遼西地區(qū)以其獨有的自然旅游資源形成了一道獨特的風(fēng)景線。但由于遼西自然旅游資源品牌形象的塑造與傳播存在一系列問題,因此,在激烈的市場競爭中遼西地區(qū)的旅游特色無法脫穎而出。所以,從整合營銷傳播理論入手,加快對遼西自然旅游資源的整合,從而將遼西地區(qū)打造成知名的自然旅游區(qū),提升自然資源旅游品牌形象,提升遼西五市整體的品牌價值。 

【文章來源】：渤海大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2020,42(03)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、遼西自然旅游資源品牌形象傳播現(xiàn)狀
    （一）品牌形象定位不夠精準，品牌個性不夠鮮明
    （二）品牌形象傳播主體凌亂，組織領(lǐng)導(dǎo)體系不健全
    （三）品牌形象傳播內(nèi)容單一，缺乏品牌文化底蘊
    （四）品牌形象傳播渠道分散，資源整合力度相對不足
    （五）品牌形象推廣缺乏策略，品牌傳播影響力不足
二、遼西自然旅游資源品牌形象整合傳播策略
    （一）準確定位品牌形象，圍繞優(yōu)勢進行品牌提煉
    （二）整合傳播主體，形成品牌傳播合力
    （三）整合傳播內(nèi)容，提高品牌傳播影響力
    （四）整合傳播媒介，擴大品牌傳播范圍
        1. 借助多種媒體，打造品牌傳播矩陣
        2. 完善搜索引擎，開設(shè)旅游專題頁面
        3. 豐富旅游網(wǎng)站，多層次展現(xiàn)旅游景區(qū)
    （五）整合傳播手段，豐富品牌傳播活動
        1. 策劃節(jié)事活動，注重口碑宣傳
        2. 組織公益活動，發(fā)揮名人效應(yīng)
結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]地方博物館品牌新媒體傳播策略研究[J]. 徐紫笛,樊傳果.  戲劇之家. 2018(30)
[2]遼西文化遺存的精神價值[J]. 崔曉柏.  理論界. 2014(09)
[3]論遼西地域在中國歷史上的地位[J]. 崔向東.  渤海大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2014(01)

碩士論文
[1]濟南城市品牌形象整合營銷傳播研究[D]. 魏凌博.山東大學(xué) 2018
[2]湖南古村鎮(zhèn)旅游品牌形象傳播策略研究[D]. 樊露.湖南師范大學(xué) 2017



本文編號：3300617