本文關(guān)鍵詞：新形勢下我國精品圖書的內(nèi)容策劃與營銷創(chuàng)新

  更多相關(guān)文章： 傳統(tǒng)出版業(yè) 集團化 產(chǎn)業(yè)化 精品圖書 多營銷渠道

【摘要】：新形勢下,現(xiàn)代出版技術(shù)發(fā)展迅速、電子閱讀方式不斷升級,出版業(yè)也開始了集團化、產(chǎn)業(yè)化的進程。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在內(nèi)外變動的現(xiàn)狀下,傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)也隨著電子媒介的發(fā)展而有了新的變化,也更加注重于讀者的互動和各種信息的整合。面對競爭激烈的市場,圖書行業(yè)出現(xiàn)了一些追風仿造、低俗化圖書擠占圖書市場、編校質(zhì)量低下、缺乏精品意識的情況。為了適應(yīng)整個出版界的大環(huán)境,重視內(nèi)容是很必要的,積極開展內(nèi)容策劃,對圖書內(nèi)容編輯進一步升級,并在圖書內(nèi)容的信息量和選題策劃上深度挖掘,利用數(shù)字化的平臺拓展編輯的新能力,明確內(nèi)容定位后在內(nèi)容深度上下功夫,使內(nèi)容策劃朝數(shù)字化方向發(fā)展。同時結(jié)合實際開始創(chuàng)新營銷深度營銷,并在網(wǎng)絡(luò)營銷下開展媒體合作,借用微博、微信和二維碼的優(yōu)勢,同時加強影視與圖書的互動,拓展營銷創(chuàng)新的思維,才能在激烈的競爭中立于不敗之地。本文主要從以下四個部分展開論述：第一章論述了如今紙質(zhì)圖書的整體閱讀環(huán)境,新媒體時代傳統(tǒng)出版行業(yè)在集團化和產(chǎn)業(yè)化下利用新技術(shù)積極開展與讀者的互動,將傳統(tǒng)閱讀和現(xiàn)代數(shù)字科技相結(jié)合。第二章分為三節(jié),主要闡述在激烈的市場競爭下,我國精品圖書的出版現(xiàn)狀。第一節(jié)探討了什么是精品圖書,并給出了幾大特征。第二節(jié)則宏觀展望了精品圖書的社會意義和文化價值。第三節(jié)分析了出版精品圖書的種種困境和存在的問題。第三章結(jié)合實際的案例對精品圖書的內(nèi)容策劃做出了詳細的構(gòu)思,分別從健康滿足讀者需求的角度、提高圖書編輯的內(nèi)容和質(zhì)量、適應(yīng)新媒體時代的圖書選題策劃、牽手新媒體,進行內(nèi)容深度開發(fā)方面進行相關(guān)的闡述。第四章概述了在網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展迅速的今天,精品圖書的營銷創(chuàng)新。通過典型的案例來分析網(wǎng)絡(luò)營銷下的微博、微信、二維碼、多種新媒體形式組合的營銷思路；通過讓讀者有不同的體驗方式在圖書的外觀上改進；重視與其他行業(yè)的互動來營銷,比如：影視,優(yōu)質(zhì)企業(yè),酒店,廣告公司,禮品公司等。
【關(guān)鍵詞】：傳統(tǒng)出版業(yè) 集團化 產(chǎn)業(yè)化 精品圖書 多營銷渠道
【學位授予單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G239.2-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 緒論11-19
• 一. 論文的研究意義11-12
• 1. 理論意義12
• 2. 現(xiàn)實意義12
• 二. 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析12-19
• 1 對特定題材的圖書出版的研究13-14
• 2 新媒體下的出版業(yè)的創(chuàng)新14
• 3 民營出版行業(yè)的應(yīng)對策略14-15
• 4 在圖書行業(yè)的創(chuàng)新性經(jīng)營策略15
• 5 傳統(tǒng)圖書與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究15-19
• 1. 傳統(tǒng)出版行業(yè)的應(yīng)對之策19-23
• 1.1 出版業(yè)的集團化19
• 1.2 出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)化19-20
• 1.3 新媒體時代出版行業(yè)的新特點20-23
• 1.3.1 更加強調(diào)影音文字信息的整合20-21
• 1.3.2 傳受關(guān)系的時代化趨勢21-23
• 2. 我國精品圖書的出版現(xiàn)狀23-34
• 2.1 精品圖書的界定23-26
• 2.1.1 內(nèi)容好,選題新23-24
• 2.1.2 市場占有率高,收益率高24-25
• 2.1.3 具備思想性和藝術(shù)性,時代性和歷史性25
• 2.1.4 編輯制作高水準,高質(zhì)量25-26
• 2.2 大力研發(fā)精品圖書出版的意義26-28
• 2.2.1 繼承中華優(yōu)秀文化的重要載體26-27
• 2.2.2 開拓市場、創(chuàng)造品牌的利器27-28
• 2.2.3 參與國際競爭的通行證28
• 2.3 我國精品圖書缺少的原因28-34
• 2.3.1 出版社內(nèi)部浮躁,急功近利29-31
• 2.3.2 編校質(zhì)量低下,缺乏精品意識31-32
• 2.3.3 營銷方式落后,思維守舊32
• 2.3.4 圖書發(fā)行部門專職市場信息部門缺乏32-34
• 3. 精品圖書的內(nèi)容策劃34-41
• 3.1 洞悉讀者需求34-36
• 3.1.1 引進先進閱讀理念,開展分級閱讀34-36
• 3.1.2 內(nèi)容引領(lǐng)精神需求,符合傳統(tǒng)美德標準36
• 3.2 精品圖書內(nèi)容編輯工作要繼續(xù)升級36-38
• 3.2.1 加大圖書信息量,朝著數(shù)字化方向發(fā)展36-37
• 3.2.2 利用數(shù)字化的平臺拓展編輯的新能力37
• 3.2.3 明確內(nèi)容定位后在內(nèi)容深度上下功夫37-38
• 3.2.4 樹立市場意識,加強品牌意識和全程策劃的觀念38
• 3.3 做好適應(yīng)新媒體時代的圖書選題策劃38-39
• 3.3.1 圖書選題策劃的因素38
• 3.3.2 圖書選題策劃的策略38-39
• 3.4 牽手新媒體,進行內(nèi)容深度開發(fā)39-41
• 3.4.1 利用數(shù)字化平臺做創(chuàng)意化內(nèi)容,實現(xiàn)重組、再生產(chǎn)39
• 3.4.2 基于圖書的良好內(nèi)容開展讀者互動39-41
• 4. 精品圖書的營銷創(chuàng)新41-50
• 4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷下的媒體合作41-43
• 4.1.1 微博、微信與新時代的圖書營銷41-42
• 4.1.2 二維碼在圖書營銷中的應(yīng)用42
• 4.1.3 多種新媒體形式組合營銷策略42-43
• 4.2 影視與圖書的互動43-46
• 4.2.1 雙方互動對圖書銷售產(chǎn)生的影響44-45
• 4.2.2 圖書與影視互動營銷的途徑45-46
• 4.3 積極創(chuàng)新傳統(tǒng)營銷渠道46-50
• 4.3.1 將紙質(zhì)圖書外觀做成藝術(shù)品46-47
• 4.3.2 利用數(shù)據(jù)分析進行精準營銷47
• 4.3.3 激發(fā)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的文化需求47-48
• 4.3.4 開掘大型酒店的圖書消費潛力48
• 4.3.5 合理合法開發(fā)校園市場48
• 4.3.6 與有實力的廣告公司、禮品公司開展合作48-50
• 結(jié)語50-51
• 參考文獻51-53
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文53-54
• 致謝54

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王晶;;淺談傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新形勢下如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級[J];新聞研究導刊;2014年06期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 本報記者 劉嬋;[N];中國文化報;2014年

2 馮靜芳;[N];中國新聞出版報;2014年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 何小芊;旅游地環(huán)境變遷與旅游地可持續(xù)發(fā)展研究[D];華中師范大學;2007年

2 于洋;信息化背景下的社會管理創(chuàng)新[D];內(nèi)蒙古大學;2014年

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本文編號：1028782