微信公眾號2012年8月23日正式上線以來已有五年之久,艾媒發(fā)布的《2016年App與微信公眾號市場研究報告》顯示,截至2016年我國微信公眾號數(shù)量超過1200萬個,預計2017年在2000萬左右。截至2017年11月,清博指數(shù)中可查詢到的茶相關(guān)公眾號有3萬多個。微信公眾號的崛起帶來了自媒體發(fā)展的繁榮,然而隨著數(shù)量的劇增,這一紅利期很快過去。企鵝智酷發(fā)布的《2017微信用戶&生態(tài)研究報告》顯示,粉絲數(shù)萬人以下的微信公眾號占比高達76.1%,僅有1.8%的公眾號能構(gòu)成百萬級別的影響力。目前,大部分微信公眾號都面臨著粉絲增長緩慢、推文打開率低、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏等難題�！靶卣f茶”是浙江大學茶學專業(yè)研究生創(chuàng)立的茶知識分享平臺,自2017年6月17日正式運營以來,截至2017年11月4日,累計推送原創(chuàng)文章56篇,粉絲1184名。盡管通過提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容吸引了 一批優(yōu)質(zhì)粉絲,但是“小壺說茶”在運營方面仍存在內(nèi)容創(chuàng)作困難、專業(yè)門檻過高、傳播范圍受限等問題。著眼于專業(yè)、系統(tǒng)、有趣的茶知識分享平臺的定位,“小壺說茶”希望借助新媒體平臺,在茶文化傳播方面創(chuàng)造一個年輕化的品牌IP。本方案試圖在研究用... 

【文章來源】：浙江大學浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

艾媒咨詢+2016年App與微信公眾號市場研究報告》

圖２．?４．１：?２０１７年第一季度微信公眾號圖文群發(fā)數(shù)據(jù)報告??

圖２．?４．?２：?２０１６年ＡＰＰ與微信公眾號市場研究報告??知乎、快手、抖音等流行ａｐｐ的用戶轉(zhuǎn)移??信作為目前比較受歡迎的社交軟件，盡管用戶量比較大，但更多是一，而非知識型平臺。更重要的是，隨著微信公眾號的整體打開率逐漸用戶轉(zhuǎn)移到了更為有趣的知乎、快手、抖音等其他手機軟件。２０１７乎聯(lián)合艾瑞共同發(fā)布了《知乎用戶刻畫及媒體價值研究報告》，該知乎已經(jīng)擁有過億注冊用戶，日活躍用戶量也高達２６００萬。與微相比較，知乎更屬于一個具有開放性、專業(yè)性、體驗式的分享平臺。勢日益加強的移動社交時代，快手和抖音作為短視頻分享平臺近兩，與微信公眾號平臺相比，兩者的視頻化分享趣味性更高、接受門檻速吸引了數(shù)億用戶，“小壺說茶”的公眾號推文要想往視頻化、趣，各方面的成本和壓力都大大加強。??

【參考文獻】：
期刊論文
[1]中國茶文化傳播視角下的茶名英譯[J]. 李燚.  福建茶葉. 2017(11)
[2]互聯(lián)網(wǎng)思維引導下茶文化傳播形式的探索[J]. 蔡杰,曹玉珍.  福建茶葉. 2017(11)
[3]淺談《茶經(jīng)》的英譯策略與茶文化傳播影響[J]. 宋洪玲.  福建茶葉. 2017(11)
[4]“一帶一路”背景下對外茶文化傳播的困境與對策[J]. 謝炆炆.  新聞傳播. 2017(20)
[5]茶文化傳播在大學生人文素養(yǎng)塑造中的作用[J]. 滕士濤.  福建茶葉. 2017(09)
[6]微信熱文中的茶文化傳播解構(gòu)[J]. 胡江偉,周云倩.  新媒體研究. 2017(16)
[7]教育國際化中的茶文化傳播[J]. 孔明.  福建茶葉. 2017(06)
[8]中英茶文化比較及對中國茶文化傳播的啟示[J]. 張進軍.  世界農(nóng)業(yè). 2014(08)
[9]Discussion and Evaluation of How "Tea Culture" is Defined[J]. Zhi-Gen Huang,Danielle Hochstetter.  茶葉. 2013(04)
[10]Tea Culture and Tea Consumption Trends in Australia[J]. Xin-Qing Xu.  茶葉. 2013(04)



本文編號：3601547