消費(fèi)者偏好分析是經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)定位與市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。本文運(yùn)用MultinomialLogit(MNL)模型對(duì)上海市5家休閑漁業(yè)經(jīng)營(yíng)單位的768名消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析,研究消費(fèi)者在參與休閑漁業(yè)過(guò)程中,其個(gè)體特征及出游特征對(duì)不同類型休閑漁業(yè)產(chǎn)品偏好的影響。通過(guò)消費(fèi)者休閑漁業(yè)產(chǎn)品偏好行為的實(shí)證研究表明:消費(fèi)者對(duì)不同類型休閑漁業(yè)產(chǎn)品的偏好會(huì)隨著消費(fèi)者個(gè)體特征和出游特征的不同而發(fā)生變化,在此基礎(chǔ)上,本文將休閑漁業(yè)產(chǎn)品分為核心產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。研究結(jié)論為休閑漁業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略的完善提供理論依據(jù),對(duì)如何發(fā)展休閑漁業(yè)具有一定指導(dǎo)和借鑒意義。

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圖1休閑漁業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)定位圖

74彭樂(lè)威等：消費(fèi)者偏好視角下休閑漁業(yè)產(chǎn)品類型與市場(chǎng)定位分析圖1休閑漁業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)定位圖單位，消費(fèi)者偏好該類產(chǎn)品的概率相應(yīng)增加1.972％、4.213％、3.712％、6.451％、5.824％。而性別和受教育程度對(duì)該類產(chǎn)品偏好具有負(fù)向影響，每增加一個(gè)單位，偏好該類產(chǎn)品的概率分別降....

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