本文關(guān)鍵詞：S期刊的市場(chǎng)定位研究

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【摘要】：面對(duì)數(shù)字期刊的崛起,傳統(tǒng)期刊正面臨著生存和發(fā)展的嚴(yán)峻考驗(yàn)。如何能夠準(zhǔn)確地了解市場(chǎng)需求,從而對(duì)期刊進(jìn)行精準(zhǔn)地定位,是面臨在期刊工作者面前的一個(gè)非常重要的任務(wù)。精準(zhǔn)的讀者定位策略能夠抓住目標(biāo)客戶的眼球,是掌握期刊生存和發(fā)展的“金鑰匙”。S期刊主要宣傳文藝政策、業(yè)內(nèi)活動(dòng)。宣傳文藝方針、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。主要職責(zé)是對(duì)行業(yè)內(nèi)各項(xiàng)工作進(jìn)行報(bào)道,介紹山西省各地文藝活動(dòng),宣傳新的風(fēng)尚,重點(diǎn)研究文藝?yán)碚摰膭?chuàng)新與發(fā)展。作為宣傳文化領(lǐng)域、文藝?yán)碚摰膶I(yè)刊物,自成立以來(lái),深受廣大讀者的喜愛(ài)。隨著改革的深入,各行業(yè)都有新面貌,期刊業(yè)也正值蓬勃發(fā)展。本文結(jié)合S期刊目前的多方面因素,根據(jù)所學(xué)綜合分析研究,對(duì)該刊物進(jìn)行五力模型、SWOT、STP分析。從實(shí)際情況出發(fā),用科學(xué)的分析方法,對(duì)S期刊進(jìn)行市場(chǎng)定位。通過(guò)本論文的分析和研究,試圖尋求S期刊的市場(chǎng)定位,希望本論文的結(jié)果能為S期刊雜志改進(jìn)其市場(chǎng)定位、提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到一席之地,逐步樹(shù)立省內(nèi)文藝權(quán)威品牌刊物的形象,并為進(jìn)一步打造業(yè)界知名品牌,提供總體思路。同時(shí),希望此文對(duì)于定位理論具體運(yùn)用在S期刊提出一系列措施,能夠?yàn)槠渌〉奈乃嚳锾峁﹨⒖己徒梃b,也為其他文藝專業(yè)期刊的重新定位提出新視角。
【關(guān)鍵詞】：期刊 品牌戰(zhàn)略 定位 重組
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G237.5;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第一章 緒論9-16
• 1.1 研究的背景及意義9-10
• 1.1.1 研究的背景9
• 1.1.2 研究的意義9-10
• 1.2 研究的目的10-11
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)11-13
• 1.3.1 國(guó)外研究動(dòng)態(tài)11-12
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)12-13
• 1.4 論文研究方法和技術(shù)路線13-16
• 1.4.1 論文研究方法13-14
• 1.4.2 論文技術(shù)路線14-16
• 第二章 論文相關(guān)理論16-25
• 2.1 STP理論16-21
• 2.1.2 市場(chǎng)細(xì)分(S)17-19
• 2.1.3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇(T)19-20
• 2.1.4 市場(chǎng)定位(P)20-21
• 2.2 五力競(jìng)爭(zhēng)模型分析21-24
• 2.2.1 邁克爾·波特(Michael Porter)的五力模型21-22
• 2.2.2 識(shí)別和選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手22
• 2.2.3 選擇競(jìng)爭(zhēng)策略22-24
• 2.3 SWOT理論24-25
• 第三章 S期刊的現(xiàn)狀25-29
• 3.1 S期刊的發(fā)展歷程及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略25-26
• 3.1.1 S期刊的發(fā)展歷程25-26
• 3.1.2 S期刊未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo)26
• 3.2 S期刊現(xiàn)狀分析26-27
• 3.3 S期刊存在的問(wèn)題27-29
• 3.3.1 缺乏創(chuàng)新性27
• 3.3.2 內(nèi)容需加強(qiáng)專業(yè)性和權(quán)威性27-28
• 3.3.3 缺乏忠實(shí)讀者28
• 3.3.4 宣傳方式單一28-29
• 第四章 S期刊的環(huán)境分析、五力模型分析、SWOT分析29-40
• 4.1 S期刊的宏微觀環(huán)境分析29-31
• 4.1.1 宏觀環(huán)境分析29-30
• 4.1.2 微觀環(huán)境分析30-31
• 4.2 S期刊的五力模型分析31-34
• 4.2.1 潛在進(jìn)入者威脅31-32
• 4.2.2 替代品威脅32
• 4.2.3 購(gòu)買者議價(jià)能力32
• 4.2.4 期刊作者的議價(jià)能力32-33
• 4.2.5 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度33-34
• 4.3 S期刊的SWOT分析34-40
• 4.3.1 SWOT專項(xiàng)分析34-36
• 4.3.2 分析SWOT矩陣36-40
• 第五章 S期刊的STP分析40-49
• 5.1 市場(chǎng)細(xì)分40-42
• 5.1.1 S期刊現(xiàn)在的客戶分布狀況40-41
• 5.1.2 S期刊的市場(chǎng)細(xì)分41-42
• 5.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)42-43
• 5.3 S期刊的市場(chǎng)定位43-49
• 5.3.1 文藝?yán)碚撛u(píng)論市場(chǎng)的特征44-46
• 5.3.2 S期刊內(nèi)容定位46
• 5.3.3 S期刊的屬性定位46-47
• 5.3.4 刊物的編輯定位47-48
• 5.3.5 刊物的印刷和包裝定位48-49
• 第六章 基于市場(chǎng)定位的S期刊改進(jìn)措施和建議49-53
• 6.1 S期刊品牌發(fā)展措施49-50
• 6.2 提升S期刊核心價(jià)值的措施50-53
• 6.2.1 重新定位目標(biāo)讀者群體51
• 6.2.2 多元化發(fā)展提升S期刊的價(jià)值51-52
• 6.2.3 具體措施52-53
• 第七章 結(jié)論及展望53-55
• 7.1 結(jié)論53
• 7.2 本文的不足及今后進(jìn)一步研究的問(wèn)題53-55
• 致謝55-56
• 參考文獻(xiàn)56-58

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 姚藝華;周舜培;;DM雜志的市場(chǎng)定位與營(yíng)銷定位[J];出版與印刷;2007年02期

2 吳敏鵑;中國(guó)女性期刊的發(fā)展脈絡(luò)剖析[J];社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線;2005年05期

3 趙立勤;產(chǎn)品成功定位的基本要素[J];商業(yè)時(shí)代;2005年21期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 李素琴;LS公司市場(chǎng)定位問(wèn)題研究[D];華東師范大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：1002986