“踏虎鑿花”是湘西地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的一顆璀璨明珠,是獨(dú)具民族特色的藝術(shù)代表。曾經(jīng)的踏虎鑿花作為苗族刺繡的底圖而受到廣大苗族人民的喜愛,如今因?yàn)闈h服影響和機(jī)械代替手工的沖擊,需求量的下降使踏虎鑿花逐漸失去往日的輝煌。如今雖有得到政府和廣大社會(huì)人士的關(guān)注,逐漸有些起色,但情況仍然不容樂(lè)觀。目前,踏虎鑿花的產(chǎn)品大多還停留在工藝美術(shù)范疇,實(shí)用性不強(qiáng),市場(chǎng)需求量不大。踏虎鑿花文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總體處于起步階段,產(chǎn)品開發(fā)上雖有所突破,但因呈現(xiàn)形式單一,手工成本過(guò)高,售價(jià)無(wú)法滿足大眾化需求等原因,效果并不明顯。本課題以提取踏虎鑿花文化為基礎(chǔ),塑造獨(dú)具特色的鑿花工藝品牌,以期拓展踏虎鑿花市場(chǎng)。根據(jù)實(shí)地調(diào)查湘西地區(qū)踏虎鑿花現(xiàn)狀,并結(jié)合文獻(xiàn)調(diào)查法、田野調(diào)查法、案例分析法對(duì)踏虎鑿花的藝術(shù)特色及紋樣進(jìn)行系統(tǒng)分析與整理歸納,融合踏虎鑿花的藝術(shù)內(nèi)涵,設(shè)計(jì)創(chuàng)造出注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的踏虎鑿花品牌“花客”。通過(guò)對(duì)“花客”品牌的視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、APP界面設(shè)計(jì)、衍生品設(shè)計(jì)等來(lái)完成推廣非遺文化“踏虎鑿花”的目的。試圖通過(guò)對(duì)“花客”品牌形象設(shè)計(jì)向受眾傳遞踏虎鑿花的文化內(nèi)涵,提升湘西民族產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,為踏虎鑿花行業(yè)提供新的渠道與可觀的... 

【文章來(lái)源】：吉首大學(xué)湖南省

【文章頁(yè)數(shù)】：42 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

部分常見紋樣歸類（筆者設(shè)計(jì)整理）

、變形、連筆的手法進(jìn)行字體設(shè)計(jì)。形設(shè)計(jì)方面：依據(jù)踏虎鑿花的藝術(shù)分析，踏虎鑿花是一種重視“線條”的藝術(shù)，是講究完美寓意的藝術(shù)，因此LOGO整體外形設(shè)計(jì)為正圓形，“圓”寓意和諧圓滿、完美吉祥，這點(diǎn)符合踏虎鑿花“圖必有意，意必吉祥”的設(shè)計(jì)原則；藝術(shù)手段方面：LOGO的整體設(shè)計(jì)以“線條”為主體，試將踏虎鑿花最重要的藝術(shù)特征“強(qiáng)調(diào)線的運(yùn)用”滲入本設(shè)計(jì)當(dāng)中；而文字方面，標(biāo)志需要符合“識(shí)別性強(qiáng)、辨識(shí)度高”的基本特征，因此“花客”二字在保留漢字的主筆畫、保留漢字外輪廓的基礎(chǔ)上盡量簡(jiǎn)化，使畫面簡(jiǎn)潔大方。（如圖4.1）圖4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)方案一（筆者設(shè)計(jì)繪制）方案二：與方案一純文字變形的LOGO不同，方案二的LOGO采用的是圖形加文字的構(gòu)成形式。

第四章“花客”的品牌設(shè)計(jì)第12頁(yè)苗族人民認(rèn)為蝴蝶媽媽是他們的祖先，蝴蝶象征著生命、繁殖，因此在踏虎鑿花作品中常�？梢姼魇礁鳂拥暮麍D案，石榴常被用作多子的象征，就有了各種蝴蝶與石榴相結(jié)合的圖案設(shè)計(jì)，借用“石榴尾蝴蝶”圖案希望實(shí)現(xiàn)繁衍生息多子多福的美好愿望。因此方案二中，圖形標(biāo)志的設(shè)計(jì)以蝴蝶的造型為設(shè)計(jì)原型，在簡(jiǎn)化蝴蝶外形的基礎(chǔ)上保留了石榴尾的造型特征；LOGO中文字的設(shè)計(jì)沿用了方案一的設(shè)計(jì)思路，主要以圓滑端點(diǎn)的線條為主，在保留字的識(shí)別性基礎(chǔ)上簡(jiǎn)化筆畫，使其簡(jiǎn)潔、清晰、易識(shí)別，同時(shí)加強(qiáng)了字的整體對(duì)稱效果。（如圖4.2）圖4.2標(biāo)志設(shè)計(jì)方案二（筆者設(shè)計(jì)繪制）方案三：考慮到方案二中側(cè)飛的蝴蝶造型識(shí)別性并不強(qiáng)，容易被人誤解。因此在方案二的圖標(biāo)基礎(chǔ)上進(jìn)行了改進(jìn)，選用左右對(duì)稱的正面蝴蝶為造型基礎(chǔ)，仍然延續(xù)使用了苗族人們最喜聞樂(lè)見的“石榴尾蝴蝶”圖案為原型。LOGO的圖形在參考了踏虎鑿花剪紙中“石榴尾蝴蝶”的基礎(chǔ)造型上進(jìn)行簡(jiǎn)化提煉，并結(jié)合“花客”拼音的開頭字母“H”進(jìn)行組合設(shè)計(jì)；在中文字的設(shè)計(jì)上，為體現(xiàn)踏虎鑿花是一門用刀切刻的藝術(shù)，在標(biāo)志中文字的設(shè)計(jì)上，多數(shù)筆畫上采用了45度角的切割效果（如圖4.3）。苗族的踏虎鑿花起初是作為苗族傳統(tǒng)服飾的底稿、紙樣，而人體的對(duì)稱性決定了傳統(tǒng)鑿花的圖案大多為對(duì)稱式構(gòu)圖。為使LOGO的整體設(shè)計(jì)迎合早期傳統(tǒng)踏虎鑿花的“對(duì)稱”的藝術(shù)特色。特意將簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)后的石榴尾蝴蝶圖案限定在字母“H”中，使整個(gè)LOGO的圖形設(shè)計(jì)達(dá)到左右對(duì)稱的完美效果。圖4.3標(biāo)志設(shè)計(jì)方案三（筆者設(shè)計(jì)繪制）三、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)定稿（一）標(biāo)準(zhǔn)字體及制圖方案二中的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔清晰，相比較方案三的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)更加柔美，而

【參考文獻(xiàn)】：
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