本文關鍵詞：中國農(nóng)業(yè)大學出版社直復營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

中國農(nóng)業(yè)大學 碩士學位論文 中國農(nóng)業(yè)大學出版社直復營銷研究 姓名：張秀環(huán) 申請學位級別：碩士 專業(yè)：種植業(yè) 指導教師：陸娟 20040601 中文摘要 隨著市場經(jīng)濟發(fā)展的不斷深入，出版行業(yè)的市場競爭日趨激烈。圖書營銷模式對書業(yè)發(fā)展的 重要作用，使理論界與企業(yè)界對圖書營銷模式的研究日益重視。本論文結(jié)合作者工作實際，運用 了比較分析、SWOT分析的方法，在綜合分析各種圖書營銷模式的基礎上，著重研究新型圖書營銷 模式――直復營銷在中國農(nóng)業(yè)大學出版社運用的條件、實施方法和效果。 本文通過對國內(nèi)外圖書營銷模式的分析，認為我國圖書發(fā)行的主要力量仍然是以其龐大的營 銷網(wǎng)絡為優(yōu)勢的“主渠道”。而國外圖書營銷模式的多樣性，如連鎖書店、網(wǎng)上書店、圖書俱樂 部等，，特別是直復營銷。值得中國書業(yè)借鑒，在對直復營銷的特點、優(yōu)勢、適用條件的分析之后， 結(jié)臺分析中國農(nóng)業(yè)大學出版社所面臨的機會、威脅和現(xiàn)有的優(yōu)勢、劣勢，推論得出要實現(xiàn)農(nóng)大出 版社的發(fā)展和銷售額的增長，中國農(nóng)業(yè)大學出版社運用直復營銷的模式是可行的。隨后，對中國 農(nóng)業(yè)大學出版社直復營銷的實施進行了系統(tǒng)的研究，主要按照市場定位、產(chǎn)品選擇、價格設計、 數(shù)據(jù)庫建立、媒介選擇、圖書配送進行了詳細的闡述。最后，對中國農(nóng)業(yè)大學出版社的圖書直復 營銷進行了效果評估，并在分析的相應方面得出應用的方法和策略。 關鍵詞：直復營銷：圖書；營銷模式 Abstract

  本文關鍵詞：中國農(nóng)業(yè)大學出版社直復營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。