本文關鍵詞：微博平臺中品牌定制視頻的網(wǎng)絡營銷

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【摘要】：新媒體環(huán)境下,伴隨移動終端設備和通信技術的不斷革新,“視頻網(wǎng)絡化”成為當前新媒體時代發(fā)展的重要特征,與此同時,廣告營銷也開始滲透到網(wǎng)絡視頻中,受到業(yè)界的廣泛關注。網(wǎng)絡視頻的發(fā)展為網(wǎng)絡視頻營銷帶來了前所未有的機遇,隨著在線視頻行業(yè)日漸規(guī)范,出現(xiàn)了一大批諸如優(yōu)酷、愛奇藝等專業(yè)性視頻網(wǎng)站,新式媒體因其具有強擴散效應而裂變式發(fā)展,4G、智能終端、移動互聯(lián)網(wǎng)的壯大,網(wǎng)絡視頻主流應用地位的確立,網(wǎng)絡傳播環(huán)境的日趨復雜化、碎片化……產(chǎn)業(yè)環(huán)境為以“品牌定制視頻”為主體的網(wǎng)絡營銷創(chuàng)造了良好外部條件。以品牌定制視頻為“把手”的網(wǎng)絡營銷行動能夠打通“話題索引的論壇傳播,人際索引的博客、微博、SNS傳播,公信力索引的媒體傳播,搜索引擎?zhèn)鞑ァ?實現(xiàn)網(wǎng)絡平臺間的互聯(lián)互通,真正將網(wǎng)絡打造成品牌目標消費者聚合平臺和效果整合平臺。在眾多適合品牌定制視頻傳播的眾多平臺中,微博這一平臺無疑成為最具有傳播效果的選擇,而與此同時,品牌定制視頻也為微博的盈利帶來了全新的盈利模式：將廣告轉化為微博用戶關注的對象、為自己添加標簽和正在參與的話題。微博為品牌定制視頻更加精準化的投放帶來了可能,視頻可以以網(wǎng)頁廣告、以微博形式發(fā)布的廣告和第三方平臺廣告三種形式發(fā)布,現(xiàn)實的主要盈利方式包括硬性廣告的廣告主付費,同作為廣告發(fā)布者的微博用戶分成,同第三方開發(fā)者分成。
【關鍵詞】：品牌定制視頻 網(wǎng)絡營銷 微博
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G206-F
【目錄】：

• 中文摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 緒論10-16
• 第一節(jié) 研究背景10-12
• 第二節(jié) 文獻綜述12-16
• 1、網(wǎng)絡視頻營銷12-13
• 2、基于品牌定制視頻的網(wǎng)絡營銷13
• 3、品牌定制視頻VS電視廣告、網(wǎng)絡視頻貼片廣告13-14
• 4、品牌定制視頻VS植入式廣告14
• 5、傳播通路14-16
• 第二章 基于品牌定制視頻的網(wǎng)絡營銷背景分析16-27
• 第一節(jié) 行業(yè)背景16-22
• 第二節(jié) 理論背景22-27
• 一、品牌形象化22
• 二、大眾市場碎片化22-23
• 三、AISAS的視角23-24
• 四、藍海的視野24-25
• 五、傳播效果與長尾效應25-26
• 六、風險與控制26-27
• 第三章 基于品牌定制視頻的網(wǎng)絡營銷意義27-33
• 第一節(jié) “統(tǒng)合”網(wǎng)絡營銷的全局27-28
• 第二節(jié) “后發(fā)”將前期網(wǎng)絡營銷推向高潮28-30
• 第三節(jié) “先至”將用戶導入后期網(wǎng)絡營銷平臺30-33
• 第四章 微博平臺中的定制視頻營銷33-44
• 第一節(jié) 微博綜述33-36
• 一、微博經(jīng)歷階段34
• 二、微博的特性34-36
• 第二節(jié) 微博平臺中的定制廣告36-40
• 一、微博平臺吸引定制廣告的原因36-39
• 二、定制廣告的前景39-40
• 第三節(jié) 定制廣告在微博中主要投放形式40-42
• 一、網(wǎng)頁發(fā)布——最簡單最直接的盈利形式40
• 二、以微博形式發(fā)布定制廣告40-42
• 第四節(jié) 定制廣告的盈利探討42-44
• 一、網(wǎng)頁發(fā)布,微博平臺向廣告主收費——直接收入來源42-43
• 二、與用戶分成——一種微博平臺、微博用戶的雙贏模式43
• 三、與第三方分成——最具前景的盈利模式43-44
• 第五章 對基于品牌定制視頻的網(wǎng)絡營銷的建議44-46
• 一、鼓勵用戶跟隨性創(chuàng)作44-45
• 二、網(wǎng)絡平臺連通策略45
• 三、社會化媒體經(jīng)營45-46
• 總結46-47
• 參考文獻47-49
• 致謝49-51
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術論文51-52
• 附件52

【參考文獻】

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 任薇;基于微博的社會網(wǎng)絡特征研究[D];西南大學;2014年

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本文編號：928360