本文關(guān)鍵詞：電子圖書(shū)與出版發(fā)行革命，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

電子圖書(shū)與出版發(fā)行革命

李

星

隨著網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展的日新月異，電子圖書(shū)出版近幾年發(fā)展十分迅速， 正在日益走近我們的生活。圖書(shū)作為一種積累文化、傳播科學(xué)知識(shí)的載體， 在圖書(shū)發(fā)展演進(jìn)的歷史過(guò)程中，有人將紙張的出現(xiàn)稱(chēng)為書(shū)業(yè)的第一次革命， 將印刷術(shù)的發(fā)明稱(chēng)為書(shū)業(yè)的第二次革命，那么，，以“比特”傳播為特征數(shù) 字化的電子圖書(shū)出現(xiàn)，

則被稱(chēng)作是書(shū)業(yè)的第三次革命。這第三次革命對(duì)出 版業(yè)影響是全方位的，現(xiàn)有的出版資源將會(huì)在數(shù)字化的過(guò)程中重新配置， 整個(gè)出版格局受網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的影響將會(huì)得到新的整合，對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)發(fā)行 業(yè)無(wú)疑是影響將更為深刻。因此，如何把握當(dāng)前電子圖書(shū)的發(fā)展趨勢(shì)，迎 接電子圖書(shū)對(duì)傳統(tǒng)書(shū)業(yè)的挑戰(zhàn)？出版業(yè)如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中獲得新的發(fā)展機(jī) 會(huì)？這些都是出版業(yè)面對(duì)加入 WTO 組織， 適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展新趨勢(shì)需要認(rèn) 真探討的課題。 一、電子圖書(shū)的涵義 電子圖書(shū)在國(guó)外已經(jīng)發(fā)展多年了，在我國(guó)起步較晚并且在發(fā)展過(guò)程中 一直以光盤(pán)形式為主。1999 年 10 月，我國(guó)誕生了第一部網(wǎng)絡(luò)版電子圖書(shū)— —《中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展五十年大事記》 ，它在人民出版社的“人民時(shí)空”網(wǎng)站首 發(fā)。讀者只要用上網(wǎng)的電腦在“人民時(shí)空”網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)上選中此書(shū)， 并且按照指定的方式進(jìn)行支付書(shū)款，就可以進(jìn)行下載閱讀。這本《中國(guó)經(jīng) 濟(jì)發(fā)展五十年大事記》才被認(rèn)為是真正意義上電子圖書(shū)。
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那么，什么是電子圖書(shū)？電子圖書(shū)英文的表達(dá)是 eBOOK，它包括有兩 個(gè)層面的含義：一是廣義上的概念，屬于內(nèi)涵性的定義。eBOOK 即電子圖 書(shū)，它是指以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道，以數(shù)字為流通介質(zhì)、以網(wǎng)上支付為主要 交換形式出版發(fā)行的“圖書(shū)” 。電子圖書(shū)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，也是網(wǎng)絡(luò)出版 的主要形式。與傳統(tǒng)圖書(shū)最大的不同是電子圖書(shū)的內(nèi)容信息以數(shù)字化傳播 為特征，按照?qǐng)D書(shū)的定義去完整地理解，電子圖書(shū)其實(shí)也是電子出版物的 一種形式，是以電子數(shù)字形式存貯圖書(shū)的文字、圖片、聲像等信息內(nèi)容， 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、軟盤(pán)、光盤(pán)或者其它網(wǎng)絡(luò)出版及發(fā)行的“書(shū)” 。電子圖書(shū)是需 要通過(guò)電腦終端和其它專(zhuān)用閱讀設(shè)備來(lái)讀的。二是狹義層面上的名稱(chēng)，電 子圖書(shū)是專(zhuān)門(mén)對(duì)類(lèi)似于圖書(shū)開(kāi)本大小的各種形式 eBOOK 專(zhuān)用閱讀設(shè)備的 稱(chēng)呼。 目前，我們國(guó)內(nèi)電子圖書(shū)發(fā)展步伐很快，在 2000 年 8 月遼寧出版集團(tuán) 推出了我們國(guó)內(nèi)第一代比較先進(jìn)的中文 eBOOK 閱讀設(shè)備—— “掌上書(shū)房” 。 這種電子圖書(shū)和普通 32 開(kāi)書(shū)一樣大小，可以一次性存儲(chǔ) 100 多本圖書(shū)， 容量為 1500－10 萬(wàn)頁(yè)。讀者可以根據(jù)自己的喜好任意設(shè)計(jì)芯片中的“房中 書(shū)架” ，可以非常便捷地隨意翻閱存儲(chǔ)在“書(shū)架”上的任何一本書(shū)的任何一 個(gè)章節(jié)，這已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)的具有閱讀革命意義的電子圖書(shū)。 到目前為止國(guó)內(nèi) 的 eBOOK 主要由 IT 行業(yè)引入國(guó)外技術(shù)制作，從“掌上書(shū)房”“方正阿帕 、 比”“新華 eBOOK”等閱讀設(shè)備到學(xué)生用的“電子書(shū)包”已經(jīng)有多種款式 、 的 eBOOK。 二、電子圖書(shū)的特點(diǎn)及優(yōu)越性 網(wǎng)絡(luò)是新興的一種超級(jí)媒體，電子圖書(shū)的出現(xiàn)也將改變著人們的閱讀
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方式，電子圖書(shū)與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)相比，主要表現(xiàn)有以下幾個(gè)方面的優(yōu)越性 特征。 1、信息高集成，載體容量大。電子圖書(shū)的載體不再是傳統(tǒng)圖書(shū)用的 紙張，而是電腦使用的硬盤(pán)、光盤(pán)、軟盤(pán)等其它高密度的信息存貯介質(zhì)。 電子圖書(shū)最顯著的特征之一，就是圖書(shū)信息內(nèi)容的采集、存貯、傳輸和處 理基本上是以數(shù)字形式進(jìn)行的。所以，電子圖書(shū)的載體容量巨大，電腦最 常用的 3.5 英寸軟盤(pán)就可以存幾十萬(wàn)字的一部長(zhǎng)篇小說(shuō)。 而一張普通光盤(pán)的 容量則要達(dá) 650M，上面能夠存的圖書(shū)就相當(dāng)于一個(gè)小型圖書(shū)館了。電子圖 書(shū)載體的高密度特點(diǎn)，可以為圖書(shū)收藏節(jié)省大量的空間。我國(guó)歷史上著名 的《四庫(kù)全書(shū)》是部浩瀚巨大的叢書(shū)，收書(shū) 3462 種、79300 余卷，紙張載 體的圖書(shū)要有數(shù)間房子才能放下，而制成電子圖書(shū)以后只有 175 張光盤(pán)， 使這部巨型叢書(shū)在個(gè)人案頭的小書(shū)架上就能放下。 2、數(shù)字傳輸，價(jià)格低廉。電子圖書(shū)是經(jīng)過(guò)數(shù)字化的圖書(shū)，它的制作就 是傳統(tǒng)圖書(shū)數(shù)字化的過(guò)程，發(fā)行也是以電子“比特”數(shù)字方式傳輸?shù)�。與 傳統(tǒng)圖書(shū)相比之下，電子圖書(shū)的價(jià)格比較低廉，一般要在紙質(zhì)圖書(shū)價(jià)格的 三分之一以下。在提供電子圖書(shū)銷(xiāo)售著稱(chēng)的博庫(kù)圖書(shū)網(wǎng)站，女作家池莉的 小說(shuō)《口紅》和鐵凝的《大浴女》紙介質(zhì)版價(jià)格分別是 19.8 元和 20 元，而 它們的電子版下載價(jià)格只有 3 元，還不到傳統(tǒng)圖書(shū)價(jià)格的六分之一。 3、閱讀方式多樣，使用比較方便。在電子圖書(shū)發(fā)展的早期階段由于閱 讀硬件限制，電子圖書(shū)只能用電腦終端閱讀，當(dāng)時(shí)有人說(shuō)電子圖書(shū)不能像 傳統(tǒng)圖書(shū)那樣“馬上、廁上、枕上”讀著隨意方便，可是當(dāng)新一代 eBOOK 手持閱讀設(shè)備不斷出現(xiàn)，電子圖書(shū)的大小重量和圖書(shū)一樣，讓電子圖書(shū)的
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閱讀和傳統(tǒng)圖書(shū)一樣可以隨身攜帶并且隨時(shí)、隨地閱讀，人們完全改變了 對(duì)電子圖書(shū)的看法。比傳統(tǒng)圖書(shū)更為優(yōu)越的是電子圖書(shū)在閱讀時(shí)可以隨意 調(diào)整字體的大小，在光線(xiàn)不足的地方還可以調(diào)節(jié)顯示的亮度，如果看累了 還可以播放聲音“聽(tīng)書(shū)” 。閱讀電子圖書(shū)有聲音、圖像、音樂(lè)和字典伴隨， 讓圖書(shū)的閱讀成為一種多功能的學(xué)習(xí)和娛樂(lè)休閑的方式。 4、 復(fù)制引用和查找檢索方便。 電子圖書(shū)不僅像傳統(tǒng)圖書(shū)一樣可以翻頁(yè)、 折頁(yè)、劃線(xiàn)、批注作讀書(shū)筆記，還可以方便地查找圖書(shū)有關(guān)內(nèi)容，并對(duì)需 要引用的部分進(jìn)行復(fù)制，而不需要一字一句地抄寫(xiě)。如果你在學(xué)習(xí)和工作 中需要一本急用的書(shū)，在網(wǎng)上可以按照學(xué)科門(mén)類(lèi)，使用關(guān)鍵詞找到你需要 的相關(guān)圖書(shū)，查找的目的性和針對(duì)性要比傳統(tǒng)書(shū)店強(qiáng)多了。如果你需要對(duì) 一本書(shū)內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，電子圖書(shū)檢索的快捷與是傳統(tǒng)圖書(shū)所不能相比 的，電子圖書(shū)能讓你在書(shū)海中駕馭知識(shí)的舟楫更為得心應(yīng)手。 5、電子圖書(shū)實(shí)行網(wǎng)絡(luò)傳播，使圖書(shū)的可獲得性大為提高。電子容易復(fù) 制的特性，決定它可以用很低的成本費(fèi)用投入工業(yè)化生產(chǎn)和大量地發(fā)行。 這就是說(shuō)一本傳統(tǒng)圖書(shū)如果進(jìn)行數(shù)字化過(guò)程之后，在網(wǎng)絡(luò)上傳播的費(fèi)用很 低，大大拉近了讀者與圖書(shū)的距離。像傳統(tǒng)圖書(shū)中的一些比較珍貴的圖書(shū) 版本，一般只能在大型圖書(shū)館才有收藏，當(dāng)電子圖書(shū)化以后，很普通的讀 者也可以擁有。例如， 《中國(guó)大百科全書(shū)》全書(shū) 74 卷之巨，定價(jià)在 6000 元 人民幣，不是一般個(gè)人所能買(mǎi)得起的，而它的電子版只有 4 張光盤(pán)，價(jià)格 也只有 50 元。電子圖書(shū)不僅對(duì)多卷冊(cè)圖書(shū)可以分冊(cè)銷(xiāo)售，還可以將一本書(shū) 中的內(nèi)容“切割分塊”來(lái)賣(mài)，讀者甚至可以只買(mǎi)其中需要的某些章節(jié)，這 一切對(duì)讀者想得到需要的圖書(shū)可是方便多了。
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6、節(jié)約紙張，利于環(huán)境保護(hù)。由于電子圖書(shū)以傳播信息內(nèi)容為主，不 同于傳統(tǒng)出版的圖書(shū)需要大量紙張介質(zhì)的物質(zhì)載體，同時(shí)電子圖書(shū)的存貯 載體設(shè)備可以重復(fù)使用。因此，電子圖書(shū)的使用和普及使圖書(shū)“無(wú)紙化” 成為一種趨勢(shì)，將會(huì)大量節(jié)約紙張，從而大減少造紙對(duì)樹(shù)木的消耗，節(jié)省 地球上的資源，減少造紙的污染，從而有利于人類(lèi)在文明發(fā)展過(guò)程中對(duì)環(huán) 境的保護(hù)。 三、電子圖書(shū)的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)出版發(fā)行帶來(lái)的革命 電子圖書(shū)是傳統(tǒng)圖書(shū)的數(shù)字化，它與網(wǎng)絡(luò)出版是緊密相連的。電子圖 書(shū)最為流行的形式就是在網(wǎng)絡(luò)上出版發(fā)行。實(shí)際上電子圖書(shū)對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)的 數(shù)字化從電腦出現(xiàn)就開(kāi)始了，不過(guò)當(dāng)時(shí)人們對(duì)它的概念還是電子出版物、 電子多媒體讀物。當(dāng)類(lèi)似于圖書(shū)的 eBOOK 手持閱讀器出現(xiàn)后，電子圖書(shū)才 名聲大振，被稱(chēng)之為“書(shū)” 。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)圖書(shū)的數(shù)字化進(jìn)程在信息高速公 路上走向了“最后一公里”——出版走上了網(wǎng)絡(luò)，出版插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀奇 跡也隨之出現(xiàn)了，圖書(shū)實(shí)現(xiàn)了載體的跨躍，從網(wǎng)絡(luò)直接走向了讀者。這種 讓人耳目一新的“無(wú)紙出版，屏幕閱讀” ，引發(fā)了出版發(fā)行的革命。 1、整合出版發(fā)行，開(kāi)拓配置新的出版資源。電子圖書(shū)的前期制作完全 不同于傳統(tǒng)圖書(shū)那樣，需要編輯加工、排版、制版、打樣、校對(duì)、印刷、 裝訂等一系列復(fù)雜的工藝過(guò)程，電子書(shū)編輯工作的完成便完成了圖書(shū)的出 版。在圖書(shū)出版發(fā)行的流程上，傳統(tǒng)圖書(shū)的方式是：作者——出版社—— 印刷廠(chǎng)——發(fā)行批銷(xiāo)中盤(pán)——圖書(shū)零售——讀者，電子圖書(shū)的方式是：作 者（出版社）——互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（網(wǎng)絡(luò)書(shū)店）——讀者。這一過(guò)程可以讓數(shù) 字化的圖書(shū)直接與讀者見(jiàn)面，讀者可以直接在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店選購(gòu)下載自己所需
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要的圖書(shū)，不僅跨躍了紙張媒介的限制，而且省卻了傳統(tǒng)圖書(shū)的生產(chǎn)和商 流物流過(guò)程。所以說(shuō)，電子圖書(shū)開(kāi)拓了新的出版資源，完全構(gòu)筑了新的出 版發(fā)行方式。 2、真正做到按需供給，能夠滿(mǎn)足讀者需要。電子圖書(shū)是以數(shù)據(jù)形式存 貯在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)的，對(duì)于作者和出版社來(lái)說(shuō)，計(jì)劃想出的書(shū)在數(shù)字化過(guò) 程中并不需要很大的資金投入，便可實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)上出版發(fā)行。作者如果是用 電腦寫(xiě)作并編輯好的文稿則可以直接在網(wǎng)上出版。尤其是一些因印數(shù)少、 發(fā)行小、讀者面不大，傳統(tǒng)出版無(wú)法出的圖書(shū)，在網(wǎng)絡(luò)上則可以出版與讀 者見(jiàn)面。網(wǎng)絡(luò)上售書(shū)，讀者可以將自己喜歡的圖書(shū)任意下載，下載的過(guò)程 僅僅是數(shù)字復(fù)制的過(guò)程，永遠(yuǎn)不存在圖書(shū)售完問(wèn)題，更不存在紙介質(zhì)圖書(shū) 銷(xiāo)售不完的積壓?jiǎn)栴}。提供下載的圖書(shū)永遠(yuǎn)在版，就是再暢銷(xiāo)緊俏的圖書(shū) 也不會(huì)出現(xiàn)“買(mǎi)書(shū)難”問(wèn)題。 3、無(wú)店鋪銷(xiāo)售，有利于擴(kuò)大圖書(shū)傳播。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)和網(wǎng)上書(shū)店是虛 擬的，電子圖書(shū)是數(shù)字信息，可以連續(xù) 24 小時(shí)不停地傳輸。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店沒(méi)有 傳統(tǒng)書(shū)店的營(yíng)業(yè)時(shí)間限制，是永不關(guān)門(mén)的書(shū)店，讀者可以在任何自己方便 有空閑的時(shí)間到網(wǎng)上瀏覽、查找并下載圖書(shū)。這就增加了圖書(shū)與讀者見(jiàn)面 的機(jī)會(huì)，也增加了圖書(shū)能夠得到銷(xiāo)售的商業(yè)機(jī)會(huì)。 4、沒(méi)有物流過(guò)程，傳播圖書(shū)迅速。電子圖書(shū)是利于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)超級(jí)媒體 傳播的，電子圖書(shū)發(fā)行的是“比特”數(shù)字，沒(méi)有傳統(tǒng)圖書(shū)必須要通過(guò)印刷、 裝訂、包裝、儲(chǔ)存、發(fā)運(yùn)等實(shí)體商品物流的環(huán)節(jié)和過(guò)程。所有圖書(shū)出版發(fā) 行的生產(chǎn)、物流、商流過(guò)程均被“一網(wǎng)打盡” 。實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)銷(xiāo)售交易的商流、 物流、資金流過(guò)程全部在網(wǎng)上完成，讓圖書(shū)在發(fā)行傳播速度上更為快捷。
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四、傳統(tǒng)書(shū)業(yè)如何應(yīng)對(duì)電子圖書(shū)的挑戰(zhàn) 在我們面臨的二十一世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)的大潮更加洶涌，電子商務(wù)隨著網(wǎng)絡(luò) 發(fā)展非常迅速。圖書(shū)銷(xiāo)售不僅被率先搬上網(wǎng)絡(luò)，并且還由于美國(guó)亞瑪遜網(wǎng) 上書(shū)店的成功范例而成為電子商務(wù)的先鋒。當(dāng)我們不少出版社和基層新華 書(shū)店還在按照傳統(tǒng)的方式運(yùn)作，還不曾考慮是否上網(wǎng)時(shí)，而由別的 IT 業(yè)、 圖書(shū)館等其它行業(yè)運(yùn)作的網(wǎng)上書(shū)店已經(jīng)遍網(wǎng)開(kāi)花了。 在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)書(shū)店 面臨的挑戰(zhàn)主要有兩個(gè)方面，一方面是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店不僅做圖書(shū)批銷(xiāo)（BtoB） ， 也做傳統(tǒng)圖書(shū)銷(xiāo)售（BtoC） ；一方面是網(wǎng)絡(luò)科技注入出版，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店或者網(wǎng) 絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)直接銷(xiāo)售電子版圖書(shū)。這兩者都有以新的技術(shù)要素與分割出版 市場(chǎng)的需求，使正在萎縮的一般圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)雪上加霜。電子圖書(shū)的出現(xiàn) 給出版帶來(lái)了版權(quán)保護(hù)等一系列的新問(wèn)題，對(duì)傳統(tǒng)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)，不僅意味 著分割市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了新的商機(jī)，促進(jìn)傳統(tǒng)書(shū)店在經(jīng)營(yíng)方式和 技術(shù)上創(chuàng)新。 當(dāng)前，有些網(wǎng)上書(shū)店雖然也做紙介質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售，但這并不能充分發(fā)揮 網(wǎng)上傳播的優(yōu)勢(shì)，圖書(shū)物流的配送問(wèn)題和網(wǎng)上支付解決不了在嚴(yán)重地影響 網(wǎng)上書(shū)店做傳統(tǒng)圖書(shū)銷(xiāo)售。對(duì)傳統(tǒng)書(shū)店在經(jīng)營(yíng)上一時(shí)還構(gòu)不成重大威脅。 雖然網(wǎng)絡(luò)傳播信息快捷，但還有依賴(lài)于電腦技術(shù)應(yīng)用的普及，目前傳播的 范圍還只在 2000 多萬(wàn)的網(wǎng)民之間。對(duì)于我們一個(gè) 13 億人口的大國(guó)來(lái)說(shuō)， 圖書(shū)出版發(fā)行不僅有著十分豐富的資源，也有著廣闊的市場(chǎng)空間，對(duì)于需 求彈性大的圖書(shū)商品，市場(chǎng)的供求也有很大的彈性。 現(xiàn)在，我們從已經(jīng)出 版的電子圖書(shū)銷(xiāo)售趨勢(shì)來(lái)看，電子圖書(shū)銷(xiāo)售與傳統(tǒng)圖書(shū)銷(xiāo)售表現(xiàn)出的不是 什么沖突，而是銷(xiāo)售傳播上的互補(bǔ)互動(dòng)關(guān)系。人們已經(jīng)非常熟悉的傳統(tǒng)圖
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書(shū)名著被制作成電子圖書(shū)后，在網(wǎng)上發(fā)行能吸引更多的讀者關(guān)注電子圖書(shū) 網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)出版非常走紅的圖書(shū)以紙介質(zhì)出版后，由于網(wǎng)絡(luò)電子版的前期 推廣宣傳也非常熱銷(xiāo)。比如， 《第一次的親密接觸》是一本很有名的網(wǎng)絡(luò)小 說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)上被炒得極熱，引起了讀者廣泛關(guān)注后才出版發(fā)行紙介質(zhì)圖書(shū)， 同樣是銷(xiāo)路極佳。再以在圖書(shū)市場(chǎng)有轟動(dòng)效應(yīng)的熱點(diǎn)小說(shuō)《死亡日記》為 例，最開(kāi)始是在著名的全球中文原創(chuàng)作品網(wǎng)站“榕樹(shù)下”陸續(xù)發(fā)表的，正 是因?yàn)樵凇伴艠?shù)下”已經(jīng)發(fā)表并由“榕樹(shù)下”網(wǎng)站的大力包裝推介，才有 以紙介質(zhì)出版圖書(shū)的暢銷(xiāo)。近兩年網(wǎng)絡(luò)版圖書(shū)以紙介質(zhì)出版，幾乎出現(xiàn)了 一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)”走俏的銷(xiāo)售趨勢(shì)。這些正說(shuō)明了，電子圖書(shū)和傳統(tǒng)圖書(shū) 目前在出版資源的配置和利用上有著一種互相補(bǔ)充互相促進(jìn)的關(guān)系。 電子圖書(shū)的出版發(fā)展在我國(guó)起步晚，受電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，還需要 一個(gè)市場(chǎng)開(kāi)拓的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中我們傳統(tǒng)書(shū)店要抓住時(shí)機(jī)發(fā)展自己與 電子圖書(shū)的發(fā)行方式接軌。在國(guó)外電子圖書(shū)發(fā)達(dá)的國(guó)家，大型書(shū)店大多已 經(jīng)從單一經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)圖書(shū)轉(zhuǎn)變?yōu)榘蓦娮訄D書(shū)經(jīng)營(yíng)。 書(shū)店可以通過(guò)衛(wèi)星通訊 線(xiàn)路接收網(wǎng)絡(luò)出版的電子圖書(shū)內(nèi)容，并能按照讀者的隨時(shí)需要下載電子圖 書(shū)。讀者可以購(gòu)買(mǎi)空白光盤(pán)和軟盤(pán)，由書(shū)店將新買(mǎi)的“書(shū)”刻錄復(fù)制在上 面。書(shū)店的營(yíng)業(yè)廳內(nèi)提供有大型電子圖書(shū)閱讀器，讀者可以通過(guò)閱讀終端 馬上查驗(yàn)下載的圖書(shū)內(nèi)容。電子圖書(shū)的出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)書(shū)店來(lái)說(shuō)，陳列得 琳瑯滿(mǎn)目不再是圖書(shū)品種豐富的唯一標(biāo)準(zhǔn)，要滿(mǎn)足讀者的需求，還在于能 不能提供多種載體形式圖書(shū)方面的相關(guān)服務(wù)。 按照網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的電子圖書(shū)的發(fā)展，將來(lái)傳統(tǒng)書(shū)店在經(jīng)營(yíng)上要適應(yīng)，必 須具備以下幾個(gè)經(jīng)營(yíng)特征：一是必須利用網(wǎng)絡(luò)工具傳送處理業(yè)務(wù)信息，加
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快傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的節(jié)奏和效率，要?jiǎng)?chuàng)造條件適時(shí)開(kāi)展電子圖書(shū)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。同時(shí)， 要繼續(xù)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)的紙介質(zhì)圖書(shū)經(jīng)營(yíng)，傳統(tǒng)書(shū)籍由于眾多讀者的消費(fèi)習(xí) 慣，并不會(huì)因?yàn)殡娮訄D書(shū)的出現(xiàn)而消亡。二是書(shū)店要注重利用經(jīng)營(yíng)門(mén)店購(gòu) 書(shū)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大音像制品、電子出版物類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售。其中當(dāng)然也包 括以光盤(pán)形式出現(xiàn)的電子圖書(shū)�，F(xiàn)在不少圖書(shū)中已經(jīng)附有電子光盤(pán)。三是 書(shū)店也要在經(jīng)營(yíng)范圍上完全介入電子圖書(shū)領(lǐng)域， 必須銷(xiāo)售 eBOOK 之類(lèi)的手 持電子閱讀器。能夠?yàn)樽x者下載或者更新 eBOOK 的內(nèi)容，電子圖書(shū)的優(yōu)點(diǎn) 是出修訂版比較容易，書(shū)店要能為讀者方便地提供版次升級(jí)和內(nèi)容更新服 務(wù)。四是，書(shū)店要進(jìn)一步提高營(yíng)銷(xiāo)設(shè)施的科技含量，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)服務(wù)范圍， 大型書(shū)店能為讀者做到“按需印刷” �，F(xiàn)在，對(duì)小量圖書(shū)需求已經(jīng)出現(xiàn)了在 技術(shù)上比較“前衛(wèi)”按需印刷（POD）設(shè)備，這種設(shè)備能夠在短時(shí)間印制 一本紙介質(zhì)圖書(shū)，其效果與傳統(tǒng)的一般圖書(shū)差別不大。隨著電子圖書(shū)的進(jìn) 一步發(fā)展普及，與“按需印刷”技術(shù)結(jié)合在一起，讀者對(duì)圖書(shū)的需要無(wú)論 是電子版還是紙介質(zhì)的都能夠滿(mǎn)足要求。 當(dāng)前，新型 eBOOK 不斷出現(xiàn)，技術(shù)上的改進(jìn)接近著紙張圖書(shū)的閱讀 甚至更為友好，應(yīng)該引起高度關(guān)注的是電子圖書(shū)已經(jīng)以學(xué)生“電子書(shū)包” 的形式出現(xiàn)了。作為出版業(yè)內(nèi)人士都非常清楚，我國(guó)目前出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)的 支撐點(diǎn)仍然在課本、教材、教輔圖書(shū)上。隨著我國(guó)加入 WTO 組織，國(guó)外資 本將注入網(wǎng)絡(luò) IT 業(yè)運(yùn)營(yíng)，書(shū)業(yè)也將會(huì)融入國(guó)外資本，那么電子圖書(shū)走進(jìn)校 園，介入課本教材領(lǐng)域，電子圖書(shū)的普及將不會(huì)是神話(huà)。所以，我們必須 從現(xiàn)在起抓住發(fā)展機(jī)會(huì)做好一切準(zhǔn)備，占領(lǐng)市場(chǎng)潮頭，以不斷的科技創(chuàng)新、 經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版電子圖書(shū)發(fā)展高潮的到來(lái)。
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作者單位： 山西省平陸縣新華書(shū)店 郵 地 編： 044300 址： 平陸縣城東大街 1 號(hào)

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二○○三年一月十八日

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  本文關(guān)鍵詞：電子圖書(shū)與出版發(fā)行革命，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。