本文關(guān)鍵詞：搜索引擎競價(jià)排名的經(jīng)濟(jì)機(jī)理及策略分析——兼論廠商廣告競爭策略

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【摘要】：在異質(zhì)產(chǎn)品假設(shè)下,以消費(fèi)者效用和廠商利潤最大化為基礎(chǔ),運(yùn)用博弈論方法探討搜索引擎競價(jià)排名的經(jīng)濟(jì)機(jī)理及均衡策略。消費(fèi)者對(duì)競價(jià)排名的敏感度影響搜索效果和雙方的期望收益,在不同廣告形式之間存在競爭或替代關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)欺詐環(huán)境下,動(dòng)態(tài)博弈的信號(hào)傳遞和信念調(diào)整,使得產(chǎn)品定價(jià)反映真實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量,且消費(fèi)者產(chǎn)生分離均衡的條件是高質(zhì)量產(chǎn)品廠商定價(jià)足夠高。長時(shí)期內(nèi)各方利益的保障需要對(duì)競價(jià)排名進(jìn)行必要規(guī)制。
【作者單位】： 天津商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 競價(jià)排名 網(wǎng)絡(luò)欺詐 動(dòng)態(tài)博弈 分離均衡 規(guī)制
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“垂直專業(yè)化與中國進(jìn)出口貿(mào)易不平衡:以中美、中日貿(mào)易為例”(10YJC790259) 天津商業(yè)大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科建設(shè)專項(xiàng)課題“產(chǎn)業(yè)政策與產(chǎn)業(yè)發(fā)展”(TJCU201201)
【分類號(hào)】：F49;F713.8
【正文快照】： 一、引言2000年美國著名搜索引擎“Overture”首次采用“競價(jià)排名”商業(yè)廣告運(yùn)作模式,該模式已被谷歌、雅虎等多個(gè)世界著名搜索引擎競相采用,國內(nèi)“百度推廣幫助您輕松致富”的央視廣告也極具視覺沖擊力。然而,近期我國越來越多的消費(fèi)者抱怨“百度”屏蔽真實(shí)網(wǎng)站或信息,卻提

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1 黃豁;;網(wǎng)絡(luò)搜索“競價(jià)排名”之殤[J];w，

本文編號(hào)：900520