 政府主導(dǎo)型的出版集團化行為26-27
• 4.4 出版企業(yè)的非市場行為分析27-28
• 4.5 本章小結(jié)28-29
• 5. 我國出版企業(yè)市場行為選擇的原因29-35
• 5.1 出版制度及制度變遷的路徑依賴29-30
• 5.2 出版業(yè)市場體系不完善30-31
• 5.3 出版企業(yè)缺乏現(xiàn)代企業(yè)制度31
• 5.4 出版企業(yè)創(chuàng)新人才缺乏31-32
• 5.5 外部環(huán)境越來越嚴峻32-34
• 5.6 本章小結(jié)34-35
• 6. 出版企業(yè)市場行為合理化建議35-38
• 6.1 政府相關(guān)職能部門改革支持35
• 6.2 深化出版企業(yè)的內(nèi)部改革35-36
• 6.3 謹慎選擇集團化與多元化之路36
• 6.4 實施品牌戰(zhàn)略36-38
• 結(jié)論38-39
• 參考文獻39-41
• 致謝41

【參考文獻】

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本文編號：1125579