本課題以當前景芝酒業(yè)品牌文化現(xiàn)狀為分析對象，通過書籍文獻、市場調(diào)研、歸納等研究方法，深入探究《水滸傳》中酒文化拓展應用于其品牌文化的可行性�；诒狙芯繉ο笃放莆幕毕�，訴求從《水滸傳》中的酒文化內(nèi)涵彌補不足之處，本文著力于從本地古今酒文化現(xiàn)狀、水滸文化、消費心理、品牌文化、品牌視覺形象、市場營銷等角度，分析水滸文化元素與品牌文化之間的關聯(lián)，并通過對水滸文化內(nèi)涵進行深層探討，揭示水滸文化中極具寶貴的品牌文化資產(chǎn)。要使我國淵博的酒文化與現(xiàn)代的品牌文化相融合，首先，必須要深層挖掘其酒文化的內(nèi)涵，不僅是簡單的歷史傳承，要真正了解酒文化的價值所在；其次要對現(xiàn)代品牌文化有深刻的見解，能夠認清如今企業(yè)品牌文化的現(xiàn)狀；再此，要知其品牌文化對于消費者的認知度；最后，要了解現(xiàn)代的消費價值觀，使其文化內(nèi)涵能夠適用于消費者的情感體驗。通過分析水滸文化，認為《水滸傳》中的人物經(jīng)典故事、地域特質(zhì)、藝術文化、價值理念等都可拓展應用于景芝酒業(yè)的品牌文化中，適用當前品牌文化的發(fā)展趨勢，并經(jīng)過分析認為可得到消費者與市場的認同，提升企業(yè)品牌文化的形象。以本課題的研究認為，當前文化時代的到來及消費者價值觀念的改變，對于我國白... 

【文章來源】：燕山大學河北省

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1日本清酒

如以下圖 1-1—1-4 日本酒品牌的形象設計，滲透了其悠久的傳統(tǒng)文化：第一，在品牌名稱及文字排版設計中，并沒有常見的文字夸耀，采用古書排版方式，簡練大方，極具文化韻味；第二，圖案設計，在此挖掘的是古代浮世繪版畫中的藝妓圖案文化，可在視覺神上吸引消費者，亦是對其浮世繪藝術的傳承。第三，色彩設計簡潔明快，采用傳統(tǒng)常用的色塊，并與現(xiàn)代設計中的簡約風格結(jié)合，傳統(tǒng)中具有了現(xiàn)代感，色彩的系列化給以視覺沖擊感，能夠很快吸引消費群。

如以下圖 1-1—1-4 日本酒品牌的形象設計，滲透了其悠久的傳統(tǒng)文化：第一，在品牌名稱及文字排版設計中，并沒有常見的文字夸耀，采用古書排版方式，簡練大方，極具文化韻味；第二，圖案設計，在此挖掘的是古代浮世繪版畫中的藝妓圖案文化，可在視覺神上吸引消費者，亦是對其浮世繪藝術的傳承。第三，色彩設計簡潔明快，采用傳統(tǒng)常用的色塊，并與現(xiàn)代設計中的簡約風格結(jié)合，傳統(tǒng)中具有了現(xiàn)代感，色彩的系列化給以視覺沖擊感，能夠很快吸引消費群。


本文編號：2915093