近年來,農(nóng)村公共氣象服務(wù)隨著“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展,其服務(wù)農(nóng)民的幅度和力度不斷提升,向農(nóng)民傳遞信息和提供服務(wù)的平臺也日漸呈現(xiàn)多樣化。僅就傳播媒體而言,原有憑借傳統(tǒng)媒體的傳播形式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)為“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的傳播方式,隨著中國農(nóng)村網(wǎng)民和手機使用用戶迅速提升,新媒體將更加便于農(nóng)民對氣象服務(wù)信息的使用。本文通過調(diào)查研究四川省德陽地區(qū)的農(nóng)民發(fā)現(xiàn),在現(xiàn)實應用中該區(qū)域農(nóng)民因指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而對氣象信息有重要需求,在與傳統(tǒng)媒體比較的情況下,對新媒體的使用有期望并存在使用基礎(chǔ)。但由于農(nóng)村公共氣象媒體服務(wù)存在服務(wù)內(nèi)容單一、農(nóng)業(yè)指導性不強、對宣傳和推廣的重視度不足等問題而導致“農(nóng)村氣象服務(wù)+新媒體”模式在德陽農(nóng)村沒有得到健康有序的推進。然而農(nóng)村公共氣象服務(wù)+新媒體模式,在今天已經(jīng)是勢不可擋的發(fā)展趨勢,其外部環(huán)境基本形成,受眾（農(nóng)民）成為新媒體應用于農(nóng)村公共氣象服務(wù)的關(guān)鍵�；诖�,本文選擇德陽市農(nóng)村公共氣象服務(wù)中新媒體和傳統(tǒng)媒體的使用現(xiàn)狀作為分析對象,以使用與滿足理論、新媒體權(quán)衡需求理論、創(chuàng)新擴散理論等作為理論基礎(chǔ)。從受眾（農(nóng)民）對德陽市農(nóng)村公共氣象服務(wù)的重要需求出發(fā),重點分析新媒體在德陽市農(nóng)村公共氣象服務(wù)... 

【文章來源】：成都信息工程大學四川省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

使用與滿足理論過程的基本模式

成都信息工程大學碩士學位論文至持續(xù)使用新媒體。簡單來說即：當且僅當受眾發(fā)覺其生活法被傳統(tǒng)媒體滿足，而又估計某一新媒體能夠滿足的時候，續(xù)使用這一新媒體。以互聯(lián)網(wǎng)為例，當人們認為傳統(tǒng)媒體無無法輔助其結(jié)識新朋友、表達個人意見，但是認為互聯(lián)網(wǎng)可考慮使用互聯(lián)網(wǎng)。如圖 1-2 所示：

= （1-1）公式中的 屬于某人 i 對新媒體需求認識后的總量， 表示在 j 后新媒體達到的預期滿意度， 屬于在滿足需求 j 后傳統(tǒng)媒體現(xiàn)度， 是需求 j 與其他使用需求對比后的重要性權(quán)數(shù)。 創(chuàng)新擴散理論新擴散理論作為研究傳播效果的經(jīng)典理論，在 20 世紀 60 年代為埃弗雷.M.Rogers)所提出。其目的在于勸服人們接受新產(chǎn)品、新事物、新觀念播對文化和社會的影響。E.M.Rogers 認為創(chuàng)新是一種可被使用單位或穎的事物、實踐、觀念。其屬于一種社會發(fā)展的基本過程，需要主觀具有新穎度的信息的被傳播[24]。通過社會構(gòu)建，具有新穎性的信息價顯現(xiàn)。按照采用者區(qū)分，創(chuàng)新擴散理論提出新穎信息的傳遞要經(jīng)過獲知、說服、決定、實施、確認的過程，同時分為創(chuàng)新者、早期采用人群、后期采用人群、遲緩者，對于新媒體應用研究而言，創(chuàng)是新媒體被人們接受并持續(xù)采用的一個過程。如圖 1-3 所示：

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3501420