本文關(guān)鍵詞：臺(tái)灣兒童繪本品牌研究

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【摘要】：出版品牌代表著圖書(shū)產(chǎn)品或服務(wù)具有突出的品質(zhì)與較高的美譽(yù)度，好的出版品牌能不斷滿足讀者的需求，同時(shí)為出版企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)。在出版業(yè)發(fā)展到內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)品服務(wù)化的時(shí)代背景下，品牌已經(jīng)成為構(gòu)成出版社市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，以品牌為核心構(gòu)建出版產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也成為出版企業(yè)發(fā)展的一條必經(jīng)之路。因此，強(qiáng)勢(shì)兒童繪本品牌的構(gòu)建、維持與強(qiáng)化，有利于提高出版社的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力；利用有形的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和無(wú)形的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，有利于提升企業(yè)的市場(chǎng)份額，創(chuàng)造更大的利潤(rùn)空間，并促進(jìn)企業(yè)的良好發(fā)展。近年來(lái)，專家學(xué)者將品牌理論和市場(chǎng)營(yíng)銷理論廣泛運(yùn)用在出版品牌的研究中，但研究成果主要以圖書(shū)品牌或作者品牌居多，對(duì)于出版品牌的整體構(gòu)建研究不足，更鮮有對(duì)具體某一類出版品牌的研究，如兒童繪本品牌的研究。 本研究以臺(tái)灣兒童繪本品牌為研究對(duì)象，以歸納臺(tái)灣兒童繪本品牌經(jīng)營(yíng)策略為研究目的，運(yùn)用個(gè)案分析法、比較分析法、演繹歸納法、定量和定性分析相結(jié)合的研究方法，嘗試去定義和解讀臺(tái)灣兒童繪本品牌的構(gòu)建和維護(hù)。本研究概述了目前國(guó)內(nèi)外對(duì)兒童繪本的研究現(xiàn)狀，梳理了兒童繪本及品牌的相關(guān)理論，并對(duì)臺(tái)灣兒童繪本出版環(huán)境進(jìn)行了分析，對(duì)兒童繪本品牌構(gòu)成、品牌營(yíng)銷和品牌延伸進(jìn)行了詳細(xì)系統(tǒng)的論述。本研究選取了臺(tái)灣典型兒童繪本品牌為案例論據(jù)，結(jié)合實(shí)事資料和實(shí)際訪談進(jìn)行研究，，運(yùn)用了出版學(xué)、編輯學(xué)、品牌管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)和兒童文學(xué)等理論分析工具，深入探討了兒童繪本品牌構(gòu)建與維護(hù)的理論，闡述了兒童繪本品牌構(gòu)建的方法和策略，并為兒童繪本品牌經(jīng)營(yíng)提出相關(guān)建議。
【關(guān)鍵詞】：兒童繪本 品牌構(gòu)成 品牌營(yíng)銷 品牌延伸
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G237.5-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 目錄6-8
• 第一章 緒論8-14
• 1.1 研究背景與意義8-9
• 1.2 研究動(dòng)機(jī)9-12
• 1.3 研究目的12
• 1.4 研究范圍12-13
• 1.5 研究方法與流程13-14
• 第二章 兒童繪本與品牌研究14-21
• 2.1 兒童繪本的定義14-15
• 2.2 兒童繪本的生產(chǎn)模式15-16
• 2.3 品牌與品牌的基本功能16-19
• 2.4 創(chuàng)建兒童繪本品牌的意義19-21
• 第三章 臺(tái)灣兒童繪本出版環(huán)境分析21-26
• 3.1 臺(tái)灣兒童繪本發(fā)展?fàn)顩r21-22
• 3.2 臺(tái)灣兒童繪本出版業(yè)的機(jī)會(huì)22-24
• 3.3 臺(tái)灣兒童繪本出版業(yè)的挑戰(zhàn)24-26
• 第四章 臺(tái)灣兒童繪本品牌構(gòu)成26-34
• 4.1 作者品牌26-28
• 4.2 產(chǎn)品品牌28-29
• 4.3 出版社品牌29-34
• 第五章 臺(tái)灣兒童繪本品牌營(yíng)銷34-45
• 5.1 兒童繪本品牌的內(nèi)容構(gòu)建34-37
• 5.2 兒童繪本的形式表現(xiàn)37-38
• 5.3 臺(tái)灣兒童繪本的品牌傳播策略38-41
• 5.4 臺(tái)灣兒童繪本銷售渠道策略41-45
• 第六章 臺(tái)灣兒童繪本品牌延伸45-55
• 6.1 產(chǎn)品線延伸——以格林文化為例46-48
• 6.2 兒童繪本品牌的增值服務(wù)48-52
• 6.3 國(guó)際市場(chǎng)拓展52-55
• 第七章 結(jié)論與不足55-58
• 7.1 研究結(jié)論55-57
• 7.2 研究限制與不足57-58
• 附錄一 訪談大綱58-59
• 致謝59-60
• 參考文獻(xiàn)60-62

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 江明華,曹鴻星;品牌形象模型的比較研究[J];北京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2003年02期

2 韓惠言;論圖書(shū)品牌的特性和培育[J];出版發(fā)行研究;2002年09期

3 王琦;;更新創(chuàng)作理念,夯實(shí)原創(chuàng)陣地,提升掌控能力——當(dāng)下繪本圖書(shū)的品牌特點(diǎn)及前景展望[J];出版發(fā)行研究;2011年05期

4 宋凱;喬?hào)|亮;;出版品牌的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J];出版科學(xué);2007年03期

5 管寧;;當(dāng)代臺(tái)灣出版業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)[J];福建論壇(人文社會(huì)科學(xué)版);2008年S2期

6 夏平;;繪本的界說(shuō)與類別[J];編輯之友;2013年05期

本文編號(hào)：1040483