作為一種古來的傳統(tǒng)藝術(shù),蘇繡具有極強(qiáng)的地域特點(diǎn)。隨著社會(huì)的演變,蘇繡的內(nèi)容和樣式也在不斷的演變及發(fā)展。商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和工業(yè)文化的進(jìn)展同時(shí)影響著蘇繡的生態(tài)方式,蘇繡逐漸從自繡自用的原生態(tài)的生存方式逐漸走向市場態(tài)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。本文以蘇繡的發(fā)源地和重要產(chǎn)地-蘇州鎮(zhèn)湖為案例,以藝術(shù)學(xué)角度為基礎(chǔ),結(jié)合社會(huì)學(xué)、市場學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等交叉學(xué)科的理論知識(shí)與研究方法,對(duì)蘇州鎮(zhèn)湖蘇繡產(chǎn)業(yè)的市場現(xiàn)狀及其存在的問題,蘇繡產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的走向做出詳盡的分析,并且對(duì)中國其他手工藝行業(yè)提供借鑒作用。本文是以實(shí)地調(diào)研為根本,在實(shí)地調(diào)研中取得一手資料之后,加之閱讀有關(guān)文的文獻(xiàn)并進(jìn)行了歸納,并由此總結(jié)出了蘇繡在鎮(zhèn)湖鎮(zhèn)市場的發(fā)展情況,文章一共分五部分,第一部分主要對(duì)蘇州鎮(zhèn)湖鎮(zhèn)蘇繡產(chǎn)業(yè)的歷史與現(xiàn)狀的梳理,描述了鎮(zhèn)湖蘇繡的歷史背景以及蘇繡是如何以獨(dú)立的商品形態(tài)轉(zhuǎn)化成市場化,為當(dāng)下的蘇繡產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供理論支撐。第二部分內(nèi)容主要是對(duì)鎮(zhèn)湖繡品街門店的蘇繡商品調(diào)查,分別從商品的價(jià)格、功能、針法、工藝特征的角度對(duì)其分析,得出鎮(zhèn)湖蘇繡商品的藝術(shù)性創(chuàng)新與市場消費(fèi)成正相關(guān)關(guān)系,市場消費(fèi)水平越高,商品藝術(shù)性創(chuàng)新進(jìn)展越快;通過對(duì)鎮(zhèn)湖蘇繡商品的成本以及定價(jià)方式的分析,因產(chǎn)品成本是相對(duì)統(tǒng)一的,得出蘇繡的利潤空間的大小取決于蘇繡產(chǎn)品的藝術(shù)關(guān)聯(lián)度和繡工質(zhì)量,其利潤空間的大小也反映出了刺繡行業(yè)對(duì)于人才吸納的標(biāo)準(zhǔn);第四部分是對(duì)鎮(zhèn)湖蘇繡國內(nèi)外銷售市場特征以及發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行分析,得出鎮(zhèn)湖蘇繡在國內(nèi)外市場銷售份額持續(xù)增長,由此反映出蘇繡在國內(nèi)外市場上享有同等高度的品牌知名度;第五部分是對(duì)鎮(zhèn)湖蘇繡市場競爭力的分析,通過蘇繡自身市場以及與中國其他刺繡種類的產(chǎn)品比較,得出鎮(zhèn)湖刺繡存在著品牌尚未形成,收入低后繼乏人等個(gè)體經(jīng)營模式的弊端,力圖通過建立集生產(chǎn),加工,銷售一體化產(chǎn)業(yè)鏈的方法促進(jìn)蘇繡市場進(jìn)一步的發(fā)展。通過對(duì)筆者蘇州市鎮(zhèn)湖鎮(zhèn)蘇繡產(chǎn)業(yè)的調(diào)研與研究發(fā)現(xiàn),盡管政府在做大做強(qiáng)蘇繡產(chǎn)業(yè)上不遺余力,但是實(shí)際情況還是不盡如人意,蘇繡產(chǎn)業(yè)化仍有一段長路要走。本文的力圖為蘇繡產(chǎn)業(yè)市場的健康發(fā)展與推廣提供幫助,并能夠?qū)χ袊渌止に囆袠I(yè)的發(fā)展起到很好的參照與借鑒作用。
【學(xué)位單位】：山東工藝美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：J523.6-F
【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
緒論
第一章 鎮(zhèn)湖蘇繡產(chǎn)業(yè)概述
    第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)歷史
    第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
    第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境
第二章 鎮(zhèn)湖蘇繡商品研究
    第一節(jié) 繡品功能分析
    第二節(jié) 繡品審美特征分析
    第三節(jié) 繡品針法分析
第三章 鎮(zhèn)湖蘇繡商品利潤空間研究
    第一節(jié) 繡品的定價(jià)方式
    第二節(jié) 繡品的生產(chǎn)成本構(gòu)成
第四章 鎮(zhèn)湖蘇繡商品流通研究
    第一節(jié) 繡品的海外銷售
    第二節(jié) 繡品的國內(nèi)銷售
    第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)銷售
第五章 鎮(zhèn)湖蘇繡市場競爭狀況研究
    第一節(jié) 蘇繡商品的內(nèi)部競爭
    第二節(jié) 蘇繡與湘繡的競爭
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄：鎮(zhèn)湖繡品街經(jīng)營店一覽表
論文致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)成果目錄

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