本文關(guān)鍵詞：RTB:前景美好,挑戰(zhàn)多多

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【摘要】：正傳統(tǒng)的廣告投放,廣告主直接或通過代理公司購買媒體資源,如傳統(tǒng)或網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告位、搜索引擎關(guān)鍵字廣告或者廣告聯(lián)盟展示廣告,等等。但無論哪種投放,都以選擇媒體位置為重點,而忽視受眾的接受度,屬于"粗放"進行時。而RTB(RealTime Bidding,實時競價)的意義在于能夠讓網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)真正互聯(lián)網(wǎng)化的精準投放、個性營銷。RTB廣告生態(tài)系統(tǒng)中,一端是DSP(需求方廣告交易平臺),服務(wù)于廣告主或代理公司,另一端是廣告交
【作者單位】： 北京締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)技術(shù)有限公司;
【關(guān)鍵詞】： 展示廣告;廣告聯(lián)盟;廣告位;RealTime;互聯(lián)網(wǎng)化;媒體資源;RTB;跨媒體;用戶行為;廣告模式;
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 傳統(tǒng)的廣告投放,廣告主直接或通過代理公司購買媒體資源,如傳統(tǒng)或網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告位、搜索引擎關(guān)鍵字廣告或者廣告聯(lián)盟展示廣告,等等。但無論哪種投放,都以選擇媒體位置為重點,而忽視受眾的接受度,屬于“粗放”進行時。而RTB(RealTime Bidding,實時競價)的意義在于能夠讓網(wǎng)絡(luò)營

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