發(fā)布時(shí)間：2017-10-25 08:16

  本文關(guān)鍵詞：媒介融合背景下剖析新華書店圖書營銷策略

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【摘要】：伴隨科學(xué)技術(shù)水平的提升與媒介融合的發(fā)展,人們的閱讀習(xí)慣與載體也產(chǎn)生了極大的改變,數(shù)字閱讀的發(fā)展導(dǎo)致實(shí)體圖書銷售量大幅度降低,傳統(tǒng)書店步入微利經(jīng)營時(shí)代。新華書店以實(shí)體銷售圖書為主體,媒介融合背景下,在給新華書店圖書經(jīng)營帶來發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí),也面臨著巨大的壓力與挑戰(zhàn)。為此,本文主要對(duì)媒介融合背景下圖書營銷的發(fā)展機(jī)遇、現(xiàn)狀與營銷策略。
【作者單位】： 河南省�？h新華書店有限公司;
【關(guān)鍵詞】： 媒介融合 新華書店 圖書營銷 發(fā)展機(jī)遇
【分類號(hào)】：G239.23-F
【正文快照】： 在改革開放不斷深化的今天,我國圖書領(lǐng)域得到了快速發(fā)展,逐步成為一個(gè)規(guī)模大、發(fā)展?jié)摿?qiáng)的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)體系。新華書店作為我國圖書市場發(fā)行的主渠道,其與出版發(fā)行行業(yè)具有緊密關(guān)系。在媒介融合背景下,推動(dòng)了我國出版發(fā)行體制改革,且制定了新華書店今后的營銷發(fā)展戰(zhàn)略,這對(duì)我國圖

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7 周鴻鐸;;媒介融合是大眾傳媒發(fā)展的必經(jīng)路徑[A];新聞學(xué)論集（第24輯）[C];2010年

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