本文關(guān)鍵詞：中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社直復(fù)營(yíng)銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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中國農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社直復(fù)營(yíng)銷研究姓名:張秀環(huán)申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):種植業(yè)指導(dǎo)教師:陸娟20040601中文摘要隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷深入,出版行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。圖書營(yíng)銷模式對(duì)書業(yè)發(fā)展的重要作用,使理論界與企業(yè)界對(duì)圖書營(yíng)銷模式的研究日益重視。本論文結(jié)合作者工作實(shí)際,運(yùn)用了比較分析、SWOT分析的方法,在綜合分析各種圖書營(yíng)銷模式的基礎(chǔ)上,著重研究新型圖書營(yíng)銷模式——直復(fù)營(yíng)銷在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社運(yùn)用的條件、實(shí)施方法和效果。本文通過對(duì)國內(nèi)外圖書營(yíng)銷模式的分析,認(rèn)為我國圖書發(fā)行的主要力量仍然是以其龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)為優(yōu)勢(shì)的“主渠道”。而國外圖書營(yíng)銷模式的多樣性,如連鎖書店、網(wǎng)上書店、圖書俱樂部等,特別是直復(fù)營(yíng)銷。值得中國書業(yè)借鑒,在對(duì)直復(fù)營(yíng)銷的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、適用條件的分析之后,結(jié)臺(tái)分析中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社所面臨的機(jī)會(huì)、威脅和現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),推論得出要實(shí)現(xiàn)農(nóng)大出版社的發(fā)展和銷售額的增長(zhǎng),中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社運(yùn)用直復(fù)營(yíng)銷的模式是可行的。隨后,對(duì)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社直復(fù)營(yíng)銷的實(shí)施進(jìn)行了系統(tǒng)的研究,主要按照市場(chǎng)定位、產(chǎn)品選擇、價(jià)格設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)庫建立、媒介選擇、圖書配送進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。最后,對(duì)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社的圖書... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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