永興冰糖橙是湖南永興縣地域農(nóng)業(yè)特產(chǎn)水果,通過株系選育栽培,果肉飽滿,清甜爽口。曾榮獲第二屆中國農(nóng)博會金獎,連續(xù)七屆獲得湖南省農(nóng)博會金獎和最暢銷產(chǎn)品獎,是湖南省柑橘名牌產(chǎn)品。在全國名優(yōu)果品展評暨中國果蔬產(chǎn)業(yè)品牌論壇上,永興冰糖橙被正式授予“中國十大名橙”稱號。為了讓獲得諸多殊榮的永興冰糖橙得以推廣,使得其基于品牌的包裝設(shè)計尤為重要。包裝是品牌推廣的重要方式之一。面對市面上五花八門永興冰糖橙包裝,橙鄉(xiāng)永興須對其進(jìn)行整合,打造其核心品牌與包裝設(shè)計勢在必行。文化特點(diǎn)與地域特色是水果包裝設(shè)計需考察的重點(diǎn),只有較多地了解永興縣文化,對消費(fèi)心理學(xué)、市場經(jīng)濟(jì)學(xué)有全面的認(rèn)識,對現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)有深入的學(xué)習(xí)研究,結(jié)合產(chǎn)品特征與消費(fèi)群體調(diào)研,才能設(shè)計出符合市場需求的永興冰糖橙包裝。果富橙牌永興冰糖橙包裝是為銷售、物流和展示而設(shè)計的,它運(yùn)用了簡約漂亮的視覺設(shè)計與雙色印刷,通過簡單的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計來突出水果。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計需要傳達(dá)其產(chǎn)地特色人文、產(chǎn)品亮點(diǎn),并且結(jié)合其消費(fèi)群體的定位。包裝是建立聯(lián)系消費(fèi)者與商品認(rèn)知的重要橋梁,在對審美與人性化要求越來越高的今天,包裝與商品已融于一體。永興冰糖橙作為地域農(nóng)特產(chǎn)品的品牌,在... 

【文章來源】：湖南工業(yè)大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：22 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

果富橙牌永興冰糖橙logo

在國內(nèi)外優(yōu)秀水果包裝調(diào)研的基礎(chǔ)上，同時與同類冰糖橙包裝設(shè)計比較，設(shè)計創(chuàng)作的包裝設(shè)計是根據(jù)產(chǎn)地人文特征，受眾的人性化需求研究，以凸顯企業(yè)形象為重要方向。果富橙牌永興冰糖橙包裝設(shè)計從結(jié)構(gòu)、顏色、標(biāo)志等各方面進(jìn)行了創(chuàng)新，用構(gòu)思巧妙的視覺圖形體現(xiàn)品牌的人文特色與個性定位。圖 1 果富橙牌永興冰糖橙 logo

3.3 精準(zhǔn)定位產(chǎn)品線的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計在過去的冰糖橙包裝設(shè)計中，沒有對包裝量化進(jìn)行區(qū)分，使冰糖橙包裝主要為大容量量販裝，沒有精確考慮到小需求人群的體驗(yàn)。果富橙牌永興冰糖橙包裝，對于產(chǎn)品的量化進(jìn)行了全新且精準(zhǔn)的定位，分為體驗(yàn)裝、量販裝和精品展示禮品裝三種類型，全面細(xì)分不同銷售應(yīng)用場合與農(nóng)商的需求。3.3.1 少容量體驗(yàn)版包裝包裝容量為一個或四個，采用六邊形兩側(cè)卡扣式瓦楞紙盒結(jié)構(gòu)，運(yùn)用雙色專色直接印刷，（如圖 3）印刷效果精美且節(jié)約成本。由于體驗(yàn)裝分量少，因此銷售方式靈活應(yīng)用場合廣。體驗(yàn)包裝主要用于商場買贈試吃或展示，皆用于永興冰糖橙特級優(yōu)先果，以給予消費(fèi)者良好的體驗(yàn)印象。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]低碳經(jīng)濟(jì)影響下的包裝低碳設(shè)計模式研究[J]. 訾鵬.  包裝工程. 2010(12)
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[3]基于綠色設(shè)計的產(chǎn)品設(shè)計新思維[J]. 孫虎,武月琴.  包裝工程. 2010(06)
[4]“以人為本”的包裝設(shè)計觀[J]. 唐勇.  今日印刷. 2010(02)
[5]色彩在包裝設(shè)計中的一些運(yùn)用[J]. 張童.  大眾文藝(理論). 2009(15)
[6]易上架包裝原則及功能分析[J]. 陳沈慧,盧立新.  包裝工程. 2008(01)
[7]試論我國綠色包裝的現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展方向[J]. 梁燕君.  中國包裝. 2007(03)
[8]包裝設(shè)計中的民族性與現(xiàn)代性關(guān)系[J]. 王娟.  中國包裝. 2007(01)
[9]“趣味”的意涵——梁啟超對“趣味”的審美闡釋[J]. 方紅梅.  蘭州學(xué)刊. 2006(10)
[10]包裝色彩創(chuàng)作的源泉與啟示[J]. 尚華.  包裝工程. 2005(03)

碩士論文
[1]現(xiàn)代消費(fèi)心理下的趣味性包裝設(shè)計研究[D]. 熊穎.重慶大學(xué) 2008
[2]日本小食品包裝的趣味性[D]. 林娜.西北大學(xué) 2007



本文編號：3581411