從當前三門縣青蟹產業(yè)的發(fā)展來看其發(fā)展勢頭良好、潛力巨大，但是在調查過程中也發(fā)現(xiàn)了一些問題，諸如品牌意識缺乏、政府扶持不力、產品質量不高以及交易難等問題。因此，如何進一步提升三門縣青蟹產業(yè)的市場競爭力，推進三門縣青蟹產業(yè)的品牌建設進程，成為了當前應該首要考慮的問題。 本文首先分析三門縣青蟹品牌建設現(xiàn)狀，指出三門縣青蟹品牌建設存在的問題，主要有青蟹品牌營銷管理的問題；青蟹品牌建設配套體制不完善；青蟹科技含量低；品牌建設主體發(fā)育不足，青蟹產業(yè)鏈利益分配失衡等問題。 其次，研究三門縣青蟹品牌建設的策略，主要有加強青蟹品牌營銷管理；政府與市場的有效整合；營造良好青蟹品牌建設環(huán)境；加大科技創(chuàng)新力度，增加品牌科技含量；培養(yǎng)品牌化經(jīng)營的專業(yè)人才等策略。 最后探討三門縣青蟹品牌建設策略的實施，三門縣青蟹品牌建設策略實施后，三門縣青蟹產量、青蟹產值的提升、青蟹企業(yè)和蟹農收入都得到了明顯的改善；三門縣青蟹品牌建設策略實施后，對青蟹質量的提升、青蟹產業(yè)的發(fā)展、三門縣經(jīng)濟的提升起到一定推動作用。

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
1 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 國內外研究綜述
        1.2.1 國外研究綜述
        1.2.2 國內研究綜述
    1.3 研究內容與方法
        1.3.1 研究內容
        1.3.2 研究方法
2 青蟹產業(yè)品牌建設理論基礎
    2.1 青蟹產業(yè)發(fā)展相關理論
        2.1.1 區(qū)域經(jīng)濟空間結構理論
        2.1.2 產業(yè)結構優(yōu)化升級理論
        2.1.3 產業(yè)戰(zhàn)略制定理論
    2.2 青蟹品牌建設相關理論
        2.2.1 品牌資產理論
        2.2.2 品牌營銷理論
    2.3 本章小結
3 三門縣青蟹產業(yè)品牌建設現(xiàn)狀與問題分析
    3.1 三門縣青蟹生產概況
        3.1.1 青蟹產量逐年增長，人均消費持續(xù)升高
        3.1.2 青蟹加工取得突破
        3.1.3 推廣標準養(yǎng)殖
    3.2 三門縣青蟹品牌建設現(xiàn)狀
        3.2.1 青蟹品牌建設政策扶持情況
        3.2.2 青蟹產業(yè)集群優(yōu)化情況
        3.2.3 幫扶青蟹品牌培育情況
        3.2.4 青蟹產業(yè)節(jié)會平臺搭建情況
    3.3 三門縣青蟹品牌建設存在的問題
        3.3.1 青蟹品牌營銷管理的問題
        3.3.2 青蟹品牌建設配套體制不完善
        3.3.3 青蟹產品科技含量低
        3.3.4 品牌建設主體發(fā)育不足，青蟹產業(yè)鏈利益分配失衡
    3.4 本章小結
4 三門縣青蟹品牌建設的策略
    4.1 加強青蟹品牌營銷管理
        4.1.1 定價策略
        4.1.2 促銷策略
    4.2 政府與市場的有效整合
    4.3 營造良好青蟹品牌建設環(huán)境
    4.4 加大科技創(chuàng)新力度，增加品牌科技含量
        4.4.1 加強科研工作，促進產學研合作
        4.4.2 大力加強三門縣青蟹產業(yè)的國際合作與交流
        4.4.3 以科研開發(fā)為基礎，增加品牌科技含量
    4.5 培養(yǎng)品牌化經(jīng)營的專業(yè)人才
        4.5.1 建立專業(yè)人才體系
        4.5.2 實施青蟹品牌建設人才戰(zhàn)略
    4.6 本章小結
5 三門縣青蟹品牌建設策略的實施
    5.1 三門縣青蟹品牌建設策略實施的流程
        5.1.1 成立青蟹品牌建設策略實施領導小組
        5.1.2 青蟹品牌建設策略分析與宣傳
        5.1.3 人才引進與培訓
        5.1.4 青蟹品牌建設策略試點與總結反饋
    5.2 青蟹品牌建設策略實施的障礙
        5.2.1 領導支持與決心
        5.2.2 企業(yè)觀念和能力
    5.3 青蟹品牌建設策略實施的保障措施
        5.3.1 組織保障
        5.3.2 制度體系保障
    5.4 青蟹品牌建設策略實施的效果評價
        5.4.1 青蟹品牌建設策略實施效果評價指標的構建
        5.4.2 青蟹品牌建設策略實施效果的評價
    5.5 本章小結
6 結論
參考文獻
致謝



本文編號：3864247