發(fā)布時間：2021-11-25 00:48

　　通過對展示設計歷史、理論和手段的研究,結合設計領域中多學科、多專業(yè)橫向整合的趨勢,從現(xiàn)實角度出發(fā),以房地產(chǎn)交易展覽會的展示設計為研究對象,尋求現(xiàn)代展示設計與現(xiàn)代社會形態(tài)的同步點。本文通過對文化因素、消費心理因素的研究,在房交會展示實踐中實現(xiàn)新的信息傳播手段,在傳媒競爭日益激烈的情況下突出展覽媒介的傳播優(yōu)勢。 通過展示設計發(fā)展歷程及其構成的研究,發(fā)現(xiàn)展示設計作為信息采集、加工、傳播、接受的動態(tài)過程,是傳播的活動;展示的本質(zhì)屬性是媒介,是大眾訴求與信息之間的媒介與信息傳播的載體。研究主要目的是希望通過案例分析,逐一確認文化因素、消費心理因素如何影響房交會展示設計及其實施的各個過程。 對于論點的分析和論證是以展示的工作方式為線索的,揭示各設計手段在文化因素、消費心理因素的影響下所反映出的與以往不同的特性。從展覽策劃開始,尋求消費者的需求,尤其是參觀者心理潛在的,非顯性的需求;在滿足參觀者視聽感官的基礎之上對信息的有效傳播進行定位:通過一些典型的設計案例描述這種要求。文章關于在文化因素、消費心理因素影響下房交會展示設計如何進行信息有效傳播的探討,為今后的展示實踐和設計研究提出了全新... 

【文章來源】：湖南大學湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

創(chuàng)遠景園房交會展位

品和服務過程中承載著某種文化或精神的因素，盡管消費能力、產(chǎn)品品質(zhì)、價格、購買過程及服務之間有一定的對應與決定關系，但不可否認某種文化或精神的因素影響著消費者對產(chǎn)品和服務的感性認同。房地產(chǎn)品牌的獨特性格決定于目標消費群體消費感性的共同特征，目標消費群體的性別、年齡、知識結構、文化背景、心理狀態(tài)、收入層次、消費觀念、消費偏好和消費能力等諸多因素共同充當品牌定位的依據(jù)。房地產(chǎn)品牌定位的過程可以描述為尋求品牌與目標群體消費文化的結合點的過程，即特定的消費文化成為品牌的文化內(nèi)涵并能夠長期地保持這兩者之間的一致性。品牌的競爭力實際上就是品牌個性一一她所具有的文化內(nèi)涵所體現(xiàn)的吸引力與滲透力，而從品牌傳播的角度而言，也只有賦予了個性的品牌才具有較強的傳播滲透力�！皠�(chuàng)遠景園”以曲線柔美的帆狀造型物為品牌的個性視覺形象，所表達的融于山水、洲城相伴的居住理念正是長沙時下房地產(chǎn)發(fā)展的主要趨勢，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代人健康與時尚并重的住宅消費文化。

圖.33景秀江山房交會展位圖3.4景秀江山房交會展位3.1.2房地產(chǎn)文化營銷的功能與作用文化營銷是房地產(chǎn)開發(fā)商尋求競爭優(yōu)勢的有效方法。實施文化營銷，在房地產(chǎn)產(chǎn)品和服務中注入豐富的文化內(nèi)涵，可以使其區(qū)別于竟爭對手，提高產(chǎn)品和服務的附加值，從而使開發(fā)商獲得競爭中的優(yōu)勢地位。另一方面，它可以重構房地產(chǎn)品牌的價值鏈，增進開發(fā)商的經(jīng)營獨創(chuàng)性和優(yōu)勢�，F(xiàn)代人消費不僅僅是維持基本的生理機能，同時也是一種文化行為，這就要求開發(fā)商從傳統(tǒng)的商品經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐方?jīng)營與文化經(jīng)營相結合，“經(jīng)濟唱戲，文化搭臺”，重構房地產(chǎn)品牌的價值鏈。像長沙“同升湖”為增加項目的內(nèi)涵和品位，采用了“地產(chǎn)+體育+教育”的開發(fā)模式，憑借著新穎的社區(qū)高爾夫環(huán)境和文化，成為市場熱銷樓盤�！巴钡某晒�(jīng)驗表明，將各種價值鏈集結起來，形成一個以原有中心功能為核心的網(wǎng)絡體系，是現(xiàn)代房地產(chǎn)營銷尋求成功的重要手段。文化營銷是使消費者能夠長期認同房地產(chǎn)品牌的有效手段。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]對CI理論的再認識[J]. 吳瓊,徐娟燕.  裝飾. 2003(02)
[2]意象尺度法與產(chǎn)品設計研究[J]. 張軍,趙江洪.  裝飾. 2002(07)



本文編號：3517084