發(fā)布時(shí)間：2017-10-24 09:22

  本文關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞?lì)愲s志廣告研究

  更多相關(guān)文章： 時(shí)政新聞?lì)愲s志 雜志廣告 期刊廣告經(jīng)營

【摘要】：新媒體的興起改變了既有的媒介生態(tài)環(huán)境,由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)且已相對穩(wěn)定的廣告市場格局遭到重組,網(wǎng)絡(luò)的高滲透率促使互聯(lián)網(wǎng)廣告分流了大量傳統(tǒng)媒體的廣告份額。媒介環(huán)境復(fù)雜化、海外資本的介入競爭、受眾日益細(xì)分等更使得廣告受眾的爭奪進(jìn)入“攻堅(jiān)戰(zhàn)”,市場機(jī)制對新聞?lì)愲s志的影響愈發(fā)明顯。我國新聞?lì)愲s志若想在激烈的媒體競爭中可持續(xù)發(fā)展,就需要轉(zhuǎn)變單純憑借發(fā)行收入生存的傳統(tǒng)觀念,認(rèn)識(shí)到廣告經(jīng)營對期刊生存發(fā)展的重要意義。本文使用文獻(xiàn)研究法等,從時(shí)政新聞?lì)愲s志的定義、基本特征、歷史沿革以及廣告經(jīng)營現(xiàn)狀入手,根據(jù)傳播學(xué)5W理論為基本框架對新聞?lì)愲s志的廣告主及受眾、廣告內(nèi)容及媒介優(yōu)勢進(jìn)行了分析,并與中外主流雜志的廣告經(jīng)營進(jìn)行了微觀比較�；跈�(quán)威的數(shù)據(jù)指出我國新聞?lì)愲s志廣告經(jīng)營現(xiàn)狀和面臨的問題,并提出新媒體環(huán)境下我國時(shí)政新聞?lì)愲s志廣告經(jīng)營對策。
【關(guān)鍵詞】：時(shí)政新聞?lì)愲s志 雜志廣告 期刊廣告經(jīng)營
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.8;G239.2
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 緒論8-16
• 一、研究背景8-9
• 二、研究目的及意義9-10
• 三、文獻(xiàn)綜述10-14
• 四、研究方法14-15
• 五、樣本抽樣說明15-16
• 第一章 時(shí)政新聞?lì)愲s志及其廣告經(jīng)營16-27
• 第一節(jié) 時(shí)政新聞?lì)愲s志16-19
• 一、時(shí)政新聞?lì)愲s志的定義16
• 二、時(shí)政新聞?lì)愲s志的基本特征16-17
• 三、時(shí)政新聞?lì)愲s志的歷史沿革17-19
• 第二節(jié) 時(shí)政新聞?lì)愲s志廣告經(jīng)營現(xiàn)狀和面臨的問題19-27
• 一、時(shí)政新聞?lì)愲s志廣告經(jīng)營現(xiàn)狀19-26
• 二、時(shí)政新聞?lì)愲s志廣告經(jīng)營面臨的問題26-27
• 第二章 時(shí)政新聞?lì)愲s志廣告主及受眾分析27-41
• 第一節(jié) 時(shí)政新聞?lì)愲s志廣告主分析27-32
• 一、資本結(jié)構(gòu)性質(zhì)27-29
• 二、領(lǐng)域歸屬類別29-32
• 第二節(jié) 時(shí)政新聞?lì)愲s志廣告受眾分析32-41
• 一、廣告受眾定位32-37
• 二、廣告受眾特征37-41
• 第三章 時(shí)政新聞?lì)愲s志廣告內(nèi)容及媒介優(yōu)勢分析41-50
• 第一節(jié) 時(shí)政新聞?lì)愲s志廣告內(nèi)容分析41-44
• 一、廣告作品風(fēng)格41-42
• 二、廣告文案42-44
• 第二節(jié) 時(shí)政新聞?lì)愲s志廣告媒介優(yōu)勢分析44-50
• 一、圖文并茂、狀物逼真44-45
• 二、多樣化的訴求方式45-47
• 三、訴求點(diǎn)數(shù)量優(yōu)勢47-48
• 四、特殊版面的優(yōu)勢48-50
• 第四章 新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞?lì)愲s志廣告經(jīng)營對策50-64
• 第一節(jié) 統(tǒng)籌兼顧時(shí)政新聞?lì)愲s志的發(fā)行與廣告經(jīng)營51-54
• 一、合理均衡雜志廣告與發(fā)行的關(guān)系51-52
• 二、完善發(fā)行體制和廣告體制52-54
• 第二節(jié) 積極塑造時(shí)政新聞?lì)愲s志的廣告品牌54-57
• 一、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”54-55
• 二、樹立“三次售賣”的經(jīng)營理念55-57
• 第三節(jié) 全面開拓時(shí)政新聞?lì)愲s志的廣告市場57-59
• 一、注重個(gè)性化，，展現(xiàn)自身特色58
• 二、準(zhǔn)確的市場定位58
• 三、多元化經(jīng)營，延伸產(chǎn)業(yè)鏈58-59
• 第四節(jié) 努力拓展時(shí)政新聞?lì)愲s志的新媒體廣告空間59-64
• 一、利用社交平臺(tái)進(jìn)行營銷61
• 二、注重受眾的用戶體驗(yàn)61-62
• 三、建立受眾數(shù)據(jù)庫62-64
• 結(jié)論64-65
• 參考文獻(xiàn)65-68
• 致謝68-69

【相似文獻(xiàn)】

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2 顧雪s

本文編號(hào)：1088105