本文關鍵詞：后現代消費社會中實體書店的身份轉變與品牌形象塑造研究

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【摘要】：觀察近十年實體書店升級與轉型潮的現象,分析了新型實體書店的身份定位轉變,考察了書店在品牌形象上的設計塑造;剖析了實體書店是如何從單純的紙質圖書售賣場,轉變成為以符號和審美消費為主的后現代社會復合型文化消費微空間。實體書店日益被現代消費社會邊緣化,這種困境只能通過自我文化身份的展演,完成新的多元文化消費空間的身份塑造,才能重新得到消費者的認同,在消費空間被線上銷售與電子書籍不斷蠶食的形勢下完成自我救贖。
【作者單位】： 安徽師范大學皖江學院;安徽師范大學傳媒學院;
【關鍵詞】： 后現代消費社會 實體書店 符號與審美 身份定位 品牌形象
【基金】：安徽省高等學校省級質量工程教學研究一般項目(2014jyxm697)階段成果之一 安徽省人文社科重點項目(SK2015A655)階段成果之一
【分類號】：G239.23
【正文快照】： 進入21世紀以來,在經濟文化全球化和網絡化發(fā)展下,傳統實體書店圖書交易功能被線上銷售取代,使得大量傳統賣場式書店倒閉消失,消費空間被蠶食,實體書店發(fā)展陷入困境。作為城市文化消費空間,實體書店在銷售書籍的同時還承載著豐富的文化意義。一方面它是后現代文化中多元的審美，

本文編號：1021085