本文立足科技哲學(xué)，兼用科學(xué)社會(huì)學(xué)和傳播學(xué)的相關(guān)知識(shí)，來研究新媒體技術(shù)對(duì)廣告在范式和廣告受眾兩個(gè)層面影響是本文論題主旨所在。本文認(rèn)為新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展起到了革命性的作用。它不僅讓信息的傳播方式和內(nèi)容都發(fā)生了較大的改變，而且對(duì)人類社會(huì)活動(dòng)方式、思維“范式”等方面也產(chǎn)生了較大的影響。新媒體技術(shù)具有的多對(duì)多、交互性的傳播方式使得個(gè)體既可以是信息的接收者，同時(shí)也可以是信息的傳播者。更重要的是這種傳播方式使得個(gè)體選擇權(quán)最大化，在最大程度上滿足了人的自由意志。對(duì)人類自由意志的滿足是新媒體最重要的特征，也是導(dǎo)致新媒體革命的直接原因。本文以目前比較主流的新媒體作為代表，分析我國(guó)新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀。發(fā)現(xiàn)我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展史比較迅速的，在迅速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)新媒體主要呈現(xiàn)了以下四個(gè)特點(diǎn)：一、新媒體技術(shù)日趨成熟；二、參與人群數(shù)量的直線上升；三、改變了傳播的內(nèi)容和形式；四、國(guó)家政策的支持；這是新媒體在我國(guó)發(fā)展的主要狀況，由此可以看出新媒體的廣泛使用是有原因的。不僅僅是因?yàn)榧夹g(shù)的支持和國(guó)家政策的傾斜，在很大程度上是因?yàn)閭鞑?nèi)容和形式的改變使得參與人群的數(shù)量上升，這是表象的原因。更深層次的原因在于傳... 

【文章來源】：成都理工大學(xué)四川省

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀及問題
    1.3 研究的目的和意義
    1.4 研究的基本思路和研究方法
第2章 新媒體概況及其哲學(xué)意義
    2.1 新媒體概述
        2.1.1 新媒體的概念及特征
        2.1.2 我國(guó)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
    2.2 新媒體的哲學(xué)意義及影響
        2.2.1 新媒體的哲學(xué)意義
        2.2.2 新媒體產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響
第3章 廣告概述及其發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 廣告概述
    3.2 我國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
第4章 新媒體技術(shù)環(huán)境下對(duì)廣告的哲學(xué)反思
    4.1 范式思維方式概述
        4.1.1 范式思維方式的基本含義
        4.1.2 范式思維方式的本質(zhì)及其特征
        4.1.3 范式思維方式的作用
    4.2 新媒體技術(shù)對(duì)廣告的范式的影響
        4.2.1 新媒體技術(shù)環(huán)境下廣告的反常現(xiàn)象
        4.2.2 新媒體技術(shù)環(huán)境下廣告信念的轉(zhuǎn)變
        4.2.3 廣告范式的重塑
    4.3 新媒體廣告的發(fā)展是揚(yáng)棄的過程
第5章 新媒體技術(shù)對(duì)廣告受眾行為的影響
    5.1 新媒體引發(fā)消費(fèi)革命
    5.2 新媒體技術(shù)對(duì)消費(fèi)行為的推動(dòng)作用
結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間取得學(xué)術(shù)成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體技術(shù)的實(shí)踐論命意解讀[J]. 李勝清.  湖南科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2012(04)
[2]新媒體實(shí)踐與馬克思主義傳播體系構(gòu)建[J]. 王學(xué)儉,劉強(qiáng).  學(xué)術(shù)論壇. 2012(02)
[3]論新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升[J]. 孫宜君,王建磊.  當(dāng)代傳播. 2012(01)
[4]移動(dòng)數(shù)字新媒體技術(shù)研究[J]. 吳杏.  中國(guó)報(bào)業(yè). 2011(18)
[5]新媒體崛起與傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)策略[J]. 秦艷.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2011(17)
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[7]論新媒體技術(shù)環(huán)境中的馬克思主義傳播創(chuàng)新[J]. 周小華.  湖北行政學(xué)院學(xué)報(bào). 2011(01)
[8]新媒體與傳統(tǒng)媒體的角色比較[J]. 李劍欣.  新聞愛好者. 2010(10)
[9]2009年中國(guó)廣告學(xué)術(shù)研究綜述[J]. 許正林,馬蕊.  中國(guó)廣告. 2010(04)
[10]論庫(kù)恩范式思維方式的特征與影響[J]. 吳春娥.  淮陰師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2010(02)

博士論文
[1]我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳媒的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究[D]. 詹恂.四川大學(xué) 2005

碩士論文
[1]“范式”與“科學(xué)理論”之比較研究[D]. 陳敏.武漢科技大學(xué) 2010
[2]從文化研究范式看廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展[D]. 李宣霖.重慶大學(xué) 2007
[3]試論消費(fèi)文化與廣告?zhèn)鞑D]. 張?jiān)?中國(guó)人民大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3457861