近百年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,社會(huì)上出現(xiàn)了大批的新興中產(chǎn)階級(jí)。這些人有著較高的文化素養(yǎng)、對(duì)高品質(zhì)生活的追求。于是,輕奢侈商品的出現(xiàn)填補(bǔ)了市場(chǎng)上普通商品到奢侈商品之間的定位空缺,也迎合了新興中產(chǎn)階級(jí)的需求。輕奢侈商品的消費(fèi)人群來(lái)源于富裕階層的日常消費(fèi)以及白領(lǐng)階層體現(xiàn)自我的消費(fèi)。市場(chǎng)上的輕奢侈品品牌也大致可以分為四類(lèi):重奢侈品副線(xiàn)、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、自定義輕奢的品牌、其他平價(jià)品牌的高端線(xiàn)。輕奢侈品行業(yè)發(fā)展速度快、行業(yè)潛力大。由于輕奢侈品出現(xiàn)較晚,輕奢侈品相關(guān)理論并沒(méi)有奢侈品相關(guān)理論那樣豐富、成熟。通過(guò)對(duì)服飾輕奢侈品消費(fèi)者的調(diào)查研究,探尋輕奢侈品所具有的屬性,生成屬性量表。望能夠?qū)p奢侈品、輕奢侈品牌的劃分提供支撐,對(duì)輕奢侈品營(yíng)銷(xiāo)定位提供一定的指導(dǎo)。本文在相關(guān)研究理論基礎(chǔ)上,對(duì)輕奢侈品消費(fèi)者和相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者進(jìn)行深度訪(fǎng)談。前期深度訪(fǎng)談將輕奢侈品相關(guān)屬性保留為高品質(zhì)、必需性、實(shí)用性、高性?xún)r(jià)比、身份象征、自我表達(dá)、審美性、情感體驗(yàn)共八項(xiàng)。經(jīng)過(guò)對(duì)輕奢侈品消費(fèi)者預(yù)試調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查,對(duì)收集數(shù)據(jù)進(jìn)行過(guò)濾、檢驗(yàn)、分析過(guò)程后,得出了服飾輕奢侈品屬性量表。經(jīng)過(guò)校驗(yàn)的輕奢侈品屬性量表共分為三個(gè)維度:功能屬性、象征...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3奢侈品層次劃分

圖3奢侈品層次劃分有學(xué)者對(duì)輕奢侈品的特征進(jìn)行了總結(jié)，但是目前性進(jìn)行研究。王爽(2017)提出輕奢侈品的概念為,有獨(dú)立的個(gè)性化設(shè)計(jì)和優(yōu)越的產(chǎn)品質(zhì)量保障的、鞋類(lèi)等生活類(lèi)商品為主，是與具有實(shí)物形態(tài)奢并且將奢侈品與輕奢侈品進(jìn)行了比較，從市場(chǎng)定優(yōu)厚的品牌文化五個(gè)方面進(jìn)行了比較，提出輕奢....

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