發(fā)布時(shí)間：2017-10-16 21:33

  本文關(guān)鍵詞：《格言》雜志研究

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【摘要】：《格言》雜志創(chuàng)刊于2003年11月,是一份以“提高青少年語(yǔ)言修養(yǎng)和生存智慧”為主題的全彩版文摘類(lèi)期刊�？v觀《格言》雜志十二年的發(fā)展歷程,其中既有喜人的成果又有艱難的坎坷�！陡裱浴穲�(jiān)持以“開(kāi)啟語(yǔ)言智慧,彰顯時(shí)代精神”為辦刊理念,以個(gè)性化的辦刊風(fēng)格,獨(dú)具特色的期刊內(nèi)容以及精準(zhǔn)化的品牌策略在中國(guó)期刊史上獨(dú)樹(shù)一幟。本文研究對(duì)象為《格言》雜志,包含了《格言》雜志本身、《格言》品牌系列刊群、品牌叢書(shū)等相關(guān)內(nèi)容。以《格言》雜志的特色和品牌建設(shè)作為本篇論文的研究重點(diǎn)。本文運(yùn)用期刊學(xué)、傳播學(xué)、品牌學(xué)、編輯學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí),采用了文獻(xiàn)研究、個(gè)案研究、比較研究和內(nèi)容分析的方法,以中國(guó)文摘期刊整體發(fā)展作為背景,以《格言》雜志發(fā)展歷程和編輯特色為切入點(diǎn),揭示該雜志的辦刊特色和品牌鑄造,分析《格言》品牌面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),并在媒介融合背景下提出合理的應(yīng)對(duì)策略。論文結(jié)構(gòu)為緒論、正文和結(jié)語(yǔ),其中具體內(nèi)容如下：第一部分為緒論。討論了研究背景、文獻(xiàn)綜述、研究目的與意義、研究方法與創(chuàng)新。第二部分為《格言》雜志發(fā)展歷程,共分為四個(gè)板塊。分別是《格言》雜志初創(chuàng)期；《格言》雜志定型期；《格言》雜志成熟期與改版。第三部分為《格言》雜志特色分析。主要針對(duì)《格言》雜志內(nèi)容特色、編排特色、目標(biāo)讀者特色等進(jìn)行了詳實(shí)的分析,并將《格言》與《青年文摘·彩版》、《意林》的風(fēng)格進(jìn)行了相互比較。第四部分為《格言》雜志的品牌鑄造。主要包括四個(gè)板塊,分別是“提高青少年語(yǔ)言修養(yǎng)”的品牌核心；“從文摘到原創(chuàng)”的品牌追求；“多元立體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)服務(wù)式發(fā)展”的品牌開(kāi)發(fā)；“開(kāi)啟語(yǔ)言修養(yǎng),提高生存智慧,拓寬人文視野,凝聚時(shí)代力量”的品牌文化;媒介融合時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)的大變革。第五部分為《格言》品牌面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。在媒介融合時(shí)代《格言》面臨著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、發(fā)行渠道不暢、廣告費(fèi)用較高競(jìng)爭(zhēng)力低、缺乏新媒體技術(shù)研發(fā)、復(fù)合型人才匱乏等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題和挑戰(zhàn),本文提出應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王,差異化辦刊；利用互聯(lián)網(wǎng)思維,創(chuàng)新傳統(tǒng)發(fā)行渠道；引入廣告盈利模式,提升廣告精美度；加大數(shù)字化研發(fā)力度,拓展新技術(shù)新業(yè)態(tài)；拓展編輯能力,改變編輯思路等應(yīng)對(duì)策略。通過(guò)對(duì)《格言》雜志特色及品牌的分析,本文認(rèn)為《格言》是一本優(yōu)秀的品牌期刊,在紙質(zhì)媒體中《格言》品牌具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)；在媒介融合時(shí)代,《格言》雖然面臨著諸多挑戰(zhàn),但還是有機(jī)會(huì)、有能力進(jìn)行自我創(chuàng)新發(fā)展,再次迎來(lái)《格言》雜志發(fā)展的新巔峰。
【關(guān)鍵詞】：《格言》 文摘期刊 特色分析 品牌 挑戰(zhàn)與策略
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G237.5
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-11
• 1 緒論11-15
• 1.1 研究背景11
• 1.2 文獻(xiàn)綜述11-13
• 1.3 研究目的與意義13-14
• 1.3.1 研究目的13
• 1.3.2 研究意義13-14
• 1.4 研究方法與創(chuàng)新14-15
• 1.4.1 研究方法14
• 1.4.2 本文的創(chuàng)新之處14-15
• 2 《格言》的發(fā)展歷程15-20
• 2.1 《格言》初創(chuàng)期(2003-2005)15-16
• 2.2 《格言》定型期(2006-2012)16-18
• 2.3 《格言》成熟期與改版(2013)18-20
• 3 《格言》的特色分析20-36
• 3.1 《格言》的內(nèi)容特色20-23
• 3.1.1 差異原創(chuàng)獨(dú)具特色20-22
• 3.1.2 短小睿智開(kāi)拓創(chuàng)新22
• 3.1.3 顛覆經(jīng)典重塑格言22-23
• 3.2 《格言》的編排特色23-31
• 3.2.1 裝幀設(shè)計(jì)：靈動(dòng)明快顛覆創(chuàng)新24-27
• 3.2.2 欄目編排：匠心獨(dú)運(yùn)精心編排27-30
• 3.2.3 標(biāo)題設(shè)置：新穎獨(dú)特意蘊(yùn)深厚30-31
• 3.3 《格言》的目標(biāo)讀者特色31-33
• 3.3.1 讀者定位：在校青少年及大學(xué)低年級(jí)學(xué)生31-32
• 3.3.2 讀者特色：叛逆獨(dú)立求知欲強(qiáng)目的明確多元互動(dòng)32
• 3.3.3 讀者需求：輕松愉悅呵護(hù)關(guān)懷互動(dòng)評(píng)論隨時(shí)隨地32-33
• 3.4 《格言》與《青年文摘·彩版》、《意林》的風(fēng)格比較33-36
• 3.4.1 定位策略比較33-34
• 3.4.2 內(nèi)容特色比較34
• 3.4.3 編排風(fēng)格比較34-36
• 4 《格言》的品牌鑄造36-43
• 4.1 品牌核心：“提高青少年語(yǔ)言修養(yǎng)”37-38
• 4.2 品牌追求：“從文摘到原創(chuàng)”38-39
• 4.3 品牌文化：“開(kāi)啟語(yǔ)言修養(yǎng),凝聚時(shí)代力量”39-40
• 4.4 品牌開(kāi)發(fā)：“多元立體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)服務(wù)式發(fā)展”40-41
• 4.5 品牌營(yíng)銷(xiāo)：“新媒體大變革”41-43
• 5 《格言》品牌面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略43-51
• 5.1 《格言》品牌面臨的挑戰(zhàn)43-45
• 5.1.1 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重43-44
• 5.1.2 發(fā)行渠道不暢44
• 5.1.3 廣告費(fèi)用較高競(jìng)爭(zhēng)力低44-45
• 5.1.4 缺乏新媒體技術(shù)研發(fā)45
• 5.1.5 復(fù)合型人才匱乏45
• 5.2 《格言》品牌在媒介融合時(shí)代的應(yīng)對(duì)策略45-51
• 5.2.1 堅(jiān)持內(nèi)容為王,差異化辦刊46
• 5.2.2 利用互聯(lián)網(wǎng)思維,創(chuàng)新傳統(tǒng)發(fā)行渠道46-47
• 5.2.3 引入廣告盈利模式,提升廣告精美度47-48
• 5.2.4 加大數(shù)字化研發(fā)力度,拓展新技術(shù)新業(yè)態(tài)48-49
• 5.2.5 拓展編輯能力,改變編輯思路49-51
• 結(jié)語(yǔ)51-53
• 參考文獻(xiàn)53-57
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文57-58
• 致謝58

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2 顧雪s，

本文編號(hào)：1045050