本文關(guān)鍵詞：我國(guó)時(shí)尚期刊的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究

  更多相關(guān)文章： 時(shí)尚期刊 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 傳播渠道

【摘要】：21世紀(jì)，一切飛速發(fā)展。技術(shù)的發(fā)展將我們帶入了一個(gè)全新的時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，特別是在web2.0相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用工具逐漸成熟之后，單一的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)演變成為了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的綜合網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)應(yīng)用呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長(zhǎng)趨勢(shì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及使受眾獲得信息的渠道更加多元。并且，受眾不僅可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)獲取信息，還可以作為互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)布主體，可以與更多的消費(fèi)者進(jìn)行信息分享。受眾在傳播體系中的地位有了非常明顯的變化。網(wǎng)絡(luò)的廉價(jià)、便捷等特質(zhì)吸引了大批受眾，傳統(tǒng)媒體的受眾正逐步向網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜。期刊業(yè)也是如此。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、受眾習(xí)慣、傳播渠道都在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)生了巨大變化，為了跟上時(shí)代的步伐，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得受眾的青睞，，鞏固自己的強(qiáng)勢(shì)地位，許多時(shí)尚期刊選擇了網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的道路。 本文研究立足網(wǎng)絡(luò)繁榮、新媒體崛起的現(xiàn)狀，以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念為指導(dǎo)，通過(guò)理論研究和實(shí)例研究相結(jié)合，在相關(guān)理論與國(guó)內(nèi)外研究成果的基礎(chǔ)上，運(yùn)用理論分析、文獻(xiàn)分析、比較分析、案例分析等方法，研究分析了我國(guó)時(shí)尚期刊的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播現(xiàn)狀。首先，文章闡述了我國(guó)時(shí)尚期刊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的時(shí)代背景；其次，梳理了網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論，為后文的分析打下了基礎(chǔ)；接著，文章從營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化、受眾的變化、傳播渠道的變化三個(gè)方面分析了我國(guó)時(shí)尚期刊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的原因；接著，結(jié)合案例重點(diǎn)研究了我國(guó)時(shí)尚期刊的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播現(xiàn)狀，并對(duì)具有代表性的時(shí)尚期刊——《時(shí)尚》的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播進(jìn)行了具體的案例分析，總結(jié)了其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的可取經(jīng)驗(yàn)、難點(diǎn)及缺陷，為我國(guó)時(shí)尚期刊的研究提供了一種新的分析視角，為我國(guó)時(shí)尚期刊的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播提供了一些新的思路與成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)時(shí)尚期刊的發(fā)展有一定的價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：時(shí)尚期刊 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 傳播渠道
【學(xué)位授予單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：G237.6-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-10
• 1.3 研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)10-12
• 2 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論及運(yùn)用12-22
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論溯源12-13
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概念界定13-14
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)踐基礎(chǔ)14-15
• 2.4 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本原則15-17
• 2.5 建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模型17-19
• 2.6 我國(guó)時(shí)尚期刊的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播媒介實(shí)踐19-22
• 3 我國(guó)時(shí)尚期刊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的動(dòng)因22-29
• 3.1 重視網(wǎng)絡(luò)傳播，贏得受眾22-26
• 3.2 選擇整合，應(yīng)對(duì)傳播環(huán)境碎片化26-29
• 4 我國(guó)時(shí)尚期刊網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)踐現(xiàn)狀29-41
• 4.1 建立數(shù)據(jù)庫(kù)，精確感知受眾29-30
• 4.2 管理接觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息全覆蓋30-35
• 4.3 建立網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播聚合平臺(tái)，聚合渠道與信息35-39
• 4.4 重視受眾的信息反饋，及時(shí)修正傳播策略39-41
• 5 個(gè)案研究 時(shí)尚傳媒集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播之路41-55
• 5.1 全面拓展渠道，為建立時(shí)尚全媒體打下基礎(chǔ)42-45
• 5.2 精心建設(shè)網(wǎng)站，建立時(shí)尚全媒體樞紐45-46
• 5.3 注重整合，充分發(fā)揮樞紐作用46-50
• 5.4 活動(dòng)推廣，時(shí)尚全媒體踐行三原則50-52
• 5.5 時(shí)尚傳媒集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的難點(diǎn)與缺陷52-55
• 6 研究結(jié)論與局限55-56
• 6.1 研究結(jié)論55
• 6.2 研究局限55-56
• 參考文獻(xiàn)56-58
• 致謝58-59
• 攻讀碩士學(xué)位期間公開(kāi)發(fā)表的論文59

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

1 何海林;;尋找國(guó)外期刊網(wǎng)站的成功之道[J];傳媒;2008年05期

2 姚君喜;劉春娟;;“全媒體”概念辨析[J];當(dāng)代傳播;2010年06期

3 高冬成;;電子雜志的主流化之路[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2006年25期

4 申光龍;;論整合營(yíng)銷(xiāo)傳播[J];國(guó)際經(jīng)貿(mào)研究;1998年03期

5 陳源珊;;新媒體語(yǔ)境下的品牌傳播[J];青年記者;2009年24期

6 姜旭平;;網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播——當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)[J];企業(yè)導(dǎo)報(bào);2006年10期

7 段承橙;;美國(guó)時(shí)尚期刊數(shù)字出版策略探析[J];中國(guó)出版;2011年21期

本文編號(hào)：1119914