人類社會發(fā)展的歷史長河中,存在著各種各樣的文化載體,其中的酒文化作為一種特殊的文化載體,已經滲入到人類生活的各個領域,與各種文化交融,構建出它獨有的地位。當今世界消費理念中,主要消費逐步趨向于文化精神層次消費,而酒文化在世界各國都有文化沉淀的,酒類包裝設計正是酒的文化、藝術、歷史的重要載體�？v觀市場上的酒類消費,以四大酒類為主——白酒、黃酒、啤酒、葡萄酒,酒類包裝設計也就與之一一對應,體現(xiàn)不同酒的文化魅力。酒包裝設計在傳承酒文化起到了重要的促進作用,不僅對人們生活方式的改變,而且提升了人們的審美意識。酒的包裝與其它產品包裝一樣,能夠影響到消費者的選擇,甚至直接或間接體現(xiàn)出該酒類的文化內涵。這就要求在設計酒包裝時要根據(jù)酒種考慮包裝的結構、材料、色彩等設計元素符合現(xiàn)代設計理念。目前市場上的黃酒品牌琳瑯滿目,產品包裝形式多樣,但大多為老式傳統(tǒng)包裝。雖然這種包裝有歷史的沉淀感,卻也是與現(xiàn)代設計理念有所沖突。市場上繼承傳統(tǒng)又符合現(xiàn)代化設計理念的黃酒包裝并不多見。馬洪老酒作為新余市地域黃酒代表,如何在繼承傳統(tǒng)的前提下充分融合時代需求,推陳出新,弘揚黃酒文化,更好的突出黃酒包裝的文化內涵,滿足人們對... 

【文章來源】：南昌大學江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：39 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 課題研究背景
        1.1.1 課題研究背景
        1.1.2 課題研究目的和意義
    1.2 課題研究方法
        1.2.1 文獻研究法
        1.2.2 實地考察、市場調研法
        1.2.3 案例分析法
        1.2.4 圖表法
    1.3 課題研究創(chuàng)新點
    1.4 課題研究的難點
第2章 地域文化與馬洪老酒
    2.1 地域文化的概念
    2.2 地域文化與馬洪老酒
        2.2.1 天工文化與馬洪老酒
        2.2.2 抱石文化與馬洪老酒
        2.2.3 仙女文化與馬洪老酒
    2.3 地域文化酒包裝設計
        2.3.1 地域文化酒包裝設計的影響
        2.3.2 酒包裝設計中地域文化運用的思考
    2.4 酒包裝設計對地域文化傳承的重要性
        2.4.1 地域性文化的影響推動酒包裝設計創(chuàng)新
        2.4.2 酒包裝設計提升品牌文化的形象
        2.4.3 地域酒包裝設計促進當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展
第3章 馬洪老酒包裝設計的定位與構思
    3.1 馬洪老酒包裝設計存在的問題分析
        3.1.1 包裝設計定位不夠精準,不注重品牌塑造
        3.1.2 包裝設計缺乏創(chuàng)新,對地域文化挖掘不夠
        3.1.3 包裝設計環(huán)保意識不夠
    3.2 “馬洪老酒”設計定位
    3.3 包裝材料選擇
第4章 馬洪老酒包裝改良設計成果說明
    4.1 “馬洪老酒”品牌視覺元素
        4.1.1 品牌標識設計
        4.1.2 主體字體設計
        4.1.3 包裝圖案元素
        4.1.4 包裝色彩元素
        4.1.5 包裝結構
    4.2 “馬洪老酒”包裝系列設計
        4.2.1 標貼設計
        4.2.2 日常消費系列設計
        4.2.3 佳節(jié)禮品系列包裝設計
        4.2.4 喜酒系列包裝設計
        4.2.5 特產配套包裝設計
第5章 總結及展望
致謝
參考文獻
攻讀學位期間的研究成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]萬古長情——七仙女傳說的傳承與發(fā)展[J]. 湯巧琳.  大眾文藝. 2018(08)
[2]地域文化在西鳳酒包裝設計中的傳承與彰顯[J]. 高黎,吳婷婷,陳艷利.  包裝工程. 2016(18)
[3]客家文化在客家娘酒包裝設計中的應用研究[J]. 方儒浠,羅力夫,王娟.  設計藝術研究. 2015(06)
[4]地域特產包裝設計的文化轉譯[J]. 周楊靜.  南京藝術學院學報(美術與設計). 2015(04)
[5]現(xiàn)代包裝設計中傳統(tǒng)文化的應用[J]. 王峰.  美術觀察. 2015(06)
[6]傳統(tǒng)文化在中國白酒包裝中的用戶體驗設計研究[J]. 李岱楠.  包裝工程. 2014(22)
[7]現(xiàn)代酒類包裝中酒文化的設計體現(xiàn)[J]. 高源.  宿州學院學報. 2014(04)
[8]淺談黃酒包裝容器的優(yōu)缺點及創(chuàng)新[J]. 褚小米,陶宏大.  釀酒科技. 2014(02)
[9]我國酒行業(yè)創(chuàng)意包裝發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J]. 沈毓林.  中國包裝工業(yè). 2013(09)
[10]《天工開物》中的設計思想對當代設計發(fā)展的啟示[J]. 李波.  包裝工程. 2013(06)

博士論文
[1]造物中“情”、“理”二元關系的理論構架研究[D]. 湯軍.武漢理工大學 2009

碩士論文
[1]地域性文化要素在河南酒包裝設計中的應用研究[D]. 宋笑笑.昆明理工大學 2016
[2]“即墨”老酒包裝再設計的研究[D]. 付亞.湖南工業(yè)大學 2016



本文編號：3444936