本文關(guān)鍵詞：我國(guó)出版企業(yè)市場(chǎng)行為研究

  更多相關(guān)文章： 出版企業(yè) 市場(chǎng)行為 政府規(guī)制 企業(yè)集團(tuán)化

【摘要】：現(xiàn)代企業(yè)的市場(chǎng)行為是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)作為市場(chǎng)主體對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化的刺激所作出的現(xiàn)實(shí)反應(yīng),是為提高獲利能力、追求市場(chǎng)占有率、保持企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展所采取的各種合理化行為。我國(guó)的出版企業(yè)剛剛轉(zhuǎn)制改企成為市場(chǎng)主體,但是轉(zhuǎn)制改企過(guò)程中有很多不完善的地方,離真正按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制要求建立現(xiàn)代企業(yè)制度和在競(jìng)爭(zhēng)中采用適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的企業(yè)市場(chǎng)行為還有差距。而現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正越來(lái)越逼近剛改制的出版企業(yè),出版企業(yè)如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中確立自己的優(yōu)勢(shì),采取何種市場(chǎng)行為來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),是出版企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文的重點(diǎn)就是研究改企后出版企業(yè)的市場(chǎng)行為具體表現(xiàn)、發(fā)現(xiàn)不足和影響因素,依此提出優(yōu)化出版企業(yè)市場(chǎng)行為的建議。 本文首先對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)市場(chǎng)行為作了界定,并結(jié)合西方經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下的企業(yè)市場(chǎng)行為進(jìn)行了對(duì)比分析,為后面的研究確立理論基礎(chǔ)。其次,通過(guò)對(duì)出版業(yè)市場(chǎng)的整體分析,得出我國(guó)出版業(yè)是一個(gè)壟斷壁壘高、市場(chǎng)集中度低、產(chǎn)品差異化程度小的行業(yè),但是現(xiàn)在就界定出版業(yè)市場(chǎng)是何種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)還比較困難,需要通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期才能得以確立。所以接下來(lái)本文重點(diǎn)分析總結(jié)當(dāng)前出版企業(yè)的市場(chǎng)行為,分析了出版企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣策略、出版企業(yè)集團(tuán)化的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整行為,多元化經(jīng)營(yíng)行為,創(chuàng)新行為等。研究發(fā)現(xiàn)這些市場(chǎng)行為受到出版業(yè)管理制度及制度變遷中路徑依賴(lài)的影響,以及出版業(yè)市場(chǎng)體系約束、出版企業(yè)的企業(yè)家創(chuàng)新和人才結(jié)構(gòu)不足以及外部環(huán)境的約束。 本文最后提出通過(guò)對(duì)政府職能改革,深化出版企業(yè)的內(nèi)部改革,培養(yǎng)企業(yè)家,培養(yǎng)創(chuàng)新人才,出版企業(yè)走品牌戰(zhàn)略道路避免低水平價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),以及根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展情況謹(jǐn)慎選擇集團(tuán)化和多元化經(jīng)營(yíng)策略來(lái)優(yōu)化出版企業(yè)的市場(chǎng)行為,這些建議能幫助出版企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
【關(guān)鍵詞】：出版企業(yè) 市場(chǎng)行為 政府規(guī)制 企業(yè)集團(tuán)化
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：G239.2-F;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 1. 導(dǎo)言8-11
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 本選題的意義9
• 1.3 研究?jī)?nèi)容及方法9-11
• 1.3.1 本論文內(nèi)容安排9-10
• 1.3.2 本論文的研究方法10-11
• 2. 相關(guān)研究概述11-16
• 2.1 企業(yè)市場(chǎng)行為11-12
• 2.1.1 企業(yè)市場(chǎng)行為的內(nèi)涵11
• 2.1.2 企業(yè)市場(chǎng)行為的表現(xiàn)形式11-12
• 2.2 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于企業(yè)市場(chǎng)行為的分析12-13
• 2.2.1 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)行為12
• 2.2.2 壟斷市場(chǎng)上的企業(yè)行為12-13
• 2.2.3 寡頭壟斷市場(chǎng)上的企業(yè)行為13
• 2.2.4 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)行為13
• 2.3 出版企業(yè)市場(chǎng)行為及國(guó)內(nèi)研究概述13-16
• 2.3.1 出版企業(yè)及市場(chǎng)行為13-14
• 2.3.2 國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)出版企業(yè)市場(chǎng)行為的研究14-16
• 3. 我國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀16-22
• 3.1 我國(guó)的出版業(yè)16-18
• 3.1.1 出版業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形態(tài)16
• 3.1.2 我國(guó)出版業(yè)總體情況16-18
• 3.2 我國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)的特征18-21
• 3.2.1 我國(guó)出版業(yè)的市場(chǎng)集中度18-19
• 3.2.2 我國(guó)出版業(yè)進(jìn)入和退出壁壘19-20
• 3.2.3 當(dāng)前我國(guó)出版物差異化20-21
• 3.3 本章小結(jié)21-22
• 4. 我國(guó)出版企業(yè)市場(chǎng)行為存在的問(wèn)題22-29
• 4.1 我國(guó)出版企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念22-24
• 4.1.1 出版企業(yè)兩個(gè)效益的兩難選擇22
• 4.1.2 我國(guó)出版企業(yè)缺乏戰(zhàn)略目標(biāo)22-23
• 4.1.3 出版企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏創(chuàng)新23-24
• 4.2 我國(guó)出版企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為24-26
• 4.2.1 我國(guó)出版企業(yè)間的折扣戰(zhàn)24
• 4.2.2 倒賣(mài)書(shū)號(hào)行為24-25
• 4.2.3 國(guó)有出版企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段少25-26
• 4.2.4 出版企業(yè)熱衷多元化經(jīng)營(yíng)26
• 4.3 政府主導(dǎo)型的出版集團(tuán)化行為26-27
• 4.4 出版企業(yè)的非市場(chǎng)行為分析27-28
• 4.5 本章小結(jié)28-29
• 5. 我國(guó)出版企業(yè)市場(chǎng)行為選擇的原因29-35
• 5.1 出版制度及制度變遷的路徑依賴(lài)29-30
• 5.2 出版業(yè)市場(chǎng)體系不完善30-31
• 5.3 出版企業(yè)缺乏現(xiàn)代企業(yè)制度31
• 5.4 出版企業(yè)創(chuàng)新人才缺乏31-32
• 5.5 外部環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)峻32-34
• 5.6 本章小結(jié)34-35
• 6. 出版企業(yè)市場(chǎng)行為合理化建議35-38
• 6.1 政府相關(guān)職能部門(mén)改革支持35
• 6.2 深化出版企業(yè)的內(nèi)部改革35-36
• 6.3 謹(jǐn)慎選擇集團(tuán)化與多元化之路36
• 6.4 實(shí)施品牌戰(zhàn)略36-38
• 結(jié)論38-39
• 參考文獻(xiàn)39-41
• 致謝41

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1125579