本文關(guān)鍵詞：《Vista看天下》品牌形象研究

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【摘要】：《Vista看天下》雜志取得的成績已經(jīng)得到了行業(yè)內(nèi)許多人的關(guān)注，雜志的特點也非常值得分析和研究，從“高端文摘”到“做最好看的新聞雜志”，這其中的《Vista看天下》雜志經(jīng)歷了飛速的發(fā)展，廣告發(fā)行量保持了100%的增長速度，根據(jù)雜志期刊的二次銷售理論，高速的廣告增長背后，一定是超高的銷量增長，銷量的增長必定是讀者對這本雜志的肯定，本文通過對《Vista看天下》雜志的全面分析和研究，試圖找出其能夠贏得如此聲譽和銷量的深層次的原因。 本文以《Vista看天下》雜志為研究對象，通過對其全面的分析和研究，來探究《Vista看天下》雜志的成功之道，思考其帶給整個傳統(tǒng)媒體尤其是期刊雜志類媒體的啟示和意義。本文共分五章展開論述，第一章對《Vista看天下》雜志做了一個立體的掃描，包括其起源和發(fā)展階段；第二章引進了雜志的品牌概念，對《Vista看天下》在品牌形成中的一些特點進行了總結(jié)；第三章著重對《Vista看天下》雜志的營銷策略進行了分析，其中引入了一些數(shù)據(jù)，作為對其中觀點的支持，也通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了一些問題；第四章是《Vista看天下》雜志的編輯思想，通過編輯思想對內(nèi)容進行了深入的分析，這些分析有利于我們進一步理解《Vista看天下》的成功原因；第五章點出了《Vista看天下》雜志的不足之處，以及我們能從中得到的經(jīng)驗和啟示。
【關(guān)鍵詞】：《Vista 看天下》 營銷策略 編輯思想 啟示
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G237.5-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 緒論9-12
• （一）研究目的和意義9-10
• （二）研究現(xiàn)狀10-11
• （三）研究方法11
• （四）創(chuàng)新點11-12
• 第1章 《Vista 看天下》概述12-16
• 1.1 《Vista 看天下》源起12
• 1.2 《Vista 看天下》雜志定位特色12-16
• 1.2.1 注重新聞的深度報道13
• 1.2.2 注重快樂的閱讀體驗13-14
• 1.2.3 注重新聞稿件的選擇14-16
• 第2章 《Vista 看天下》品牌形象的形成16-22
• 2.1 期刊雜志品牌化歷程16-19
• 2.2 《看天下》雜志品牌形象的建立19-22
• 2.2.1 以文摘為主的起步期19-20
• 2.2.2 文摘和原創(chuàng)結(jié)合的發(fā)展期20-22
• 第3章 《Vista 看天下》營銷策略分析22-31
• 3.1 雜志營銷網(wǎng)絡(luò)的建立22-24
• 3.1.1 經(jīng)營脫離西部，建立東部大本營22-23
• 3.1.2 針對讀者定位建立營銷渠道23-24
• 3.2 雜志營銷的創(chuàng)新點24-31
• 3.2.1 利潤分配向營銷傾斜24-25
• 3.2.2 積極利用新媒體進行營銷25-31
• 第4章 《Vista 看天下》編輯思想研究31-43
• 4.1 《Vista 看天下》雜志版面安排31-37
• 4.1.1 《Vista 看天下》封面31-32
• 4.1.2 《Vista 看天下》目錄32-37
• 4.2 《Vista 看天下》雜志的內(nèi)容特色37-43
• 4.2.1 內(nèi)容可讀性強，選題嚴肅化37-39
• 4.2.2 角度新穎，觀點新奇39-43
• 第5章 《Vista 看天下》的不足和啟示43-47
• 5.1 《Vista 看天下》雜志的不足43-45
• 5.1.1 讀者定位不準確43-44
• 5.1.2 侵權(quán)行為的發(fā)生44-45
• 5.2 《Vista 看天下》雜志的啟示意義45-47
• 5.2.1 走出西部，，面向東部45
• 5.2.2 營銷與內(nèi)容并重45-47
• 結(jié)語47-48
• 參考文獻48-50
• 附錄50-53
• 致謝53

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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10 李昂;;做最好看的新聞雜志——從《Vista看天下》看新聞期刊發(fā)展新趨勢[J];新聞世界;2011年10期

本文編號：1053362