本文關(guān)鍵詞：眾籌網(wǎng)眾籌出版模式研究

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【摘要】：眾籌出版即大眾籌資出版,它是“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的一個產(chǎn)物,也是現(xiàn)代信息化技術(shù)和社交媒介融合的一個產(chǎn)物。一般來說,出版項目發(fā)起人、出版項目投資者和眾籌出版平臺三者構(gòu)成眾籌出版的三方主體。開放、低門檻、互動、營銷等特點使眾籌出版模式區(qū)別于傳統(tǒng)出版模式。因此,眾籌出版在國內(nèi)雖然只有短短5年的發(fā)展,但一大批優(yōu)秀的眾籌出版平臺和眾籌出版項目已經(jīng)在業(yè)內(nèi)誕生。其中,眾籌網(wǎng)平臺為最有影響力的代表。本文將以眾籌網(wǎng)平臺為切入口,研究國內(nèi)眾籌出版模式的發(fā)展和運營情況,具體來說將從以下幾個方面進(jìn)行研究:第一章為緒論部分,將重點闡述本文的研究緣起、國內(nèi)外眾籌的研究現(xiàn)狀、關(guān)于眾籌出版的概念界定和本文的研究方法與創(chuàng)新點。第二章運用PEST分析方法,具體分析了我國眾籌出版平臺發(fā)展的國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)環(huán)境。第三章將眾籌網(wǎng)眾籌出版的基本模式作為研究重點。第一,厘清了三方主體的相關(guān)定義和主要職責(zé);第二,從眾籌出版項目發(fā)起階段、資金眾籌階段、圖書執(zhí)行階段、項目反饋階段四個階段分析了眾籌網(wǎng)眾籌出版的運行機(jī)制;第三,從三方主體的角度分別分析了各自在眾籌出版模式中的贏利點。第四章將眾籌網(wǎng)眾籌出版跟傳統(tǒng)出版模式相比較,總結(jié)出眾籌網(wǎng)眾籌出版模式的四個特征,即低門檻性、社交性、營銷性和靈活性。其中,低門檻特征解決了出版資金問題,社交性特征彰顯了讀者主體地位,營銷性特征提高了眾籌圖書的銷售業(yè)績,靈活性特征體現(xiàn)在眾籌出版項目回報方式的多樣上。第五章結(jié)合眾籌網(wǎng)眾籌出版的發(fā)展現(xiàn)狀,反思了其發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題,提出了相關(guān)發(fā)展建議。一是作為綜合性的眾籌平臺,在眾籌出版專業(yè)板塊的打造上仍需努力;二是眾籌出版項目的創(chuàng)意性還有待挖掘;三是營銷模式的單一化問題;四是大眾眾籌理念和市場信用的落后;五是相關(guān)眾籌法律法規(guī)的空缺。針對這些問題,筆者給予了針對性的發(fā)展建議。一方面要線上線下結(jié)合,融合傳統(tǒng)出版;另一方面,還要努力挖掘創(chuàng)意項目、完善營銷模式;第三方面,眾籌網(wǎng)平臺還要積極推動外部保障機(jī)制的改善,如大眾眾籌理念的推廣、信用體系的改善和眾籌法律保障的落實等。只有向內(nèi)求變、向外求新,眾籌網(wǎng)眾籌出版才能贏得突圍,求得更大的發(fā)展。結(jié)語部分展望了國內(nèi)眾籌出版的未來發(fā)展,認(rèn)為國內(nèi)眾籌出版具有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g,國內(nèi)眾籌出版會隨著大眾眾籌理念的深入和互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)制的完善而更加普及。而傳統(tǒng)出版,也可借助眾籌出版模式完成新時期的又一次重大轉(zhuǎn)型和蛻變。
【關(guān)鍵詞】：眾籌網(wǎng) 眾籌出版 出版模式 問題與對策
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G230.7
【目錄】：

• 摘要6-8
• ABSTRACT8-10
• 第一章 緒論10-23
• 一、研究緣起10-11
• 二、研究現(xiàn)狀11-18
• （一）眾籌的國外研究現(xiàn)狀11-13
• （二）眾籌的國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• （三）眾籌出版的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-18
• （四）已有研究存在的不足18
• 三、概念界定18-21
• （一）什么是眾籌出版18
• （二）眾籌出版的類型18-19
• （三）與相關(guān)出版形式的區(qū)別19-21
• 四、研究方法21-23
• 第二章 眾籌網(wǎng)眾籌出版誕生環(huán)境PEST分析23-28
• 一、國際眾籌出版發(fā)展環(huán)境分析23-24
• （一）相對成熟的公眾投資理念23
• （二）相對深入的眾籌出版實踐23-24
• （三）相對完善的信用法律體系24
• 二、國內(nèi)眾籌出版發(fā)展環(huán)境PEST分 析24-28
• （一）政治環(huán)境：法律法規(guī)的逐步完善24-25
• （二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境:粉絲和眼球經(jīng)濟(jì)突出25-26
• （三）社會環(huán)境：文化為核心開展?fàn)I銷26
• （四）技術(shù)環(huán)境：互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)繁榮26-28
• 第三章 眾籌網(wǎng)眾籌出版的基本模式28-37
• 一、眾籌網(wǎng)眾籌出版的三方主體28-31
• （一）資金需求者：項目發(fā)起人28-29
• （二）資金籌集者：項目投資人29-30
• （三）資金監(jiān)管者：眾籌出版平臺30-31
• 二、眾籌網(wǎng)眾籌出版的運行機(jī)制31-34
• （一）出版項目發(fā)起階段32
• （二）出版資金眾籌階段32-33
• （三）出版圖書執(zhí)行階段33
• （四）出版項目反饋階段33-34
• 三、眾籌網(wǎng)眾籌出版的盈利模式34-37
• （一）項目發(fā)起人的贏利點34
• （二）項目投資者的贏利點34-35
• （三）眾籌網(wǎng)平臺的贏利點35-37
• 第四章 眾籌網(wǎng)眾籌出版的主要特點37-41
• 一、低門檻 ： 解決出版資金問題37
• （一）有夢者皆為項目發(fā)起人37
• （二）注冊者皆為項目投資者37
• 二、社交性 ： 彰顯讀者主體地位37-38
• （ 一 ） 作者和讀者的社交互動37
• （二）讀者與平臺的社交互動37-38
• （ 三 ） 讀者與讀者的社交互動38
• 三、營銷性 ： 提高圖書銷售業(yè)績38-39
• （ 一 ） 傳統(tǒng)營銷 ： 發(fā)布項目訊息38
• （ 二 ） 文化營銷 ： 激發(fā)受眾情懷38-39
• （ 三 ） 趣味營銷 ： 制造傳播話題39
• 四、靈活性 ： 項目回報設(shè)置多樣39-41
• （ 一 ） 實物回報 ： 高于圖書價值本身39
• （ 二 ） 精神回報 ： 增加投資人歸屬感39-41
• 第五章 眾籌網(wǎng)眾籌出版的問題與對策41-49
• 一、眾籌網(wǎng)眾籌出版發(fā)展的問題41-43
• （一）非專業(yè)性平臺，，限制眾籌出版規(guī)模41
• （二）缺乏項目創(chuàng)意，影響眾籌出版品牌41-42
• （三）營銷模式單一，不利平臺持續(xù)發(fā)展42
• （四）大眾理念僵化，眾籌市場信用脆弱42
• （五）政策尚未出臺，相關(guān)法律保障空白42-43
• 二、眾籌網(wǎng)眾籌出版發(fā)展的建議43-49
• （一）線上線下結(jié)合，融合傳統(tǒng)出版43-44
• （二）設(shè)計創(chuàng)意項目，吸引大眾投資44
• （三）完善營銷模式，落實服務(wù)項目44-45
• （四）宣傳眾籌理念，完善信用體系45-47
• （五）解決法律風(fēng)險，實現(xiàn)三方共贏47-49
• 結(jié)語49-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 致謝52-53
• 攻讀碩士學(xué)位期間的學(xué)術(shù)成果53

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本文編號：1082608