本文關(guān)鍵詞：傳播學(xué)視域下出版社新浪微博利用情況分析

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【摘要】：近年來(lái),微博用戶在網(wǎng)民中所占的比重不斷攀升,各組織、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)也紛紛啟用微博進(jìn)行產(chǎn)品推廣與品牌塑造。相較于以往的官方網(wǎng)站、電商平臺(tái)等新興媒體,我國(guó)的出版社在這次的新媒體熱潮中反應(yīng)較為迅速,以期搭乘“微博快車(chē)”實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展。 在調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn),微博已經(jīng)成為眾多出版社進(jìn)行信息傳播的重要平臺(tái),對(duì)出版社的微博利用狀況進(jìn)行系統(tǒng)地分析和解讀,有助于對(duì)其利用現(xiàn)狀的全景展現(xiàn)。更為重要的是,微博的傳播媒介屬性決定了出版社的微博利用過(guò)程也是出版社運(yùn)用新媒體進(jìn)行信息傳播的過(guò)程,從傳播學(xué)的角度對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)性的分析有助于從根本上把握出版社利用微博的規(guī)律、發(fā)現(xiàn)其中存在的問(wèn)題并找出科學(xué)合理的應(yīng)對(duì)策略。 本篇文章共分為五個(gè)部分：第一章為緒論；第二章是對(duì)出版社新浪微博利用情況的介紹；第三章為出版社微博利用的傳播學(xué)解讀；第四章是出版社微博利用存在的問(wèn)題及對(duì)策分析；第五章為結(jié)語(yǔ)。具體來(lái)說(shuō),筆者首先對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)主要出版社的新浪微博利用情況進(jìn)行了調(diào)查和統(tǒng)計(jì),介紹了出版社運(yùn)用微博的背景以及微博本身的傳播優(yōu)勢(shì)對(duì)出版社進(jìn)一步發(fā)展的價(jià)值和功用,得出傳統(tǒng)出版社利用微博進(jìn)行信息傳播的可行性和必要性。進(jìn)而,筆者運(yùn)用拉斯韋爾的傳播學(xué)“5W”理論,從傳播主體、受眾、傳播內(nèi)容、傳播路徑和傳播效果五個(gè)維度具體分析了具有代表性的出版社的官方微博。在對(duì)其傳播要素具體分析的基礎(chǔ)上,發(fā)現(xiàn)出版社在微博利用過(guò)程中存在傳播主體定位不明、身份轉(zhuǎn)變不完全、傳受雙方互動(dòng)不足等問(wèn)題。最后,在問(wèn)題分析的基礎(chǔ)上運(yùn)用“把關(guān)人”、“意見(jiàn)領(lǐng)袖”等傳播學(xué)經(jīng)典理論提出了具有針對(duì)性的解決對(duì)策,以期增加出版社運(yùn)用微博進(jìn)行信息傳播的規(guī)范性和科學(xué)性,從而促進(jìn)出版社官方微博傳播目的的實(shí)現(xiàn)。 總體而言,在風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的微博使用熱潮中,傳統(tǒng)出版社表現(xiàn)出了一定的積極性和主動(dòng)性,但仍有許多不足之處。重視微博的傳播效應(yīng)、把握微博的傳播規(guī)律,不僅可以樹(shù)立出版社的品牌,而且可以帶動(dòng)出版社產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷(xiāo)售。
【關(guān)鍵詞】：出版社 微博 傳播要素 問(wèn)題 對(duì)策
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G239.22;G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-14
• 第一節(jié) 研究背景8-9
• 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀9-11
• 一、出版社微博營(yíng)銷(xiāo)的策略研究9-10
• 二、出版社微博使用狀況分析10-11
• 第三節(jié) 研究目的與意義11-12
• 一、研究目的11
• 二、研究意義11-12
• 第四節(jié) 研究思路和方法12-14
• 一、研究思路12-13
• 二、研究方法13-14
• 第二章 出版社微博利用情況介紹14-26
• 第一節(jié) 出版社微博利用背景14-17
• 一、傳統(tǒng)出版社面臨的困境14-15
• 二、微博傳播的優(yōu)勢(shì)15-17
• 第二節(jié) 出版社微博利用的主要功用17-20
• 一、實(shí)現(xiàn)互動(dòng),凝聚粉絲17
• 二、文化傳播,品牌塑造17-18
• 三、營(yíng)銷(xiāo)傳播,實(shí)現(xiàn)收益18-19
• 四、聯(lián)絡(luò)市場(chǎng),集結(jié)資源19-20
• 第三節(jié) 出版社新浪微博利用現(xiàn)狀20-26
• 一、出版社新浪微博的總體概況20-22
• 二、出版社新浪微博的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)22-26
• 第三章 出版社微博利用的傳播學(xué)分析26-44
• 第一節(jié) 傳播主體26-28
• 一、出版社的社會(huì)地位26-27
• 二、出版社的微博身份27-28
• 第二節(jié) 傳播受眾28-30
• 一、讀者28-29
• 二、粉絲29-30
• 三、作者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手30
• 第三節(jié) 傳播內(nèi)容30-36
• 一、原創(chuàng)內(nèi)容33-34
• 二、轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容34
• 三、互動(dòng)內(nèi)容34-35
• 四、內(nèi)容的組合傳播35-36
• 第四節(jié) 傳播路徑36-40
• 一、“原創(chuàng)”,圖文組合37-38
• 二、“轉(zhuǎn)發(fā)”,多平臺(tái)整合38-39
• 三、“@”、“私信”,精準(zhǔn)傳播39-40
• 四、“線上+線下”聯(lián)動(dòng)傳播40
• 第五節(jié) 傳播效果40-44
• 一、直接效果40-41
• 二、間接效果41-44
• 第四章 出版社微博利用存在問(wèn)題及對(duì)策44-56
• 第一節(jié) 存在問(wèn)題44-49
• 一、傳播主體定位不清晰,同質(zhì)化嚴(yán)重44-45
• 二、身份轉(zhuǎn)變不完全,互動(dòng)不足45-47
• 三、傳播內(nèi)容不豐富,缺乏吸引力47-49
• 四、發(fā)布時(shí)間不合理,影響傳播到達(dá)率49
• 第二節(jié) 對(duì)策分析49-56
• 一、依托品牌影響力,明確定位49-50
• 二、轉(zhuǎn)變身份,加強(qiáng)互動(dòng)50-52
• 三、以多種形式呈現(xiàn)傳播內(nèi)容52-53
• 四、制定科學(xué)的微博發(fā)布機(jī)制53-56
• 第五章 結(jié)語(yǔ)56-58
• 注釋58-60
• 參考文獻(xiàn)60-64
• 附錄64-74
• 致謝74

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 莫梅鋒;魏霞;王旖旎;;粉絲助力:出版社微博營(yíng)銷(xiāo)成可能[J];編輯之友;2011年09期

2 王欣然;;微博營(yíng)銷(xiāo):e時(shí)代圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)的新路徑[J];今傳媒;2011年08期

3 王虎;;出版社微博使用狀況分析——以新浪微博為例[J];出版發(fā)行研究;2010年12期

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6 林俊敏;;微博營(yíng)銷(xiāo)在圖書(shū)出版業(yè)中的應(yīng)用[J];工會(huì)論壇(山東省工會(huì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào));2012年03期

7 胡昌華;;圖書(shū)出版如何借力微博[J];出版參考;2011年18期

8 羅聞;黃思敏;;出版社微博營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及對(duì)策——以新浪微博為例[J];中國(guó)傳媒科技;2012年14期

9 馮京瑤;;基于微博的圖書(shū)宣傳[J];出版參考;2011年24期

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本文編號(hào)：1019435