近幾年,我國(guó)紡織服裝業(yè)發(fā)展極快,我國(guó)巨大的市場(chǎng)內(nèi)需已經(jīng)成為本土服裝行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源�，F(xiàn)階段服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)上,我國(guó)服裝行業(yè)品牌雖多,但在知名度與美譽(yù)度上與國(guó)外的大多數(shù)品牌存在差距。國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的服飾公司看到了未來(lái)服裝市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)空間,想要通過(guò)品牌并購(gòu)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額,提升品牌形象。但是,品牌并購(gòu)能否為公司提高效益值得研究。本文通過(guò)對(duì)品牌并購(gòu)相關(guān)文獻(xiàn)的梳理,在闡述國(guó)內(nèi)外有關(guān)品牌并購(gòu)動(dòng)因與績(jī)效的理論的基礎(chǔ)上,對(duì)歌力思服飾公司品牌并購(gòu)案例進(jìn)行了研究。本文一共分為五個(gè)部分:第一部分為緒論;第二部分為理論基礎(chǔ),包括品牌并購(gòu)的相關(guān)理論與評(píng)價(jià)方法;第三部分為歌力思服飾公司品牌并購(gòu)的案例分析,包括對(duì)服裝行業(yè)分析和歌力思基本情況的介紹,在分析并購(gòu)動(dòng)因的基礎(chǔ)上明確了目標(biāo)公司及品牌的選擇,并對(duì)并購(gòu)的交易過(guò)程進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹;第四部分為并購(gòu)后的績(jī)效分析,運(yùn)用財(cái)務(wù)指標(biāo)法、經(jīng)濟(jì)增加值模型以及非財(cái)務(wù)績(jī)效分析對(duì)并購(gòu)的績(jī)效進(jìn)行分析和評(píng)述;第五部分為結(jié)論。通過(guò)案例分析本文總結(jié)出了歌力思進(jìn)行品牌并購(gòu)的五點(diǎn)動(dòng)因:（1）通過(guò)并購(gòu)新品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額;（2）提高品牌資源配置效率;（3）通過(guò)多品牌組合規(guī)避市... 

【文章來(lái)源】：東華大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

本文研究框架圖

3 歌力思服飾公司品牌并購(gòu)的案例分析3.1 服裝行業(yè)分析3.1.1 國(guó)際服裝行業(yè)分析（1）國(guó)際服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速根據(jù)歐睿咨詢報(bào)告顯示，2012 年至 2016 年，全球服裝零售市場(chǎng)的零售額以3.9%的年均增長(zhǎng)率穩(wěn)步增長(zhǎng)，2016 年總額達(dá) 13,231 億美元。預(yù)計(jì) 2016 年至 2021年全球服裝零售市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率將提高至 4.6%，到 2021 年估計(jì)零售額達(dá)16,595 億美元，這主要由消費(fèi)升級(jí)以及平均售價(jià)增加所帶動(dòng)。下圖為全球服裝零售市場(chǎng)規(guī)模及增速。

東華大學(xué)碩士學(xué)位論文從整體上看，我國(guó)服飾公司的營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是各品牌服飾公司的營(yíng)業(yè)收入差距較大。通過(guò)對(duì)比國(guó)外服飾公司的營(yíng)業(yè)收入規(guī)模，我們可以看出國(guó)內(nèi)品牌服飾公司的收入規(guī)模與國(guó)外品牌服飾公司的收入規(guī)模存在較大差距究其原因，我們不難發(fā)現(xiàn)，由于我國(guó)服裝行業(yè)起步較晚，長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)主要以貼牌的方式參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，自主品牌較少，產(chǎn)品附加值較低，從而導(dǎo)致企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。（3）國(guó)內(nèi)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模及增速自 2010 年以來(lái)，我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模保持比較平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并呈現(xiàn)持續(xù)放緩的趨勢(shì)。根據(jù)智研資訊研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2016 年，我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)交易額達(dá)到 9343 億元，同比增長(zhǎng) 25.29%。

【參考文獻(xiàn)】：
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碩士論文
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本文編號(hào)：3100981