MU品牌服裝華東市場營銷策略優(yōu)化研究
【文章頁數(shù)】:66 頁
【學位級別】:碩士
【部分圖文】:
圖1-1服裝品牌營銷的文獻數(shù)量和發(fā)表年份統(tǒng)計表
相較于國外對于服裝品牌營銷學的研究,國內的研究起步較晚,這使得國內研究有了比較好的理論基礎。為了了解服裝品牌營銷的現(xiàn)狀,筆者在知網進行關鍵詞“服裝品牌營銷”的檢索,獲得了國內目前相關領域的文獻發(fā)表統(tǒng)計表,從下表中可以看到國內服裝品牌營銷的研究文獻發(fā)表量從2003年開始有了明顯的增....
圖2-1 MU品牌店內形象
華東地區(qū)是MU品牌在全國四個大區(qū)中進駐市場最晚的區(qū)域,目前門店數(shù)量為21家,主要集中在長三角區(qū)域的一二線城市,分別是上海、合肥、濟南、寧波、湖州、杭州、南京和蘇州等。公司是以實體連鎖方式發(fā)展起家,品牌輻射半徑較小,知名度和影響力有限,受到本土定位相近品牌的擠壓,在華東區(qū)的發(fā)展面臨....
圖2-2 MU品牌女裝
MU品牌旗下有兩個獨立注冊的品牌,分別為MU女裝和MU童裝,女裝客群年齡主要針對于20到35歲的年輕女性,童裝適合客群年齡從2歲到8歲,產品風格多為舒適時尚的休閑服裝。MU品牌的風格定位為創(chuàng)意設計品牌,所以非常注重服裝的原創(chuàng)設計。每季服裝都會有新穎的設計主題,設計師們通過從日常生....
圖2-3 MU品牌客戶年齡段分布
(1)個人基本情況。從問卷結果可以看出,MU品牌的客戶主要分布在26-35歲的年齡段,占比65.38%,25歲以下和36-45歲的年齡段客戶分別占11.54%和23.08%,總占比約為26%?蛻舻目傮w年齡偏年輕,考慮到問卷的收集針對MU品牌店內成交客戶完成,且問卷有一定的數(shù)量,....
本文編號:4048051
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