本文關(guān)鍵詞：引進(jìn)版影視圖書營銷策略研究

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【摘要】：在圖書出版產(chǎn)業(yè)方面,人們的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了改變,影視媒介作為大眾傳播的重要一環(huán),越來越吸引人們的眼球,受到受眾的追捧。因此,一些文學(xué)原著經(jīng)過與之相關(guān)的影視作品上映后重新煥發(fā)出光彩,產(chǎn)生意想不到的市場(chǎng)效果。而歐美以及日本的影視作品一直處于世界領(lǐng)先水平,伴隨著改革開放的深入進(jìn)行,各國之間文化交流愈加頻繁,我國引進(jìn)的影視圖書自然成為暢銷書榜單上的常客。近幾年在中國圖書市場(chǎng)上熱銷的引進(jìn)版影視圖書包括《越獄》《哈利·波特》《紙牌屋》《教父》《冰與火之歌》等等,出版社在國內(nèi)的策劃營銷方面做了非常充分的準(zhǔn)備,運(yùn)用了很多創(chuàng)新的做法,除了作品本身的文學(xué)價(jià)值吸引讀者外,好的營銷手段更能夠起到錦上添花的作用。然而,也不是所有的外版影視圖書都能隨著影視劇的熱映而在中國暢銷,例如《lost迷失》系列美劇雖然收視率很高,但是中文譯本圖書銷量平平,反響較差。引進(jìn)版的影視圖書版權(quán)被各大國內(nèi)出版商激烈爭(zhēng)奪的情況屢見不鮮,在獲得高額利潤的同時(shí),國內(nèi)出版商也應(yīng)看到引進(jìn)版影視圖書的局限性,例如風(fēng)險(xiǎn)大、版稅高昂、為了保障電影票房而壓制圖書等問題。如果盲目引進(jìn),或是在引進(jìn)一個(gè)好的選題后沒有恰當(dāng)?shù)臓I銷手段,很容易給出版商帶來巨大的損失。本文通過內(nèi)容分析法、個(gè)案研究法、比較研究法、文獻(xiàn)調(diào)查法等研究方法和一些數(shù)據(jù)分析,先闡述影視圖書的定義、特征及營銷概念,對(duì)引進(jìn)版影視圖書在我國的營銷環(huán)境進(jìn)行分析,結(jié)合案例總結(jié)我國出版方在影視圖書銷售方面的營銷策略,給我國相關(guān)出版社以及出版公司提出一些良好的建議和意見,從而促進(jìn)我國引進(jìn)版影視圖書市場(chǎng)的健康繁榮發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：影視圖書 市場(chǎng)環(huán)境 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G237.9-F
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-10
• 緒論10-13
• 第1章 影視圖書定義、特征及營銷策略概念13-17
• 1.1 影視圖書定義13-14
• 1.2 影視圖書的特征14-15
• 1.3 圖書營銷概念15-17
• 第2章 引進(jìn)版影視圖書在我國的營銷環(huán)境分析17-22
• 2.1 宏觀環(huán)境17-19
• 2.1.1 政治法律環(huán)境—圖書市場(chǎng)的根本保障17-18
• 2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境—決定讀者購買力18
• 2.1.3 人口環(huán)境—決定讀者基數(shù)18-19
• 2.1.4 技術(shù)環(huán)境—出版業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力19
• 2.2 微觀環(huán)境19-22
• 2.2.1 行業(yè)內(nèi)部環(huán)境20
• 2.2.2 市場(chǎng)環(huán)境20-22
• 第3章 引進(jìn)版影視圖書營銷策略探析22-37
• 3.1 引進(jìn)策略22-25
• 3.1.1 適合原則22-23
• 3.1.2 特色原則23-24
• 3.1.3 潛力原則24-25
• 3.2 品牌策略25-27
• 3.2.1 注重合作方的品牌效應(yīng)26-27
• 3.2.2 注重改編的影視作品的品牌效應(yīng)27
• 3.3 產(chǎn)品策略27-31
• 3.3.1 打造核心競(jìng)爭(zhēng)力——堅(jiān)持內(nèi)容為王28-29
• 3.3.2 突顯視覺沖擊力——融合影視元素29-30
• 3.3.3 增加產(chǎn)品附加值——滿足讀者需求30-31
• 3.4 推廣策略31-33
• 3.4.1 引爆話題討論31-32
• 3.4.2 開辦主題活動(dòng)32
• 3.4.3 線上線下全媒體互動(dòng)32-33
• 3.5 衍生品開發(fā)33-37
• 3.5.1 開發(fā)系列圖書34-35
• 3.5.2 進(jìn)軍多個(gè)領(lǐng)域35-37
• 第4章 小結(jié)37-41
• 4.1 注重積累經(jīng)驗(yàn)，打造經(jīng)典37
• 4.2 推陳出新，，應(yīng)對(duì)變化37-41
• 4.2.1《紙牌屋》引進(jìn)版權(quán)源于偶然37-39
• 4.2.2《越獄》海選譯者39-41
• 結(jié)語41-42
• 附錄：近二十年50部暢銷引進(jìn)版影視圖書概覽42-47
• 參考文獻(xiàn)47-49
• 致謝49

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1031759