本文關(guān)鍵詞：《讀者》（原創(chuàng)版）雜志研究

  更多相關(guān)文章： 《讀者》 (原創(chuàng)版) 子刊 品牌 多元化

【摘要】：創(chuàng)刊于1981年的《讀者》雜志作為期刊業(yè)的翹楚,在盈利模式上一直面臨如何深度開發(fā)品牌市場價值,即如何利用生產(chǎn)品牌延伸品來增加利潤以保證集團可持續(xù)發(fā)展的問題。面對受眾市場的分化、文化觀念的多元化,近年來《讀者》雜志社開始了自己的擴張之路,創(chuàng)辦系列子刊便是其首要選擇。子刊萌芽是市場分化的必然產(chǎn)物,《讀者》(原創(chuàng)版)是創(chuàng)刊于2004年10月的一份原創(chuàng)類綜合文化雜志,它是《讀者》面臨文摘類期刊同質(zhì)化愈演愈烈,力圖挽救困境而變招的產(chǎn)物；是迄今讀者集團創(chuàng)辦的最成功的一份子刊。目前,國內(nèi)多家有實力品牌雜志都紛紛上演子刊擴張之路,在全新的領(lǐng)域發(fā)展系列刊物,但無論是發(fā)行量、市場占有量還是子刊品牌受眾認同均如此之高的還是比較少見的,《讀者》(原創(chuàng)版)的成功經(jīng)驗為期刊業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了一個可借鑒的藍本。但是目前學(xué)術(shù)界將個案研究的注意力主要放在了研究《讀者》主刊、美國《讀者文摘》等資深名牌期刊身上,而對像《讀者》(原創(chuàng)版)這種期齡短、銷售量持續(xù)增長的新生子刊的研究比較少。本文以《讀者》(原創(chuàng)版)為研究對象,對近百期原創(chuàng)版內(nèi)容進行文本分析,從編輯學(xué)角度對該刊物的創(chuàng)刊歷程、內(nèi)容特色、編輯風格等方面進行較為全面分析和解讀,以總結(jié)探討提升期刊內(nèi)容質(zhì)量對保證刊物持續(xù)發(fā)展的根本作用,指出(原創(chuàng)版)發(fā)展中存在的局限,以為我國品牌期刊發(fā)展子刊提供參考。本文共分六章展開論述。 第一章緒論,主要分析《讀者》(原創(chuàng)版)研究的背景、相關(guān)研究文獻綜述、本文研究的目的、意義及方法。對有關(guān)《讀者》研究的專著、論文及其子刊的研究文獻進行了系統(tǒng)考察,對辦刊理念、文本、品牌、經(jīng)營管理等方面的研究概貌逐一梳理總結(jié),得出目前國內(nèi)研究經(jīng)驗性總結(jié)多于理論上的研究,側(cè)重主刊成功因素分析,忽略子刊的發(fā)展研究。 第二章概述《讀者》(原創(chuàng)版)的發(fā)展歷程。通過對刊物發(fā)生及發(fā)展過程的分析,對《讀者》(原創(chuàng)版)的現(xiàn)狀、辦刊宗旨、受眾定位等進行了闡釋�！蹲x者》(原創(chuàng)版)是商業(yè)與文化的共同建構(gòu)體,同質(zhì)化愈加嚴重的媒介環(huán)境推動了《讀者》(原創(chuàng)版)問世,讀者集團厚積薄發(fā)、積極策劃為其成長打下扎實基礎(chǔ)。 第三章是對《讀者》(原創(chuàng)版)內(nèi)容所做的綜述,主要從傳播內(nèi)容分類、雜志欄目與內(nèi)容的關(guān)系、欄目設(shè)置三方面展開。欄目設(shè)置體現(xiàn)了刊物的辦刊理念,也是雜志內(nèi)容變化的風向標。《讀者》(原創(chuàng)版)欄目設(shè)置靈活,保持穩(wěn)定的同時又不斷創(chuàng)新,根據(jù)受眾需求的變化調(diào)整欄目。 第四章分析《讀者》(原創(chuàng)版)的內(nèi)容特點。通過對原創(chuàng)版雜志內(nèi)容認真解讀、分析,探討了(原創(chuàng)版)文本內(nèi)容特點：以平民化視角呈現(xiàn)多元文化的精髓,是大眾文化與精英文化結(jié)合的產(chǎn)物,更是中國傳統(tǒng)文化與國外優(yōu)秀文化的結(jié)晶；重視傳統(tǒng)道德觀念的傳播,時刻注入情感關(guān)懷,關(guān)注公益事業(yè)；圖文并茂,為讀者提供另類的視覺盛宴。 第五章從編輯風格、閱讀感受以及編輯、作者與讀者之間的關(guān)系等多角度分析《讀者》(原創(chuàng)版)的風格特色。指出(原創(chuàng)版)堅持以人為本,努力維護讀者、作者及編者的權(quán)益,同時為三方搭建溝通橋梁。能夠接納社會各階層投稿者,文章內(nèi)容涵蓋古今中外,雅中帶俗,俗中透雅,為讀者提供不同的閱讀體驗,不少篇章是值得珍藏的經(jīng)典之作。 第六章指出《讀者》(原創(chuàng)版)發(fā)展中的不足之處,認為母刊的品牌資源效應(yīng)一方面是其發(fā)展的優(yōu)勢,同時也是其打造自身品牌價值、擴大新讀者群的障礙。由此,子刊想要成功,并不斷發(fā)展成長,必須走出母刊羽翼的光環(huán),著力打造自身的影響力,不斷發(fā)展新的讀者群體。最后,提出內(nèi)容質(zhì)量才是期刊可持續(xù)發(fā)展的根本保證,而其他如編輯策略、營銷理念成功與否都以內(nèi)容成功為基礎(chǔ)。
【關(guān)鍵詞】：《讀者》 (原創(chuàng)版) 子刊 品牌 多元化
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G237.5
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-17
• 1.1 選題背景9-10
• 1.2 研究綜述10-15
• 1.2.1 《讀者》研究的相關(guān)專著10-11
• 1.2.2 《讀者》研究的相關(guān)論文11-14
• 1.2.3 關(guān)于《讀者》子刊的研究14-15
• 1.3 研究的目的和意義15-16
• 1.4 研究內(nèi)容及方法16-17
• 第2章 傳播平臺的建構(gòu)：《讀者》(原創(chuàng)版)的發(fā)生與發(fā)展17-23
• 2.1 商業(yè)與文化同構(gòu)：推動《讀者》(原創(chuàng)版)創(chuàng)刊17-20
• 2.1.1 期刊同質(zhì)化愈演愈烈,為《讀者》(原創(chuàng)版)提供契機18-19
• 2.1.2 讀者集團步步為營,為提高(原創(chuàng)版)辦刊水平打下扎實基礎(chǔ)19-20
• 2.2 《讀者》(原創(chuàng)版)基本面貌20-23
• 2.2.1 刊物概述20-21
• 2.2.2 辦刊宗旨21
• 2.2.3 讀者群體及分布21-23
• 第3章 《讀者》(原創(chuàng)版)內(nèi)容綜述23-28
• 3.1 傳播內(nèi)容分類23-24
• 3.2 期刊的欄目設(shè)置與內(nèi)容編排24-25
• 3.3 《讀者》(原創(chuàng)版)欄目設(shè)置25-28
• 第4章 《讀者》(原創(chuàng)版)文本特點28-39
• 4.1 從平民化視角呈現(xiàn)多元文化的精髓29-33
• 4.1.1 立足本土文化,包容世界優(yōu)秀文化30-31
• 4.1.2 精英文化與草根文化相結(jié)合31-33
• 4.2 發(fā)揚傳統(tǒng)道德精髓,注入情感關(guān)懷33-36
• 4.2.1 倡導(dǎo)真善美,挖掘人性光芒34-35
• 4.2.2 關(guān)注公益,注入大愛35-36
• 4.3 圖文并茂,為讀者提供視覺盛宴36-39
• 4.3.1 透過插圖反映文章思想和意境37-38
• 4.3.2 文圖相依,勞逸結(jié)合38-39
• 第5章 《讀者》(原創(chuàng)版)的個性特色39-46
• 5.1 以人為本：維護讀者、作者及編者三方權(quán)益39-41
• 5.2 雅俗共參：俗中帶俗,俗中透雅41-43
• 5.3 開放包容：包容世界優(yōu)秀文化,接納社會各階層寫作愛好者43-44
• 5.4 常讀常新：值得珍藏的經(jīng)典之作44-46
• 第6章 《讀者》(原創(chuàng)版)的局限及未來發(fā)展46-55
• 6.1 存在的問題與局限46-50
• 6.1.1 始終成長在母刊光環(huán)籠罩下46-47
• 6.1.2 新受眾群體隊伍發(fā)展緩慢47-50
• 6.2 未來發(fā)展之路及啟示50-55
• 6.2.1 擴大品牌影響力50-53
• 6.2.2 培養(yǎng)讀者忠誠度,鞏固原有讀者群,繼續(xù)發(fā)展新受眾53-55
• 結(jié)語 內(nèi)容質(zhì)量——期刊發(fā)展的根本保證55-57
• 參考文獻57-60
• 附60-62
• 致謝62-63
• 攻讀學(xué)位期間科研成果63

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 文心;向《讀者》開炮同時為《讀者》辯護——《讀者》的發(fā)展戰(zhàn)略辨析[J];編輯之友;2004年06期

2 張祖安;品牌期刊該如何創(chuàng)辦子刊——以《讀者》(原創(chuàng)版)的創(chuàng)辦為例[J];編輯之友;2005年06期

3 胡亞權(quán);;責任與憂患[J];出版廣角;2001年01期

4 劉蘭;;《讀者》VS《讀者文摘》中文版[J];出版廣角;2002年04期

5 朱璐;;彭長城,與《讀者》一起走過……[J];出版廣角;2003年02期

6 辛妍;以真善美為“賣點”——訪《讀者》雜志主編彭長城[J];傳媒觀察;2005年05期

7 陳莉;葛艷玲;;《讀者》雜志公關(guān)意識探析[J];青年記者;2007年22期

8 許丹丹;“內(nèi)容為王”的傳播學(xué)解讀[J];新聞戰(zhàn)線;2005年11期

9 胡亞權(quán);《讀者》辦刊之道[J];中國出版;1995年01期

10 徐柏容;;再論編輯風格[J];中國編輯研究;2004年02期

，

本文編號：1023896